Luna的一周觀察：99公益日刷屏；

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舉報 2019-09-09

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新的一周！歡迎閱讀「Luna的一周觀察」！有別于月刊VEG LAND的植物基市場觀察，「Luna的一周觀察」將圍繞廣告營銷展開。

上周在每個案例下增加了「推薦理由」，反響不錯，決定繼續(xù)下去。對于我來說，說出自己為什么喜歡，或者為什么會摘錄，是一種刻意練習(xí)，enjoy~

1.Vans 2019 定制鞋大賽啟動

來源：SocialBeta

Vans 于昨日啟動 Custom Culture 定制鞋大賽，今年 Vans 定制鞋大賽跨越了全球 19 個國家和地區(qū)，鼓勵全球的消費者進行大膽的創(chuàng)意表達。作品提交截止至 9 月 29 日，優(yōu)勝作品將有機會在中國乃至全亞洲進行發(fā)售，結(jié)合 Vans 近日推出的「傳圖定制」功能，讓每個消費者都可以成為「Vans 定制鞋藝術(shù)家」。

推薦理由：還記得上一周的第一條分享么？「Vans Customs“傳圖定制”功能」。從這兩條新聞可以看出，Vans，起碼是在Vans中國想要玩一場大的游戲。

前期「傳圖定制」功能的上線，邀請紅人鋪墊熱度，中期啟動 UGC「Custom Culture定制鞋大賽」讓原本Vans的忠實粉絲成為種子用戶向外擴散吸引更多的藝術(shù)愛好者滿足自己的個性化需求。

一同期待Vans的下一個動向！

2.浦發(fā)信用卡 x 中央芭蕾舞團：共譜浪漫

來源：SocialBeta

浦發(fā)信用卡攜手品牌代言人中央芭蕾舞團，推出「美麗女人卡之芭蕾卡」，同時發(fā)布一支名為《如夢之輕》的廣告片，開通此卡的新老客戶還有機會獲取鮮花花束、芭蕾舞演出門票等專屬福利。

推薦理由：作為一個在互聯(lián)網(wǎng)時代成長下、同時也經(jīng)常開舞蹈演出的人來說，自從回了大陸就再也沒有用銀行卡買過演出門票。在港澳生活時也是因為受當(dāng)時支付條件的制約，選擇銀行卡消費。

而在當(dāng)下的購物環(huán)境中，年輕人刷卡消費的消費場景越來越少，甚至于辦卡也不是必要行為。同時目前大多數(shù)歌舞劇都能在第三方平臺，或是劇院自營的電商平臺中線上支付購買。

所以，我推測，浦發(fā)銀行推出的「芭蕾卡」，是針對與一二三線城市，城市有劇院的50后、60后、70后女性，也就是我們的媽媽輩、外婆輩，那群還不是很善于使用移動APP及移動支付的，同時喜歡獲得一些小優(yōu)惠的人，想要接受些藝術(shù)熏陶的人。

在下條放上了另外一家銀行的信用卡推廣策略，讀者可以對比品味一下～

3.民生信用卡 × 敦煌壁畫：歲月留住經(jīng)典，敦煌美景重現(xiàn)

來源：數(shù)英網(wǎng)

此次民生信用卡推出的敦煌-國寶系列信用卡，以 3D 模擬瀝粉堆金工藝，精確復(fù)刻了敦煌壁畫的斑駁感，將這份厚重通過材質(zhì)得以展現(xiàn)。而在制作工藝之外，CubeRights 對立方以 “歲月留住經(jīng)典，敦煌美景重現(xiàn)” 為主題，以壁畫內(nèi)容為故事本身藍本，通過故事展現(xiàn)敦煌內(nèi)涵之美；同時，提煉當(dāng)下人們的生活態(tài)度和個性氣質(zhì)的關(guān)鍵詞，與敦煌文化內(nèi)涵進行結(jié)合，從而讓受眾在體驗的同時，感受到古今內(nèi)涵之美的相通和共鳴。

