支付寶中秋暖心巨制,經典回憶殺帶來“我的家”
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
中秋佳節將至，每個背井離鄉漂泊在外的游子，都是一顆迷失方向的孤星，只有這一輪皓月承載著濃重的思念漸漸變圓，當人們共同望向它時，內心便有了歸處，即使相隔萬里也不再孤獨。
9月6日，支付寶發布了一支童年經典國漫電影混剪動畫短片，這些動畫都是上海美術電影制片廠留給幾代人的童年回憶，短片的思念與回家主題照應即將到來的中秋。
支付寶在中秋之際用回憶殺的方式，喚醒70、80、90年代的集體記憶，從而拉近支付寶產品與不同年代消費群體之間的距離。
這支短片也是為了傳播支付寶站內新上線產品“我的家”，一款通過家庭成員支付產生家庭積分，用以兌換日常用品反哺家用，連接子女與家人情感關系的產品。
支付寶借勢中秋，用經典國漫調動童年情懷，再由內容出發引起對家人的思念之情，讓消費者產生共鳴，促使大家帶著親友一起創建并融入“我的家”。
經典IP建立共同話題
上海美術電影制片廠出品的動畫片部部都堪稱經典，無論是剪紙風還是水墨風，都根植于中華民族本土文化，而且故事內核基本符合中國傳統文化中的儒道哲學。
所以上海美術電影制片廠的作品背后既有對傳統文化的傳承，也折射了那個時代的文化發展，基于中國經典傳說改編的故事陪伴了幾代人的成長，許多人即使長大后忘記了情節，也能憶起經典作品蘊藏的力量。
注：所有視頻截圖均來自支付寶《月圓了，家在想你了》廣告片
支付寶選擇啟動上海美術電影制片廠打造的經典IP，正是看中了這些經典IP歷久彌新的生命力，用大家再熟悉不過的五部影片《葫蘆娃》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《寶蓮燈》《哪吒鬧海》喚醒消費者獨特的童年記憶。
這些影片象征的是純真無憂無慮的童年時代，也是上海美術電影制片廠對待制作的不變初心，幾代人的情懷輕易就被混剪的電影片段觸發了。
日新月異的當下，一代人與一代人之間的共同話題越來越少，溝通也仿佛隔著天塹，但是經典IP能夠消除不同年齡層的代溝，因為它本身就有極具辨識度的內容和經久不衰的生命力。
支付寶正是憑借上海美術電影制片廠的經典作品為消費者建立起共同話題，幾代人的童年都有它們的影子，討論范圍自然會不斷擴大，輻射到各個年齡層，再引起廣泛情感共鳴。
高曉松還特別演出為動畫短片配上旁白，用理智冷靜的口吻帶領消費者追憶童年，“高”配一出，成功引起受眾注意，而且他本人也是不同年代群體的連接點，符合品牌需求。
在這個講情懷的時代，支付寶抓準了消費者的情感切入點，從童年經典入手建立能引發廣泛共鳴的共同話題，而上海美術電影制片廠第一次正式授權品牌方，助力品牌情懷營銷。
全新解讀貼合情感洞察
孩子與成年人對世界的看法是不同的，孩子以自我為中心，成年人以他物為中心，而這個轉變過程我們稱之為成長。
支付寶用二次創作思維和電影片段混剪的方式，極為巧妙地將經典動畫片里和成長、家庭、代際有關的片段剪接在一起，在不偏離原有情感語境的前提下進行全新解讀，然后引出不要忽略一直守護著我們的家人這一點。
這段回憶殺的重點就是在最后，也是支付寶對消費群體的情感洞察，當代年輕人即使擁有便捷的通訊方式能與家人時常聯絡，但是因為繁忙的工作事務，經營個人的生活情感，與家人的心理距離卻越來越遠。
這支短片就是要提醒消費者，距離再遠也別忘了默默支持你的家人，中秋節跨越不了地理上的距離，但是可以拉近心理距離，關愛家人永遠不要怕遲。
動畫短片的最后出現了“花果山”，引出支付寶花果山小程序里的新產品“我的家”。
這款產品只要家人親友加入其中，每個成員使用支付寶到店付款每次都會產生家庭積分，累積的積分可以兌換日常用品，反哺家用。
“我的家”就是支付寶對消費者情感洞察后，推出的一款連接子女與家人情感關系的產品，這樣來就算相隔再遠，借由家庭消費的連接紐帶，一家人仿佛仍舊相互陪伴。
支付寶對短片內容的全新解讀貼合對消費群體的情感洞察，針對拉近家人心理距離這個情感需求，推出新產品“我的家”解決思念關心無法傳達的距離問題，跨越空間與時間用消費將一家人緊密地聯系起來。
借勢中秋傳遞品牌溫度
支付寶在9月2日就曾發布過一支“VR掃月亮”的廣告片，主題也是中秋亙古不變的思念與回家，借由對于國人來說意義重大及印象深刻的事件來詮釋回家的真諦。
回家對于國人來說意義重大，自古以來濃厚的鄉土情結幾乎伴隨著一個人的生老病死，歸屬感對于漂泊的人來說太重要了，家人更是無法割裂的血緣情感紐帶，支付寶的兩支廣告片都在重點強調“家”。
中秋之際，支付寶將家擬人化，說成“家在想你”，就是為了激發消費者的思念之情，家在想你其實是家人在想你，廣告捕捉到消費者的內心動機，用代入感極強的內容觸動消費者的情感，也傳遞了品牌溫度。
支付寶借勢中秋，圍繞“家”這個溫馨的核心發布了廣告片，也啟動了一系列活動，不但引發了消費者的廣泛共鳴，還將思念化為實質，推出“我的家”產品利用家庭消費促進家人感情。
這些充滿正能量的營銷活動和具有豐富情感色彩的產品，表現出支付寶作為企業正向影響并關懷消費者的認真態度，也傳遞了品牌熨帖人心的溫度。
今年中秋節，支付寶用走心的廣告片喚醒人們對家的思念，先通過經典作品建立共同話題，引起不同消費群體的廣泛共鳴，再以全新解讀洞察消費者拉近家人心理距離的情感需求，順勢介紹新產品“我的家”滿足家庭情感實際聯絡需要。
支付寶憑借這波中秋營銷活動成功打動了消費者，傳遞了品牌溫度，在消費者心中樹立起良好的形象。
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