一支廣告，三段人生，3個(gè)「全力以赴」的故事！
有人說，這是個(gè)全民焦慮的時(shí)代。“喪”與“佛系”文化的盛行就是當(dāng)代青年階層焦慮的后果。
“沒有欲望”、“沒有夢(mèng)想”、“沒有干勁”......仿佛成為“無欲無求青年”的代名詞。
但我從下面的這支短片里看到了不一樣的時(shí)代青年。
《我要的是全力以赴》
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因傷退役的女排教練嚴(yán)格訓(xùn)練隊(duì)員只為捍衛(wèi)冠軍的榮譽(yù)；
盡管不被人看好，仍然一次次參加海選實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)的女孩；
獨(dú)自經(jīng)營(yíng)火鍋店努力賺錢養(yǎng)家的單親媽媽。
三段故事，三個(gè)人生，3個(gè)全力以赴的故事！
其實(shí)，他們分屬于不同的時(shí)代。
1984年，李婷因傷退役轉(zhuǎn)作排球青訓(xùn)教練；
2008年，單親媽媽林記，是一家火鍋店的老板娘；
2019年，李忱忱第14次參加唱歌節(jié)目海選試唱。
即便如此，在觀看短片的過程中也不會(huì)產(chǎn)生多大的跳躍感，因?yàn)槎唐惺冀K有一個(gè)「全力以赴」的精神內(nèi)核貫穿其中。
無論是把夢(mèng)想寄托在下一代球員身上，跌倒無數(shù)次演示的李婷，還是為生活努力奔波，一個(gè)人撐店910天的單親媽媽林記，亦或堅(jiān)持音樂夢(mèng)第七次藝考的李忱忱。
他們身上都有一股韌勁以及自己所信奉的人生箴言：
“生活最大的捷徑
就是在認(rèn)清沒有捷徑之后的全力以赴”
“哪有什么盡力而為
我們只能全力以赴”
“奇跡有時(shí)候是會(huì)發(fā)生的
前提是你得一直為你熱愛的事情全力以赴”
近乎雞湯式的文案，卻具有極大的情感穿透力。他們和生活中的你我類似，或許他們追求的、堅(jiān)持的、努力的就是此時(shí)此刻的你，想要的。
短片選取這三個(gè)素人，正是看中了平凡小人物不那么成功的普通生活，代入感更強(qiáng)，容易引發(fā)共鳴。
正是這種精神內(nèi)核上的一致性和共鳴的情感因素，讓三個(gè)故事無縫銜接過渡自然，從不同維度演繹出全力以赴的含義，鼓舞年輕人不遺余力勇敢追夢(mèng)。
片尾討巧的選用五月天的《咸魚》作為結(jié)束。五月天在許多人的青春記憶里扮演者什么角色自不必多說。
旋律一響起，渾身起的雞皮疙瘩就是意義本身。青春的旋律配上勵(lì)志的文案，鼓舞人心又呼應(yīng)主題。
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如果你看的不是很仔細(xì)，估計(jì)很難發(fā)現(xiàn)這是老國(guó)貨回力的廣告片。
在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一代表。
到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中可是一件很牛逼的事情。
“回力”確實(shí)可以說是一代人的回憶，是經(jīng)典國(guó)貨的代表。
其實(shí)短片里有很多的致敬的鏡頭。
比如片中，第一位主角李婷設(shè)定的是80年代，身份是排球運(yùn)動(dòng)員、教練。其實(shí)正是致敬中國(guó)女排的輝煌時(shí)刻：
1981年，回力為女排國(guó)家隊(duì)隊(duì)員定制的專業(yè)鞋W-2型棒球鞋問世；
1984年，中國(guó)女排穿著回力鞋取得洛杉磯奧運(yùn)會(huì)冠軍；
第二位主角單親媽媽林記設(shè)定的是2008年。
也是這一年，北京奧運(yùn)會(huì)開幕，比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等各國(guó)政要，都來到北京商廈選擇中國(guó)國(guó)貨回力球鞋。
第三位主角李忱忱設(shè)定的是2019年。
2019年，正值新中國(guó)成立70周年之際，回力X Chin 以“全力以赴”、“愛國(guó)青年”的國(guó)潮態(tài)度，推出聯(lián)名合作款「全力以赴」系列。
