支付寶中秋暖心巨制,經(jīng)典回憶殺帶來“我的家”
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
中秋佳節(jié)將至，每個(gè)背井離鄉(xiāng)漂泊在外的游子，都是一顆迷失方向的孤星，只有這一輪皓月承載著濃重的思念漸漸變圓，當(dāng)人們共同望向它時(shí)，內(nèi)心便有了歸處，即使相隔萬里也不再孤獨(dú)。
9月6日，支付寶發(fā)布了一支童年經(jīng)典國(guó)漫電影混剪動(dòng)畫短片，這些動(dòng)畫都是上海美術(shù)電影制片廠留給幾代人的童年回憶，短片的思念與回家主題照應(yīng)即將到來的中秋。
支付寶在中秋之際用回憶殺的方式，喚醒70、80、90年代的集體記憶，從而拉近支付寶產(chǎn)品與不同年代消費(fèi)群體之間的距離。
這支短片也是為了傳播支付寶站內(nèi)新上線產(chǎn)品“我的家”，一款通過家庭成員支付產(chǎn)生家庭積分，用以兌換日常用品反哺家用，連接子女與家人情感關(guān)系的產(chǎn)品。
支付寶借勢(shì)中秋，用經(jīng)典國(guó)漫調(diào)動(dòng)童年情懷，再由內(nèi)容出發(fā)引起對(duì)家人的思念之情，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，促使大家?guī)еH友一起創(chuàng)建并融入“我的家”。
經(jīng)典IP建立共同話題
上海美術(shù)電影制片廠出品的動(dòng)畫片部部都堪稱經(jīng)典，無論是剪紙風(fēng)還是水墨風(fēng)，都根植于中華民族本土文化，而且故事內(nèi)核基本符合中國(guó)傳統(tǒng)文化中的儒道哲學(xué)。
所以上海美術(shù)電影制片廠的作品背后既有對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，也折射了那個(gè)時(shí)代的文化發(fā)展，基于中國(guó)經(jīng)典傳說改編的故事陪伴了幾代人的成長(zhǎng)，許多人即使長(zhǎng)大后忘記了情節(jié)，也能憶起經(jīng)典作品蘊(yùn)藏的力量。
注：所有視頻截圖均來自支付寶《月圓了，家在想你了》廣告片
支付寶選擇啟動(dòng)上海美術(shù)電影制片廠打造的經(jīng)典IP，正是看中了這些經(jīng)典IP歷久彌新的生命力，用大家再熟悉不過的五部影片《葫蘆娃》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《寶蓮燈》《哪吒鬧海》喚醒消費(fèi)者獨(dú)特的童年記憶。
這些影片象征的是純真無憂無慮的童年時(shí)代，也是上海美術(shù)電影制片廠對(duì)待制作的不變初心，幾代人的情懷輕易就被混剪的電影片段觸發(fā)了。
日新月異的當(dāng)下，一代人與一代人之間的共同話題越來越少，溝通也仿佛隔著天塹，但是經(jīng)典IP能夠消除不同年齡層的代溝，因?yàn)樗旧砭陀?strong>極具辨識(shí)度的內(nèi)容和經(jīng)久不衰的生命力。
支付寶正是憑借上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典作品為消費(fèi)者建立起共同話題，幾代人的童年都有它們的影子，討論范圍自然會(huì)不斷擴(kuò)大，輻射到各個(gè)年齡層，再引起廣泛情感共鳴。
高曉松還特別演出為動(dòng)畫短片配上旁白，用理智冷靜的口吻帶領(lǐng)消費(fèi)者追憶童年，“高”配一出，成功引起受眾注意，而且他本人也是不同年代群體的連接點(diǎn)，符合品牌需求。
在這個(gè)講情懷的時(shí)代，支付寶抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的情感切入點(diǎn)，從童年經(jīng)典入手建立能引發(fā)廣泛共鳴的共同話題，而上海美術(shù)電影制片廠第一次正式授權(quán)品牌方，助力品牌情懷營(yíng)銷。
全新解讀貼合情感洞察
孩子與成年人對(duì)世界的看法是不同的，孩子以自我為中心，成年人以他物為中心，而這個(gè)轉(zhuǎn)變過程我們稱之為成長(zhǎng)。
