品牌年輕化新招式，80歲的冷酸靈居然辦了一個牙膏博物館！
作者 | 蘇秦
來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong)
國潮盛行的當下，不少國貨品牌都紛紛跨界聯(lián)名轉(zhuǎn)向年輕化，企圖用新潮有趣的方式吸引年輕消費群體的注意，國民品牌冷酸靈就是其中的跨界高手。
冷酸靈不但推出新國潮與新“國寶”產(chǎn)品，帶給消費者全新體驗，還玩起跨界快閃博物館，展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷程。
9月6日，冷酸靈以建廠80年為契機，舉行登康80周年慶暨新國潮·新“國寶”產(chǎn)品發(fā)布會，攜手中國國家博物館推出新“國寶”文創(chuàng)精品牙膏，聯(lián)合小龍坎老火鍋、馬迭爾等知名品牌跨界打造冷酸靈新國潮牙膏禮盒。
注：本文圖片均來自冷酸靈官方微博
發(fā)布會上還有創(chuàng)意吸睛的牙膏博物館，各類互動體驗區(qū)都以年輕人喜愛的元素為主，讓消費者在輕松愉悅的沉浸式體驗中重溫“冷熱酸甜80年”。
冷酸靈基于消費需求大膽創(chuàng)新嘗試，致力于品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，不斷開拓探尋新的消費場景，獲得年輕群體的青睞，使得品牌保持長久生命力煥發(fā)生機。
深入消費場景
打造國潮新品
冷酸靈主打的差異化優(yōu)勢是緩解人們吃冷熱酸甜的東西時牙齒酸痛，并在這一優(yōu)勢領(lǐng)域繼續(xù)深耕，成為中國抗牙齒敏感牙膏領(lǐng)導品牌。
但是，冷酸靈并不滿足于功能性優(yōu)勢，在深入消費場景之后，創(chuàng)意挖掘出“冷、熱、酸、甜”四種牙膏口味，全新演繹了冷酸靈的廣告語“冷熱酸甜，想吃就吃”。
早在上半年，冷酸靈就跨界小龍坎老火鍋推出國產(chǎn)單品火鍋牙膏，產(chǎn)品自帶超高話題度，引起網(wǎng)友熱議，正式上線初期就售罄，品牌的創(chuàng)新嘗試既賺足眼球也圈粉無數(shù)。
火爆異常的火鍋牙膏符合“熱”的消費場景，接下來冷酸靈從“冷、酸、甜”口味入手，聯(lián)合馬迭爾出冰棍味的“冷”牙膏，還推出了冰糖葫蘆“酸”牙膏和奶糖“甜”牙膏，四種口味組成了新品“冷熱酸甜國潮牙膏”。
這不但是對冷酸靈經(jīng)典廣告語的全面直觀演繹，還是在深入探索消費場景后，不局限于牙膏的功能性作用，從口味出發(fā)對消費場景的新聯(lián)想，打破了消費者對于牙膏味道的常規(guī)認知，開辟出牙膏口味研發(fā)的新思路。
冷酸靈跨界符合產(chǎn)品屬性的品牌打造出新國潮產(chǎn)品，將牙膏口味研究出新花樣，產(chǎn)品自帶流量吸引消費者注意，同時也具有鮮明的差異化特點，通過深入消費場景、產(chǎn)品創(chuàng)新突破將消費者對產(chǎn)品的注意力順利轉(zhuǎn)化為消費行為。
而且，冷酸靈的品牌印象也隨著新奇爆款的牙膏逐漸改變，消費者對冷酸靈形成新的認知，增加對品牌的持續(xù)關(guān)注。
跨界合作文創(chuàng)
賦予文化內(nèi)涵
近兩年品牌與博物館的跨界文創(chuàng)產(chǎn)品多不勝數(shù)，2019年更是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。
究其原因，是因為品牌極力爭奪的主力消費群體與博物館日趨年輕化的受眾重合，年輕消費群體非常認可品牌與博物館一類的傳統(tǒng)文化IP跨界合作。
