品牌年輕化新招式，80歲的冷酸靈居然辦了一個(gè)牙膏博物館！

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-09-12

掃描,分享朋友圈

作者 | 蘇秦

來源 | 首席營(yíng)銷智庫(kù)（ID：iyingxiaotong)

國(guó)潮盛行的當(dāng)下，不少國(guó)貨品牌都紛紛跨界聯(lián)名轉(zhuǎn)向年輕化，企圖用新潮有趣的方式吸引年輕消費(fèi)群體的注意，國(guó)民品牌冷酸靈就是其中的跨界高手。

冷酸靈不但推出新國(guó)潮與新“國(guó)寶”產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)，還玩起跨界快閃博物館，展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷程。

9月6日，冷酸靈以建廠80年為契機(jī)，舉行登康80周年慶暨新國(guó)潮·新“國(guó)寶”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，攜手中國(guó)國(guó)家博物館推出新“國(guó)寶”文創(chuàng)精品牙膏，聯(lián)合小龍坎老火鍋、馬迭爾等知名品牌跨界打造冷酸靈新國(guó)潮牙膏禮盒。

注：本文圖片均來自冷酸靈官方微博

發(fā)布會(huì)上還有創(chuàng)意吸睛的牙膏博物館，各類互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)都以年輕人喜愛的元素為主，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的沉浸式體驗(yàn)中重溫“冷熱酸甜80年”。

冷酸靈基于消費(fèi)需求大膽創(chuàng)新嘗試，致力于品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，不斷開拓探尋新的消費(fèi)場(chǎng)景，獲得年輕群體的青睞，使得品牌保持長(zhǎng)久生命力煥發(fā)生機(jī)。

深入消費(fèi)場(chǎng)景
打造國(guó)潮新品

冷酸靈主打的差異化優(yōu)勢(shì)是緩解人們吃冷熱酸甜的東西時(shí)牙齒酸痛，并在這一優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)深耕，成為中國(guó)抗牙齒敏感牙膏領(lǐng)導(dǎo)品牌。
但是，冷酸靈并不滿足于功能性優(yōu)勢(shì)，在深入消費(fèi)場(chǎng)景之后，創(chuàng)意挖掘出“冷、熱、酸、甜”四種牙膏口味，全新演繹了冷酸靈的廣告語“冷熱酸甜，想吃就吃”。

早在上半年，冷酸靈就跨界小龍坎老火鍋推出國(guó)產(chǎn)單品火鍋牙膏，產(chǎn)品自帶超高話題度，引起網(wǎng)友熱議，正式上線初期就售罄，品牌的創(chuàng)新嘗試既賺足眼球也圈粉無數(shù)。

火爆異常的火鍋牙膏符合“熱”的消費(fèi)場(chǎng)景，接下來冷酸靈從“冷、酸、甜”口味入手，聯(lián)合馬迭爾出冰棍味的“冷”牙膏，還推出了冰糖葫蘆“酸”牙膏和奶糖“甜”牙膏，四種口味組成了新品“冷熱酸甜國(guó)潮牙膏”。

這不但是對(duì)冷酸靈經(jīng)典廣告語的全面直觀演繹，還是在深入探索消費(fèi)場(chǎng)景后，不局限于牙膏的功能性作用，從口味出發(fā)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的新聯(lián)想，打破了消費(fèi)者對(duì)于牙膏味道的常規(guī)認(rèn)知，開辟出牙膏口味研發(fā)的新思路。
冷酸靈跨界符合產(chǎn)品屬性的品牌打造出新國(guó)潮產(chǎn)品，將牙膏口味研究出新花樣，產(chǎn)品自帶流量吸引消費(fèi)者注意，同時(shí)也具有鮮明的差異化特點(diǎn)，通過深入消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品創(chuàng)新突破將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意力順利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。
而且，冷酸靈的品牌印象也隨著新奇爆款的牙膏逐漸改變，消費(fèi)者對(duì)冷酸靈形成新的認(rèn)知，增加對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注。

跨界合作文創(chuàng)
賦予文化內(nèi)涵

近兩年品牌與博物館的跨界文創(chuàng)產(chǎn)品多不勝數(shù)，2019年更是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。
究其原因，是因?yàn)?strong>品牌極力爭(zhēng)奪的主力消費(fèi)群體與博物館日趨年輕化的受眾重合，年輕消費(fèi)群體非常認(rèn)可品牌與博物館一類的傳統(tǒng)文化IP跨界合作。

