15個(gè)品牌冷知識(shí)，宜家原來(lái)是賣火柴的……
作者：阿慕；首發(fā)：營(yíng)銷有一套
原標(biāo)題：宜家原來(lái)是賣火柴的？大力水手的菠菜是植入？… | 品牌冷知識(shí)
生活中一些耳熟能詳?shù)钠放?，或已?jīng)司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象背后，其實(shí)有很多有趣的冷知識(shí)。
下面有15則，讓你過(guò)過(guò)癮。
1、瑜伽服飾品牌Lululemon為什么叫Lululemon？
根據(jù)Lululemon的創(chuàng)始人Dennis J. Wilson解釋，因?yàn)槿毡救藷o(wú)法發(fā)出“L”的音，于是湊了三個(gè)“L”在一起，“看他們讀這個(gè)名字的時(shí)候，實(shí)在是很有趣的一件事情?！?/strong>
另一方面則是考慮到，可以讓消費(fèi)者（尤其是日本人）一見(jiàn)到Lululemon就知道西方品牌。
創(chuàng)始人的“口出狂言”，也讓品牌陷入“歧視”爭(zhēng)議。
2、絕對(duì)伏特加Absolut的英文名字里，為什么沒(méi)有結(jié)尾的“e”？
“絕對(duì)”的英文單詞是“Absolute”，伏特加的廠商一開(kāi)始其實(shí)是想注冊(cè)品牌名“Absolute Pure Vodka”，意為“絕對(duì)純正的伏特加”，但是因?yàn)槊绹?guó)商標(biāo)法規(guī)定，不能用形容詞注冊(cè)商標(biāo)，更何況美國(guó)法律也不允許酒類產(chǎn)品使用“Pure 純凈”這種過(guò)于絕對(duì)的說(shuō)法……
最后廠商在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，把“Pure”以及 Absolut 結(jié)尾的“e”去掉了，以“Absolut Vodka”作為品牌名，鉆了空子。
這樣一來(lái)既沒(méi)有違反規(guī)定，二來(lái)也保持了“Absolute”的既視感和發(fā)音，讓消費(fèi)者可以迅速get到。
3、連鎖便利店7-ELEVEn的最后一個(gè) n，為什么要小寫？
7-ELEVEn連鎖便利店源于美國(guó)，2005年賣給了日本公司，品牌名稱最初是為了強(qiáng)調(diào)便利店的營(yíng)業(yè)時(shí)間，是早上的7點(diǎn)到晚上的11點(diǎn)，雖然現(xiàn)在是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，但一直沿用了最初的logo。
至于為什么ELEVEn前5個(gè)字母都是大寫，最后一個(gè)n卻要小寫，網(wǎng)上有各種說(shuō)法：
說(shuō)法1：結(jié)尾的“n”小寫是為了提醒消費(fèi)者，這是“晚上night”的“n”。
說(shuō)法2：僅僅是為了美觀，字母全部大寫會(huì)給人感覺(jué)“生硬”，改成小寫后變得“優(yōu)雅”。
說(shuō)法3：考慮到美國(guó)商標(biāo)法，這種純數(shù)字的組合不好通過(guò)，小寫的n可以讓“ELEVEn”這個(gè)詞不再被認(rèn)為是個(gè)數(shù)字，方便注冊(cè)。
4、為什么名創(chuàng)優(yōu)品有人專門負(fù)責(zé)發(fā)購(gòu)物籃？
如果你去過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品的門店，常常會(huì)有個(gè)小姐姐跑過(guò)來(lái)，問(wèn)你需不需要購(gòu)物籃。
這個(gè)小小的動(dòng)作，除了可以提升體驗(yàn)，對(duì)銷量也可以起到促進(jìn)作用。當(dāng)你兩只手都拿滿東西的時(shí)候，即便再想買某樣?xùn)|西，心里面也會(huì)有個(gè)聲音在提醒自己“下次吧”，但如果有個(gè)購(gòu)物籃，就會(huì)不自覺(jué)地買很多。
超市也總是把購(gòu)物筐或購(gòu)物車放在門口，就是為了顧客一進(jìn)門就把“手上拎著的、拿著的負(fù)擔(dān)”卸下來(lái)，解放雙手， 輕松地進(jìn)行購(gòu)物。
5、宜家IKEA的名字是怎么來(lái)的？
IKEA（宜家）這個(gè)品牌名，是由創(chuàng)始人名稱Ingvar Kamprad、他成長(zhǎng)的農(nóng)場(chǎng)Elmtaryd與附近村莊Agunnaryd的首字母組成。
6、東鵬飲料和東鵬瓷磚是什么關(guān)系？
東鵬飲料是深圳市的一家老字號(hào)飲料生產(chǎn)企業(yè)，始創(chuàng)于1987年。最出名的產(chǎn)品是“東鵬特飲”，一款維生素功能飲料。
東鵬瓷磚是一家家居一站式服務(wù)提供商，1972年在廣東佛山市成立。
兩家品牌是不同類別的注冊(cè)商標(biāo)。
7、為什么德芙巧克力和多芬沐浴露的英文名都是Dove？
