開學季營銷盤點，看完想回學校了！
又是一年開學季，對于沒有孩子的“社畜”來說，是再平凡不過的工作日。對于有孩子的家長來說，終于迎來了開學，身心都得到了解放。然而對于廣告圈來說，又到了一年一度必須要交的“開學營銷借勢功課”。
在這個營銷為王的時代，似乎借勢營銷品牌都可以玩，但是想要玩出新花樣，真正打動目標受眾，還是需要遵循「借力打力，借勢造勢」的營銷規則。
一起來看看今年的開學季，品牌主們都做了哪些借勢營銷。
寶潔×晨光
開學季，絕不會錯過的的身影必然有文具大戶晨光，除了為開學季新品造勢以外，晨光這次不僅自己玩，還拉上了日化產品寶潔一起玩跨界，聯名推出文具單品。
寶潔作為國際化的營銷大佬，對于開學季這樣年輕化的營銷也積極借勢。這次次二者合作開啟了一場營銷打怪之旅。
「開學發光預備站」主題海報，你看到它們的小心思了嗎？
靈感不打結
像頭發一樣順到開掛
泡進知識的海洋前
先泡個澡
擁有無屑自信
才是考場實力派
一刷即白
對挫折大膽笑著說拜拜
佳潔士炫白修正帶、汰漬本色熒光筆、護舒寶少女便利貼、舒膚佳戀戀純白筆記本、海飛絲無屑橡皮、AUSSIE一秒蓬蓬回形針、飄柔超順順滑中性筆、沙宣不剪不型剪刀……
將洗護產品的特點融進文具中，結合的毫無違和感，突出全新文具產品的特殊功能，戳中年輕人們的好奇心和嘗鮮欲，提升受眾對品牌的認知度。
護膚品界的超級大拿和文具界的no.1聯合，不得不說，一出手果然不一般。
除此之外， 寶潔做了一條TVC《開學打怪，迎頭敢上》。
廣告以科幻災難片的形式開始，將受眾開學恐懼的心理比作怪物，而寶潔公司的產品化身為打敗怪物的神器。這樣一個陪伴你開學的超級英雄，有沒有被圈粉？
京東文具開學季
新學期新氣象，沒有點趁手的文具可怎么行？京東文具在今年的開學季強勢出擊，文具紛紛成精了，每一句都說到你心坎里。
文具成精，每一件產品都有了靈魂。
挨過削才能成尖貨
要想生活過得去
沒事彩虹夸幾句
有時候算太清
不如算了吧
讓蒼天知道我
不服輸
說話太剛容易
沒朋友
與其糾結對錯
不如直接改錯
「如果文具會說話」，此次京東將文具擬人化，通過網紅賣貨的逗比文案，將無厘頭、有梗、有趣表現得淋漓盡致。這樣的網感內容和沙雕廣告風格很容易拉近年輕消費群體和品牌之間的心里距離。
聚劃算開學季：文具×彩妝
開學季，沒想到聚劃算也給我們帶來了驚喜！
此次它聯合英雄、晨光、MissCandy、ZEESEA，開啟了文具彩妝跨界之旅，出了聯合定制款禮盒「粉墨登場皆英雄」和「一筆開啟你的高光時刻」。
高顏值的的海報，你被圈粉了嗎？
粉墨染指尖出彩實力派
粉墨登場，皆英雄
人生無處不逢考，落筆無懼你就是驕陽
文具跨界到彩妝，大眾常見的2B鉛筆、橡皮檫和英雄墨水，搖身一變成了「2B眼線筆」「高光」和「英雄指甲油」，從文具跨界到彩妝，這樣有創意、有顏值的文具和彩妝讓人眼前一亮。
宜 家
開學是孩子們的災難，卻是家長們的慶祝日，終于不用再管熊孩子了，這是一件值得好好慶祝的喜事。
宜家拍攝了一支TVC，來展示父母離開孩子的真實場景。
在兒子去上大學時，恨不得把家都搬空，這依依不舍的模樣，讓人感動。
然而事實上是，兒子一走，房間就被改造了。娛樂室、手工室、工作室……
宜家通過這夸張的反差對比，突出父母在兒子離家之后的放飛自我，表達“父母，終于有了自己空間”的觀點。這樣獨特的視角，必然會引發家長們的共鳴。
其他品牌
除了以上品牌在開學季花式營銷以外，小米、51Talk、New Balance、自然堂等品牌也加入了開學季借勢營銷的浪潮中，紛紛推出了具有自身品牌風格的廣告。
小米·九大科目課本
ps:小米真的是為學生們操碎了心
51Talk
我所理解的教育是讓你與最好的自己相遇
ps:最好的自己一定是全能的，比如從小就能講一口流利的英文。 New Balance
創意H5·你還欠青春一張返校照
自然堂
你就是下一個 #校園初戀臉#
ps:這個文案，沒有女生能拒絕……
這次開學季營銷，京東、晨光、聚劃算、寶潔等巧妙的聯合了目標受眾高度契合的品牌，開啟了獨特且有趣的營銷之旅。其他品牌也在開學季紛紛借勢，在開學季學生群體活躍之際狂刷存在感。相信經過品牌們的精心布局，定會打入更多學生群體的心中，加深品牌在學生群體中的影響力和知名度。
其實，無論品牌采用哪一種方式呈現自己的品牌廣告，其目的都是想要在傳播上和收益上有一些質的突破。
品牌們在找尋符合自身切入點的同時，要精準觸達目標用戶，引起消費者的情感共鳴。這樣才能實現流量到銷量的轉化，從而獲得經濟效益和市場效益。
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