這種現(xiàn)實(shí)與短片虛擬設(shè)定的重合，很容易勾起消費(fèi)者心中的情懷記憶。雖然很多人并不了解，或沒有經(jīng)歷過，但短片所營(yíng)造的場(chǎng)景具有極大的共情體驗(yàn)。
無論是音樂還是畫面本身，以近乎紀(jì)錄片的方式記錄生活與每個(gè)小人物的奮斗。
短片所營(yíng)造的現(xiàn)實(shí)主義旁觀者的視角，無形中拉近了我們和故事主角之間的距離。這既呈現(xiàn)在視覺層面，更體現(xiàn)在心理層面。
此外，短片所傳達(dá)的「全力以赴」的精神內(nèi)核與當(dāng)代青年表面上“喪”、“佛系”，實(shí)則壓在心底的為工作、生活「全力以赴」的狀態(tài)相勾連，這種情感的共通很容易抹去年代的差異。
畢竟，任何時(shí)代的青年都始終在「全力以赴」的拼搏。
但短片之外，回力更將「全力以赴」的精神內(nèi)核的外延進(jìn)行了放大。
融合了當(dāng)下的時(shí)代背景之后，加入了#愛國(guó)青年#的概念，這即是回力對(duì)當(dāng)下時(shí)代的細(xì)致洞察，也是品牌視野與格局的體現(xiàn)。
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正如影片時(shí)間線的最后一part所呈現(xiàn)的那樣。
這支微電影《我要的是全力以赴》是國(guó)潮回力為與雪梨CHIN推出的聯(lián)名合作款「全力以赴」系列，特別制作的一支主題故事短片。
紅白配色的回力，是一代人記憶里閃耀的回憶，短暫暗淡后在時(shí)間的洗滌下煥發(fā)出了新的光芒。
借助于品牌短片打通不同時(shí)代「全力以赴」精神內(nèi)核，雖然在心智上實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的占領(lǐng)，但任何營(yíng)銷都要回歸到產(chǎn)品層面。
因?yàn)椋m然不同時(shí)代年輕人精神追求具有延續(xù)與連貫性，但審美趣味卻會(huì)發(fā)生很大的變化。
所以，回力這一次選擇和擁有鮮明個(gè)人態(tài)度的時(shí)尚ICON雪梨合作，推出CHIN ? WARRIOR聯(lián)名系列，用實(shí)力重新演繹國(guó)貨，見證國(guó)潮崛起！
當(dāng)現(xiàn)代青年穿上頗具年代感的回力演繹當(dāng)下的潮流趣味，這種時(shí)間與空間的錯(cuò)位感所產(chǎn)生的新奇體驗(yàn)在碰撞出潮流風(fēng)向的同時(shí)。
更迅速制造消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn)，為二者的聯(lián)動(dòng)率先打上了一個(gè)時(shí)尚烙印。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起的當(dāng)下，雪梨身上所具有的人設(shè)標(biāo)簽在當(dāng)下的年輕人中具有極大的號(hào)召力。
經(jīng)典國(guó)貨與時(shí)尚ICON的跨界混搭，奇妙的跨界化學(xué)反應(yīng)之外，回力更打通了一扇用文化與消費(fèi)者溝通的新大門。
在國(guó)潮文化潮流的助力之下，讓老派的回力華麗變身成了有品位、有情懷的新標(biāo)簽。
不得不說，想要輕易打動(dòng)千禧一代的年輕消費(fèi)者并不是一件容易的事情。但無論如何，雖然時(shí)代變遷，但「全力以赴」的精神內(nèi)核卻不會(huì)變。
正是基于對(duì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求和情感需求精準(zhǔn)把脈，我們看到的《我要的是全力以赴》才如此動(dòng)人。
回力和雪梨才聯(lián)手推出了CHIN ? WARRIOR聯(lián)名系列，用“時(shí)尚+國(guó)貨”實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌與個(gè)人特質(zhì)之間的無縫連接，刷新消費(fèi)者對(duì)回力品牌的新認(rèn)知，使其更加年輕化。
有理由相信，回力這波「全力以赴」國(guó)潮跨界系列，穩(wěn)了。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
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