德芙的Dove，來(lái)源于“Do you love me”這句話的單詞，分別取用Do的首字母、you的第二個(gè)字母、love的第三個(gè)字母，以及me的最后一個(gè)字母，組合成 Dove。
多芬沐浴露的Dove則直接引用了單詞的英文釋義“鴿子”，象征和平、快樂(lè)。
8、谷歌為什么一邊提供廣告，又同時(shí)讓用戶攔截/跳過(guò)？
谷歌是世界最大的在線廣告提供商，但另一方面谷歌旗下的Chrome瀏覽器，最受歡迎的插件卻是一款廣告攔截插件Adblock Plus，這還是谷歌自己開(kāi)發(fā)的。一邊提供廣告卻一邊想辦法讓你去攔截，這是谷歌覺(jué)得，會(huì)費(fèi)心思安裝插件的用戶，即便看了廣告，轉(zhuǎn)化率也很低，還不如不讓他們看，反倒提升了用戶體驗(yàn)。
9、全球連鎖餐飲門店最多的品牌，是麥當(dāng)勞還是肯德基？
不是麥當(dāng)勞也不是肯德基，而是賽百味。
麥當(dāng)勞在全球有超過(guò)37000家餐廳，肯德基有超過(guò)22000 家，而賽百味坐擁全球 45000 家門店。
原因也是賽百味采取全加盟的開(kāi)放形式，而且門店規(guī)模和加盟門檻較低。
10、宜家最開(kāi)始不是做家居的？
宜家最初的商業(yè)形態(tài)，其實(shí)是靠走街串巷地售賣火柴，后來(lái)發(fā)展成通過(guò)郵購(gòu)的方式銷售火柴、圣誕飾品、種子、鉛筆和圓珠筆之類的東西，業(yè)務(wù)擴(kuò)大后才開(kāi)始銷售家具。
宜家創(chuàng)始人 Ingvar Kamprad 是名副其實(shí)的“賣火柴的小男孩”。
11、國(guó)內(nèi)門店數(shù)量最多的便利店是哪家？
7-ELEVEn、全家、羅森、美宜佳……都不是，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量最多的便利店是中石化旗下的易捷，其次是中石油旗下的昆侖好客。
《2018年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示：易捷便利店坐擁 25775 家門店，一年?duì)I收 519.5 億，占全國(guó)便利店份額超過(guò) 20%。
12、健達(dá)巧克力封面上的小男孩是誰(shuí)？
Kinder健達(dá)巧克力的包裝，一直都有個(gè)小男孩頭像放在封面上：帥氣的笑容，潔白的牙齒……一用就是很多年。
1967年的第一代健達(dá)小男孩：
第二代健達(dá)小男孩是來(lái)自慕尼黑的Günter Euringer，一用就是32年。雖然中間有因?yàn)闀r(shí)尚潮流趨勢(shì)的變化而“更新頭像”，但拍的還是Günter Euringer。
2005年的時(shí)候，第三代健達(dá)小男孩Josh Bateson接任，沿用到現(xiàn)在。
而在現(xiàn)實(shí)生活中，Josh Bateson本人早已長(zhǎng)大成人，目前已經(jīng)是一位孩子的父親。
13、旺仔的英文是什么？
旺旺集團(tuán)的英文是Want-Want Group，旺仔的英文是Hot Kid。
還有旺旺旗下的浪味仙，英文是Lonely God。
14、大力水手為什么喜歡吃菠菜？
在大力水手動(dòng)畫(huà)片中，大力只要吃下一罐菠菜，就會(huì)使出超人力量。早就有人提出疑問(wèn)，為什么每次都是吃下“一罐”，而不是一包或者是一盤（之類的），源于這是一個(gè)菠菜品牌的植入，這也是史上第一個(gè)影視植入廣告。
并且當(dāng)時(shí)美國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，政府也急需一種便宜的食物來(lái)代替肉類，富含鐵元素的菠菜加上正義的大力水手形象，搭乘了這股東風(fēng)得到大力推廣，讓市場(chǎng)銷量激增。
15、吉尼斯世界紀(jì)錄為什么以“吉尼斯”命名？
吉尼斯世界紀(jì)錄大家都知道，里面包含了五花八門的各種世界紀(jì)錄，而“吉尼斯”其實(shí)是一個(gè)啤酒廠商的名字。
1951年的時(shí)候，吉尼斯啤酒廠的總經(jīng)理休·比弗爵士在參加一個(gè)聚會(huì)的時(shí)候，和聚會(huì)主人爭(zhēng)論“歐洲哪種鳥(niǎo)飛得最快”，但翻閱了所有參考書(shū)都找不到資料。
這場(chǎng)沒(méi)有答案的爭(zhēng)論，一直讓休·比弗耿耿于懷，3年后他決定創(chuàng)立吉尼斯世界記錄大全的想法，這個(gè)舉動(dòng)和賣酒之間的聯(lián)系在于，可以提供“吹?！钡闹R(shí)，為聚會(huì)的人們助興，賣出更多的啤酒。
他邀請(qǐng)了麥克沃特雙胞胎兄弟共同撰寫，第一本《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》面世后很快就成為英國(guó)暢銷書(shū)榜榜首，在2004年成為世界最暢銷的版權(quán)圖書(shū)。
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