于是冷酸靈跨界中國國家博物館，合作推出一套精心設(shè)計的文創(chuàng)精品牙膏，根據(jù)產(chǎn)品屬性，選擇從商朝后母戊鼎、漢代擊鼓說唱陶俑、明代青花竹石芭蕉紋梅瓶、鄭板橋華封三祝圖軸、乾隆霽青金彩海晏河清尊這五樣珍貴國寶中汲取傳統(tǒng)文化精髓。
并將國寶的亮點化為牙膏外觀設(shè)計的特色元素，使得產(chǎn)品能從文物中獲得歷經(jīng)滄桑未變的精粹，賦予產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生絕佳感官體驗。
而且在中國國家博物館IP的加持下，既能讓冷酸靈品牌被賦予全新的文化內(nèi)涵，也打動了年輕消費群體，新“國寶”牙膏為品牌帶來更多話題，產(chǎn)生巨大的溢價效應。
這套新“國寶”牙膏因為超高顏值與豐富文化內(nèi)涵，還未上線就已經(jīng)引起年輕群體大量關(guān)注。
冷酸靈進行跨界合作就是為了，用更好地吸引年輕消費群體，滿足他們的個性化需求，找準年輕群體的消費偏好，用年輕人熟悉并喜愛的博物館IP廣泛獲得關(guān)注，再以結(jié)合國寶亮點的高顏值外觀設(shè)計，迅速打動消費者。
玩轉(zhuǎn)時尚快閃
保持品牌活力
冷酸靈還為追逐時尚潮流，熱愛拍照打卡的年輕人打造了一座快閃牙膏博物館，用新穎豐富的形式展現(xiàn)企業(yè)80年發(fā)展歷程。
牙膏博物館整體造型非常搶眼，設(shè)有三個創(chuàng)意區(qū)域：歲月變遷充滿回憶的時光隧道、潮人扎堆的網(wǎng)紅打卡點復古合影區(qū)、趣味十足的游戲互動體驗區(qū)，讓人們真切體驗了一把復古國潮風。
冷酸靈曾將時光隧道搬進地鐵站為發(fā)布會預熱，隧道以冷、熱、酸、甜四個主題分別打造不同的回憶殺，帶人重溫一遍“冷熱酸甜80年”，活動現(xiàn)場的時光隧道更具科技夢幻感，全方位加強消費者的沉浸式體驗。
復古合影區(qū)也設(shè)有“冷熱酸甜”四種不同風格的拍照區(qū)域，進一步強化消費者對品牌的印象，冷酸靈也通過這種時尚新穎的快閃博物館形式拉近了用戶距離，容易讓用戶對冷酸靈形成品牌年輕化的全新認知。
冷酸靈選擇用年輕人喜愛的活動形式展現(xiàn)企業(yè)風風雨雨的發(fā)展史，也說明品牌積極與年輕人對話，并且愿意嘗試不斷創(chuàng)新，讓國民老品牌在年輕人心中不變老，始終煥發(fā)新的生命力。
把抗敏功效做到極致，還隨著消費者審美和需求的變化，不斷推出滿足消費者個性化需求的產(chǎn)品，冷酸靈做了諸多創(chuàng)新嘗試，一直在打破消費者對牙膏品牌的認知。
冷酸靈這次推出新國潮牙膏禮盒與“新國寶”牙膏，深入挖掘消費場景，從牙膏口味入手打破常規(guī)認知，將潮流元素與傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，讓產(chǎn)品成為潮流文化傳播載體，為品牌賦予全新文化內(nèi)涵，還強化了消費者對“冷熱酸甜”的品牌獨特印象。
再以快閃博物館的形式吸引年輕群體，不但有效拉近了品牌與用戶的距離，還讓品牌年輕化發(fā)展，保持長久的生命力與活力。
期待冷酸靈能夠不斷開拓創(chuàng)新，研發(fā)出更多有趣好玩、有科技含量和高顏值的新產(chǎn)品，繼續(xù)引領(lǐng)新國潮！
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