支付寶中秋暖心廣告：那些年，我們一起追過的國漫……
一夜之間，馬云退休了。
2019年9月10日，也就是昨天，阿里巴巴的創(chuàng)始人之一馬云正式卸任董事會主席，交出了帝國指揮棒。
在這場歡送晚會上，馬云淚流滿面。
男兒有淚不輕彈，只是這一刻太多往事涌上心頭，悲欣交集。但是馬云也說道，他現(xiàn)在還很年輕，還會折騰下去。
回首7500多個日夜的起起伏伏，馬云的人生早已是一個傳奇。在9月10日教師節(jié)這一天他選擇回歸教育本行，續(xù)寫人生的另一頁篇章。
作為阿里巴巴帝國重要的一員支付寶，也在最近推出了一支回憶殺短片。曾經(jīng)，我們都是花果山上的大王。現(xiàn)在，你又成為了誰，又要去何方？這五部動畫片，你還記得嗎？
有些事情過去以后，我們可能再也想不起。然而當(dāng)有些聲音響起時，回憶一下子就涌入心頭。這些熟系的旋律和動畫片，你都還記得嗎？
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小時候為剔骨割肉還父母的哪吒哭過跟著齊天大圣又跳又鬧過看著總認(rèn)錯媽媽的小蝌蚪著急過陪無助的小沉香等過一盞燈亮也為上妖精當(dāng)?shù)暮J娃們
一次又一次嘆氣跺腳
做孩子時心中的主角永遠(yuǎn)是孩子或者孩子氣的人
長大了才知道那些有了孩子后再沒當(dāng)過自己人生主角的人更值得心疼
沒有他們我們怎么能在小時候盡享主角的光環(huán)
沒有他們連一個童話故事都講不圓
故事圓啦，月圓啦家在想你了
什么蟠桃園能比得上俺這花果山
上支付寶搜“花果山”
支付寶這條短片里所提到的 5 部動畫片——《葫蘆娃》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《寶蓮燈》《哪吒鬧海》，每一部都是80、90后的童年回憶，同時他們都有一個共同的特征，那就是都在找媽媽。
在中秋佳節(jié)團圓之際，看著這些童年記憶里被忽略的片段，不由得讓人心生暖意。童年的那些時光，是因為有父母，我們才能無憂無慮地當(dāng)一個孩子。支付寶通過一支支動畫片將我們對家的思念激發(fā)出來，故事圓了，月也圓了，家在想你了。
支付寶借勢經(jīng)典國漫，傳遞中秋團圓主題
01、經(jīng)典國漫引發(fā)回憶殺，引人深思
廣告一開場，就是熟系的一幕——上海美術(shù)電影制片廠，80、90后小時候看過無數(shù)遍的動畫開篇。
接著短片就開始放動畫片混剪，從哪吒、齊天大圣、小蝌蚪找媽媽、葫蘆娃到沉香，這些屬于中國小孩子的童年被一幀一幀的畫面勾起了回憶。
憤懣地喊著要削骨還父，削肉還母的小哪吒▼《哪吒鬧海》
撇下自己的猴子猴孫，獨自上天的美猴王▼《大鬧天宮》
見“人”就喊媽媽的蝌蚪
▼《小蝌蚪找媽媽》
把妖精當(dāng)作媽媽的葫蘆娃▼《葫蘆娃》
日夜想救被壓在華山腳下的媽媽的沉香▼《寶蓮燈》
在短片的敘事中，前半部分先是代入進我們小時候看這些經(jīng)典動畫片時的心境——總以為自己就是故事里的主角，就像我們曾經(jīng)都以為自己可以做花果山的大王。
后半部分，文案轉(zhuǎn)折到長大以后，我們才發(fā)現(xiàn)主角其實另有其人——他們就是那些守在我們身后的家人。
它用電影混剪的方式，把經(jīng)典動畫短片里和成長、家庭、代際有關(guān)的片斷剪接在一起，重新賦予了它們新的解讀，同時又沒有偏離原有的情感。在中秋節(jié)，講了一個讓所有人動容的「家在想你」的故事。
02、細(xì)節(jié)考究，重溫經(jīng)典感受中國傳統(tǒng)文化傳承
支付寶這支短片找來高曉松配音，他以一個世事旁觀者的角度將文案娓娓道來，多了一份說服感。
高曉松是文藝的代名詞，他是學(xué)者、詩人、歌手、主持人、作詞人……多重身份讓他身上有種橫跨 70、80、90 年代的共同記憶特質(zhì)。由他配音，讓我們從童話中更容易抽離出來，去思考一些深層的心靈層面的東西。
同時這支短片的背后，也是上海美術(shù)電影制片廠第一次正式對外授權(quán)，支付寶作為品牌方來使用上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)造的經(jīng)典 IP。幾部經(jīng)典國漫，陪伴的是一代又一代人的成長，慰藉的是一顆又一顆懵懂的心靈。藏著的是一個時代的風(fēng)骨、一種文化的傳承。支付寶重現(xiàn)這些畫面，讓我們在重溫經(jīng)典的同時，感受到一種來自傳統(tǒng)文化的召喚，中秋佳節(jié)團圓永遠(yuǎn)是中國人的主題。
支付寶：家在想你
前幾天，支付寶還出了一支中秋短片，重現(xiàn)來自社會各界的9個關(guān)于“回家”的真實故事。比起“我”想家，「家在想你」更能戳中人們的心。
因為無論“我”回不回家，家，總有人在想著我，等著我！
這支動漫回憶殺廣告，可以說是「家在想你」廣告系列。
高曉松在短片中有這樣一句臺詞，故事圓啦，月圓啦，家在想你了。什么蟠桃園，能比得上俺這花果山~
跟隨支付寶的腳步搜索「花果山」這 3 個字，你會得到這樣一句雙關(guān)的文案——花果山就是「我的家」。這句話文案既關(guān)聯(lián)到了支付寶所推出的「我的家」這款新產(chǎn)品。
在每個人的心里，都有一座「花果山」。那座「花果山」，就是那個我們在夢中無數(shù)次魂牽夢縈的家呀。中秋之際，如果有機會就回趟家吧~
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