于是冷酸靈跨界中國(guó)國(guó)家博物館，合作推出一套精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)精品牙膏，根據(jù)產(chǎn)品屬性，選擇從商朝后母戊鼎、漢代擊鼓說唱陶俑、明代青花竹石芭蕉紋梅瓶、鄭板橋華封三祝圖軸、乾隆霽青金彩海晏河清尊這五樣珍貴國(guó)寶中汲取傳統(tǒng)文化精髓。

并將國(guó)寶的亮點(diǎn)化為牙膏外觀設(shè)計(jì)的特色元素，使得產(chǎn)品能從文物中獲得歷經(jīng)滄桑未變的精粹，賦予產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生絕佳感官體驗(yàn)。

而且在中國(guó)國(guó)家博物館IP的加持下，既能讓冷酸靈品牌被賦予全新的文化內(nèi)涵，也打動(dòng)了年輕消費(fèi)群體，新“國(guó)寶”牙膏為品牌帶來更多話題，產(chǎn)生巨大的溢價(jià)效應(yīng)。
這套新“國(guó)寶”牙膏因?yàn)槌哳佒蹬c豐富文化內(nèi)涵，還未上線就已經(jīng)引起年輕群體大量關(guān)注。
冷酸靈進(jìn)行跨界合作就是為了，用更好地吸引年輕消費(fèi)群體，滿足他們的個(gè)性化需求，找準(zhǔn)年輕群體的消費(fèi)偏好，用年輕人熟悉并喜愛的博物館IP廣泛獲得關(guān)注，再以結(jié)合國(guó)寶亮點(diǎn)的高顏值外觀設(shè)計(jì)，迅速打動(dòng)消費(fèi)者。

玩轉(zhuǎn)時(shí)尚快閃
保持品牌活力

冷酸靈還為追逐時(shí)尚潮流，熱愛拍照打卡的年輕人打造了一座快閃牙膏博物館，用新穎豐富的形式展現(xiàn)企業(yè)80年發(fā)展歷程。
牙膏博物館整體造型非常搶眼，設(shè)有三個(gè)創(chuàng)意區(qū)域：歲月變遷充滿回憶的時(shí)光隧道、潮人扎堆的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)復(fù)古合影區(qū)、趣味十足的游戲互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓人們真切體驗(yàn)了一把復(fù)古國(guó)潮風(fēng)。

冷酸靈曾將時(shí)光隧道搬進(jìn)地鐵站為發(fā)布會(huì)預(yù)熱，隧道以冷、熱、酸、甜四個(gè)主題分別打造不同的回憶殺，帶人重溫一遍“冷熱酸甜80年”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)光隧道更具科技?jí)艋酶校?strong>全方位加強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)。

復(fù)古合影區(qū)也設(shè)有“冷熱酸甜”四種不同風(fēng)格的拍照區(qū)域，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，冷酸靈也通過這種時(shí)尚新穎的快閃博物館形式拉近了用戶距離，容易讓用戶對(duì)冷酸靈形成品牌年輕化的全新認(rèn)知。

冷酸靈選擇用年輕人喜愛的活動(dòng)形式展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨的發(fā)展史，也說明品牌積極與年輕人對(duì)話，并且愿意嘗試不斷創(chuàng)新，讓國(guó)民老品牌在年輕人心中不變老，始終煥發(fā)新的生命力。
把抗敏功效做到極致，還隨著消費(fèi)者審美和需求的變化，不斷推出滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，冷酸靈做了諸多創(chuàng)新嘗試，一直在打破消費(fèi)者對(duì)牙膏品牌的認(rèn)知。
冷酸靈這次推出新國(guó)潮牙膏禮盒與“新國(guó)寶”牙膏，深入挖掘消費(fèi)場(chǎng)景，從牙膏口味入手打破常規(guī)認(rèn)知，將潮流元素與傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，讓產(chǎn)品成為潮流文化傳播載體，為品牌賦予全新文化內(nèi)涵，還強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“冷熱酸甜”的品牌獨(dú)特印象。
再以快閃博物館的形式吸引年輕群體，不但有效拉近了品牌與用戶的距離，還讓品牌年輕化發(fā)展，保持長(zhǎng)久的生命力與活力。
期待冷酸靈能夠不斷開拓創(chuàng)新，研發(fā)出更多有趣好玩、有科技含量和高顏值的新產(chǎn)品，繼續(xù)引領(lǐng)新國(guó)潮！