Luna的一周觀察：99公益日刷屏；

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舉報 2019-09-09

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新的一周！歡迎閱讀「Luna的一周觀察」！有別于月刊VEG LAND的植物基市場觀察，「Luna的一周觀察」將圍繞廣告營銷展開。

上周在每個案例下增加了「推薦理由」，反響不錯，決定繼續下去。對于我來說，說出自己為什么喜歡，或者為什么會摘錄，是一種刻意練習，enjoy~

1.Vans 2019 定制鞋大賽啟動

來源：SocialBeta

Vans 于昨日啟動 Custom Culture 定制鞋大賽，今年 Vans 定制鞋大賽跨越了全球 19 個國家和地區，鼓勵全球的消費者進行大膽的創意表達。作品提交截止至 9 月 29 日，優勝作品將有機會在中國乃至全亞洲進行發售，結合 Vans 近日推出的「傳圖定制」功能，讓每個消費者都可以成為「Vans 定制鞋藝術家」。

推薦理由：還記得上一周的第一條分享么？「Vans Customs“傳圖定制”功能」。從這兩條新聞可以看出，Vans，起碼是在Vans中國想要玩一場大的游戲。

前期「傳圖定制」功能的上線，邀請紅人鋪墊熱度，中期啟動 UGC「Custom Culture定制鞋大賽」讓原本Vans的忠實粉絲成為種子用戶向外擴散吸引更多的藝術愛好者滿足自己的個性化需求。

一同期待Vans的下一個動向！

2.浦發信用卡 x 中央芭蕾舞團：共譜浪漫

來源：SocialBeta

浦發信用卡攜手品牌代言人中央芭蕾舞團，推出「美麗女人卡之芭蕾卡」，同時發布一支名為《如夢之輕》的廣告片，開通此卡的新老客戶還有機會獲取鮮花花束、芭蕾舞演出門票等專屬福利。

推薦理由：作為一個在互聯網時代成長下、同時也經常開舞蹈演出的人來說，自從回了大陸就再也沒有用銀行卡買過演出門票。在港澳生活時也是因為受當時支付條件的制約，選擇銀行卡消費。

而在當下的購物環境中，年輕人刷卡消費的消費場景越來越少，甚至于辦卡也不是必要行為。同時目前大多數歌舞劇都能在第三方平臺，或是劇院自營的電商平臺中線上支付購買。

所以，我推測，浦發銀行推出的「芭蕾卡」，是針對與一二三線城市，城市有劇院的50后、60后、70后女性，也就是我們的媽媽輩、外婆輩，那群還不是很善于使用移動APP及移動支付的，同時喜歡獲得一些小優惠的人，想要接受些藝術熏陶的人。

在下條放上了另外一家銀行的信用卡推廣策略，讀者可以對比品味一下～

3.民生信用卡 × 敦煌壁畫：歲月留住經典，敦煌美景重現

來源：數英網

此次民生信用卡推出的敦煌-國寶系列信用卡，以 3D 模擬瀝粉堆金工藝，精確復刻了敦煌壁畫的斑駁感，將這份厚重通過材質得以展現。而在制作工藝之外，CubeRights 對立方以 “歲月留住經典，敦煌美景重現” 為主題，以壁畫內容為故事本身藍本，通過故事展現敦煌內涵之美；同時，提煉當下人們的生活態度和個性氣質的關鍵詞，與敦煌文化內涵進行結合，從而讓受眾在體驗的同時，感受到古今內涵之美的相通和共鳴。

掃描二維碼體驗

推薦理由：一定要掃描二維碼觀看過后，才能感受兩者。我能想象兩個營銷案例預算一定相差很大。但從創意洞察來考慮，我更喜歡民生銀行的。敦煌類似的項目還做過絲巾，是一個互動H5，用戶可以根據自己的喜好，用敦煌壁畫上的元素拼貼出自己定制的絲巾。

這次民生銀行利用此IP策劃的卡面推廣策略，有些像用戶買星巴克杯子。買來能用，但也可以僅做觀賞，因為它好看，有文化意蘊。

浦發信用卡是利用消費場景以及抓住人的XX心理去推行。而民生信用卡則使用了現在大多數品牌常用的營銷方式：國潮IP、跨界聯名熱點營銷方式；線上化操作的即時消費行為；個性化卡面的求異消費心理。

總之，從個人主觀上講，我喜歡民生銀行信用卡的推廣。

4.騰訊地圖講述「最貴的一分鐘」

來源：SocialBeta

騰訊地圖發布最新廣告「最貴的一分鐘」，放大「一分鐘」的概念，讓這一分鐘牽動著生活中各種珍貴事物的安危，指出無序的爭搶反而會造成更大的損失，從而自然過渡到品牌主張，有騰訊地圖智能避堵隨行，不搶每一分鐘，陪你安心抵達。

推薦理由：首先，我很喜歡這穿插式的講故事方式；
其次，在看前半部廣告的時候，我以為這是一則“寧等一分鐘，不搶1秒鐘”的行車安全廣告，但后面產品的出現，情節的反轉讓觀者知道了，原來騰訊地圖還有這樣的功能；
第三是創意公司選擇的四個人物，分手的情侶、等待媽媽來接的女兒、即刻待產的家庭、職場的商務人士。具有普遍性，能與大眾產生共情。
一個未經“刻意練習”的普通人，他的抗打擊能力是很小的。所以喜歡這則廣告，喜歡創意公司、執行公司刻畫出來的故事情節，有打動到觀者。