微博發布牧場計劃，用內容種草推動社交賦能
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
在互聯網發展迅速，自媒體大興的時代，人人都有信息發布和知識生產的權利，每個人的影響力已經不再局限于現實生活中的社交圈，而是可以通過網絡社交平臺或其他載體無限擴大。
來自各平臺KOL與用戶口碑的種草分享，逐漸影響著消費者購買決策，也被品牌視為有效安利自己的傳播路徑。
從種草安利到真正的帶貨變現，微博為滿足用戶的種草心理以及品牌的種草需求，9月6日正式發布國內首個社交媒體內容種草解決方案“牧場計劃”，重新定義社會化營銷的商業價值。
微博牧場計劃通過內容力、聚合場、造勢力三大優勢，提升了達人、內容、品牌之間的鏈接效率，協助品牌新品及大促進行場景化營銷，成為品牌種草消費者的高效營銷陣地。
用戶深度參與的營銷環境
微博是移動互聯網時代連接用戶的重要平臺，早就建立起“內容-粉絲-用戶-變現”的商業生態閉環。
微博除了4.65億的月活躍用戶，還有2.8萬娛樂明星、78萬頭部作者、150萬認證企業和機構，同時與3000多家內容機構和超過500檔IP節目達成合作，覆蓋了64個垂直興趣領域。
這讓微博成了一個影響力巨大的社交網絡，每個用戶都是信息發布傳播者，也是活動發起參與者。
微博將自己的開放平臺打造成品牌吸引用戶注意力的種草渠道，并為之配以一系列內容營銷活動，發力內容種草。然后通過精準種草、定制互動引發話題，最終借助平臺KOL打通圈層，實現引流變現。
利用微博的平臺，品牌發起各類種草活動，滿足用戶的種草心理，并且讓用戶在平臺的各個層面都能接觸到相關產品信息，再由意見領袖或品牌方發布具有吸引力的優質種草內容，調動用戶的互動參與熱情。
憑借活躍的社交關系及優質的平臺內容，微博能夠為品牌提供用戶深度參與的營銷環境，并由此將品牌、內容、用戶鏈接，使得品牌可以輕松通過微博向消費者傳達產品活動信息，而且傳播覆蓋率會得到保證。
而這個深度也體現在，企業從研發開始的整個經營全鏈路，用戶都可以通過微博上的內容種草活動了解并參與，切實地與品牌深入鏈接，做到全程深度參與。
多維度、多形式的內容合作
社交電商、直播種草、短視頻推廣等內容產業發展態勢迅猛，內容營銷的模式也在不斷更新，微博牧場計劃將內容種草做出新意，通過定制互動吸引用戶注意，最后達到讓品牌滿意的效果。
微博牧場計劃旗下擁有超過4000個不同量級的大V，廣泛覆蓋各細分領域，配合官微賬號矩陣，可為品牌提供如定制短視頻（欄目）、VLOG、品牌活動傳播事件等多維度、多形式的內容合作。
以赫蓮娜攜手#心動的禮物#全面攻占七夕內容種草為例，微博牧場計劃通過推出七夕禮物清單票選活動為品牌造勢，再獨創三個定制趣味互動玩法，玩轉內容互動種草。
獨家合作微博會員，在這一圈層掀起“求禮物”七夕宣言，發動300個牧場達人專業定制種草內容，全方位攻占圈層目標，利用自己的影響力打通圈層輻射到更大范圍的人群。
定制創意七夕送禮自救指南短視頻，播放量約1300萬，引發話題討論的同時實現精準種草。活動期間，話題閱讀增量5.5億，獨家產品互動量80萬，品牌熱度直線上漲，網友紛紛表示被成功種草。
微博牧場計劃為品牌提供的內容種草形式花樣倍出，并覆蓋了圈層目標，引發較大的話題討論度與曝光度，通過多維度、多形式的內容合作，為品牌、達人、用戶共建內容商業生態，實現多方共贏。
結合核心優勢的流量變現
微博面對客戶需求的變化，充分把握廣告產品向移動、社交和多媒體化的持續演進，致力于為廣告主提供獨特的社交營銷價值。
微博牧場計劃的核心優勢就是內容力、聚合場及造勢力，圍繞“吸引用戶注意力→培養用戶興趣→促發用戶行為”這一路徑，在內容種草、品牌圈粉、用戶拔草等階段，助力品牌找到事半功倍的內容種草解決方案。
內容力就是多維度、多形式的內容合作，聚合場是聚合優質種草內容的全新內容社區，微博首個商業化小程序#花式種草#。
造勢力就是利用微博牧場計劃旗下擁有的眾多熱點IP，滿足品牌多種營銷需求，打破圈層擴大傳播影響力，推動產品熱度持續升溫。
而這些核心優勢發揮作用之后，就是將微博平臺上參與各類品牌話題討論、定制互動而被內容種草的用戶引流至電商平臺拔草。
如低調的面膜品牌創?？禂y手微博牧場計劃建立#真香面膜#話題，聯合綜藝、八卦、段子類博主挖出明星金瀚在《哈哈農夫》綜藝中敷面膜的“打臉”情節，引發用戶真香討論。
#花式種草#社區精心策劃PGC內容維度，全方位攻占各個圈層目標，并推出專屬互動頁面，為用戶提供“社交種草，電商拔草”的一站式服務?；顒悠陂g，超2000萬用戶被種草，產品銷量是日常的3倍，微博牧場計劃成功炒熱小眾商品。
微博牧場計劃結合自身優勢，發揮內容種草創意形式，為品牌活動造勢，最終將紛紛被種草的平臺用戶成功轉化為品牌消費者，引流用戶至電商平臺拔草。
微博牧場計劃為品牌提供用戶深度參與的營銷環境，確保精準觸達目標圈層，然后通過多維度、多形式的內容合作為品牌、達人、用戶共建內容商業生態，再結合內容力、聚合場及造勢力的核心優勢實現“社交種草，電商拔草”的流量變現。
微博始終圍繞最新流行趨勢和消費特點，不斷優化產品功能，提升廣告效果，引領社會化營銷潮流。
微博牧場計劃是微博內容營銷的創新實踐，通過內容種草推動社交賦能，助力企業深挖內容營銷價值，實現好物種草，打造從社交種草到電商拔草的完美閉環，助力品牌實現聲量與銷量的雙收。
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