支付寶用二次創(chuàng)作思維和電影片段混剪的方式，極為巧妙地將經(jīng)典動(dòng)畫片里和成長(zhǎng)、家庭、代際有關(guān)的片段剪接在一起，在不偏離原有情感語(yǔ)境的前提下進(jìn)行全新解讀，然后引出不要忽略一直守護(hù)著我們的家人這一點(diǎn)。
這段回憶殺的重點(diǎn)就是在最后，也是支付寶對(duì)消費(fèi)群體的情感洞察，當(dāng)代年輕人即使擁有便捷的通訊方式能與家人時(shí)常聯(lián)絡(luò)，但是因?yàn)榉泵Φ墓ぷ魇聞?wù)，經(jīng)營(yíng)個(gè)人的生活情感，與家人的心理距離卻越來越遠(yuǎn)。
這支短片就是要提醒消費(fèi)者，距離再遠(yuǎn)也別忘了默默支持你的家人，中秋節(jié)跨越不了地理上的距離，但是可以拉近心理距離，關(guān)愛家人永遠(yuǎn)不要怕遲。
動(dòng)畫短片的最后出現(xiàn)了“花果山”，引出支付寶花果山小程序里的新產(chǎn)品“我的家”。
這款產(chǎn)品只要家人親友加入其中，每個(gè)成員使用支付寶到店付款每次都會(huì)產(chǎn)生家庭積分，累積的積分可以兌換日常用品，反哺家用。
“我的家”就是支付寶對(duì)消費(fèi)者情感洞察后，推出的一款連接子女與家人情感關(guān)系的產(chǎn)品，這樣來就算相隔再遠(yuǎn)，借由家庭消費(fèi)的連接紐帶，一家人仿佛仍舊相互陪伴。
支付寶對(duì)短片內(nèi)容的全新解讀貼合對(duì)消費(fèi)群體的情感洞察，針對(duì)拉近家人心理距離這個(gè)情感需求，推出新產(chǎn)品“我的家”解決思念關(guān)心無法傳達(dá)的距離問題，跨越空間與時(shí)間用消費(fèi)將一家人緊密地聯(lián)系起來。
借勢(shì)中秋傳遞品牌溫度
支付寶在9月2日就曾發(fā)布過一支“VR掃月亮”的廣告片，主題也是中秋亙古不變的思念與回家，借由對(duì)于國(guó)人來說意義重大及印象深刻的事件來詮釋回家的真諦。
回家對(duì)于國(guó)人來說意義重大，自古以來濃厚的鄉(xiāng)土情結(jié)幾乎伴隨著一個(gè)人的生老病死，歸屬感對(duì)于漂泊的人來說太重要了，家人更是無法割裂的血緣情感紐帶，支付寶的兩支廣告片都在重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“家”。
中秋之際，支付寶將家擬人化，說成“家在想你”，就是為了激發(fā)消費(fèi)者的思念之情，家在想你其實(shí)是家人在想你，廣告捕捉到消費(fèi)者的內(nèi)心動(dòng)機(jī)，用代入感極強(qiáng)的內(nèi)容觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，也傳遞了品牌溫度。
支付寶借勢(shì)中秋，圍繞“家”這個(gè)溫馨的核心發(fā)布了廣告片，也啟動(dòng)了一系列活動(dòng)，不但引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛共鳴，還將思念化為實(shí)質(zhì)，推出“我的家”產(chǎn)品利用家庭消費(fèi)促進(jìn)家人感情。
這些充滿正能量的營(yíng)銷活動(dòng)和具有豐富情感色彩的產(chǎn)品，表現(xiàn)出支付寶作為企業(yè)正向影響并關(guān)懷消費(fèi)者的認(rèn)真態(tài)度，也傳遞了品牌熨帖人心的溫度。
今年中秋節(jié)，支付寶用走心的廣告片喚醒人們對(duì)家的思念，先通過經(jīng)典作品建立共同話題，引起不同消費(fèi)群體的廣泛共鳴，再以全新解讀洞察消費(fèi)者拉近家人心理距離的情感需求，順勢(shì)介紹新產(chǎn)品“我的家”滿足家庭情感實(shí)際聯(lián)絡(luò)需要。
支付寶憑借這波中秋營(yíng)銷活動(dòng)成功打動(dòng)了消費(fèi)者，傳遞了品牌溫度，在消費(fèi)者心中樹立起良好的形象。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）