掃描二維碼體驗

推薦理由：一定要掃描二維碼觀看過后，才能感受兩者。我能想象兩個營銷案例預(yù)算一定相差很大。但從創(chuàng)意洞察來考慮，我更喜歡民生銀行的。敦煌類似的項目還做過絲巾，是一個互動H5，用戶可以根據(jù)自己的喜好，用敦煌壁畫上的元素拼貼出自己定制的絲巾。

這次民生銀行利用此IP策劃的卡面推廣策略，有些像用戶買星巴克杯子。買來能用，但也可以僅做觀賞，因為它好看，有文化意蘊。

浦發(fā)信用卡是利用消費場景以及抓住人的XX心理去推行。而民生信用卡則使用了現(xiàn)在大多數(shù)品牌常用的營銷方式：國潮IP、跨界聯(lián)名熱點營銷方式；線上化操作的即時消費行為；個性化卡面的求異消費心理。

總之，從個人主觀上講，我喜歡民生銀行信用卡的推廣。

4.騰訊地圖講述「最貴的一分鐘」

來源：SocialBeta

騰訊地圖發(fā)布最新廣告「最貴的一分鐘」，放大「一分鐘」的概念，讓這一分鐘牽動著生活中各種珍貴事物的安危，指出無序的爭搶反而會造成更大的損失，從而自然過渡到品牌主張，有騰訊地圖智能避堵隨行，不搶每一分鐘，陪你安心抵達。

推薦理由：首先，我很喜歡這穿插式的講故事方式；
其次，在看前半部廣告的時候，我以為這是一則“寧等一分鐘，不搶1秒鐘”的行車安全廣告，但后面產(chǎn)品的出現(xiàn)，情節(jié)的反轉(zhuǎn)讓觀者知道了，原來騰訊地圖還有這樣的功能；
第三是創(chuàng)意公司選擇的四個人物，分手的情侶、等待媽媽來接的女兒、即刻待產(chǎn)的家庭、職場的商務(wù)人士。具有普遍性，能與大眾產(chǎn)生共情。
一個未經(jīng)“刻意練習(xí)”的普通人，他的抗打擊能力是很小的。所以喜歡這則廣告，喜歡創(chuàng)意公司、執(zhí)行公司刻畫出來的故事情節(jié)，有打動到觀者。

5.騰訊99公益日暖心短片：《一塊錢的故事》

來源：數(shù)英網(wǎng)

數(shù)十個想法里，7則故事有幸與客戶見面。均以一塊錢為原點，分別走向不同的展開：用一塊硬幣的正反面，去決定艱難的選擇；用新春包在餃子里的一塊，預(yù)示著希望與幸運；用一塊錢的視角講述它傳奇的流通經(jīng)歷；用一塊錢解決燃眉之急，凸顯它的重要性……但最終呈現(xiàn)的，如你所見，僅僅是一塊錢實現(xiàn)的愿望，簡單而純粹。

推薦理由：很多廣告我會看很多遍，每一遍都會有新發(fā)現(xiàn)，有很多值得我記憶、欣賞的點。Luna建議，這則視頻你可以看兩遍。

這幾天「騰訊99公益日」的傳播很熱，被算法計算的生活里到處都是它的影子。分析下我推薦的理由：

1.一直認為好的廣告，不需要語言（或者說是大量文字說明）去闡述觀點，這則廣告就是。雖然我看到最后才知道這是關(guān)于留守兒童的，但這不妨礙我被前面的故事劇情所感染到愛意和要傳達的公益之心。

2.我是在第二次觀看時才留意到了視頻的背景音樂，用歌聲、歌詞去弱化直白的敘述，很自然。

3.影片中的許多細節(jié)刻畫，以及剪輯的細致。一塊錢扔進玻璃罐前后的照應(yīng)；從老舊的鏡子里看兄弟倆；哥哥擺出副小大人的樣子，弟弟跟著哥哥學(xué)；從給弟弟剪頭發(fā)中表現(xiàn)哥哥照顧弟弟；特寫光著腳丫子的鏡頭等等。

4.Slogan: 99公益日，一塊做好事。99差1等于100；“一塊”、“一塊兒”、“一塊錢”。