這次，又被京東沙雕廣告洗腦了！
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆） 來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
最近，不知道你們有沒有發現，只要有天貓和京東在，感覺每天都在過節。
就拿前幾天來說，9月8日京東PLUS會員的狂歡節、9月9日天貓99劃算節、京東超市99周年慶等等。相信接下來的日子里，還會越來越多的節日，請各位保護自己的錢包吧！
既然說到造節，除了平臺的優惠活動外，平臺的造勢廣告也是可以來聊一聊的。
這次，我想夸一下京東！
因為這支廣告太“喪心病狂”了，比電視購物廣告還要洗腦！看完這個短片，滿腦子的“我九五折”在無限循環，想讓人忘記都難！
并且你還會深刻的認識到京東PLUS會員到底有什么優勢。
不信？你點開看一看，就知道了。
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妮維雅男士潔面慕斯
我愛自黑。
我有面子。
我不辣眼睛。
我洗腦。
我洗凈油膩。
我洗心革面。
我是中年男人的少年感。
我為你傾倒。
京東PLUS會員：我95折。
灣仔碼頭蟹皇餃
我巨蟹座。
我愛吃醋。
我臉皮薄。
我小鮮肉。
我有家的味道。
我是媽媽的用心。
我是你每天的大年三十。
我蟹蟹你。
我是你的灣仔碼頭。
京東PLUS會員：我95折。
松下智能馬桶蓋
我很暖。
我不慢熱。
我仰慕你。
我是你的朋友圈。
己所不浴勿濕于人。
我是你每天五分鐘的逃離北上廣。
掀起我的蓋頭來！
請坐！
京東PLUS會員：我95折。
雀巢速溶咖啡
我發明速溶。
我幾經沉浮。
我苦中作樂。
我黑白分明。
我是你夜的黑。
我喚得醒白日夢。
但我叫不醒一個裝睡的人。
我粒粒皆辛苦。
我味道好極了。
京東PLUS會員：我95折。
松下水牙線
我有沖勁。
我超給力。
我專業洗白。
我專治渣渣。
我是家用水軍。
我從不滿嘴跑火車。
我是當下的一股清流。
我是你口中的一束光。
沖鴨！
京東PLUS會員：我95折。
看完這個短片，有沒有一種小朋友吵架的既視感，而且還是兩個在攀比的小朋友。
一個小朋友很認真地想把產品所有的特點，一口氣全部講完，從氣勢上碾壓。但是，萬萬沒有想到另外一個小朋友，淡定地說出：我95折！以柔克剛的態度巧妙取勝。
京東通過產品擬人化的方式，營造出兩種強烈的反差對比，不僅僅是將產品的特點表達清楚，同時還以95折的文案強勢植入，不斷重復式的洗腦，京東plus95折的會員概念也得到了最大化的體現。
我們暫且不說95折的折扣力度大不大，至少看完之后，京東plus會員95折一定是記住了！
并且在這種生動形象的調侃下，京東的品牌形象又變得鮮活了，更加接地氣與消費者建立起聯系。
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其實，除了這支讓人沙雕又洗腦的短片外，京東還投放了另外一支品牌視頻。在這支TVC廣告上，京東可謂將“優越感”三個字發揮到極致！
看完這支視頻，只想說：確認過眼神，這真是京東拍的人！
在這支廣告片中，京東依舊是保持著“沙雕”、“無厘頭”的廣告玩法，順勢將想要表達的理念融入其中，讓我們在哈哈大笑的過程中，也記住了京東PLUS的優越感。
同時在文案的描述上，也傳遞出：有了京東PLUS，就能擁有不一樣的人生。
在看電影的時候
9月8日
在攜程、知乎、騰訊、愛奇藝，總有特權。
如此閃耀，不可避免自帶光環。
請朋友吃飯的時候
我，一個京東plus會員
在9月8日，隨便吃個午飯，都有優惠。
抱歉，每年一度的人生巔峰，
無法控制，有一點點膨脹。
買美妝的時候
我一直都接地氣，除了9月8日。
作為京東PLUS會員，
這一天，想要的美妝全部折上95折。
請允許我，偶爾，飄飄然。
遇到京東PLUS會員日的時候
我，一個父親，在9月8日，
百款單品，買貴就返差價。
作為京東PLUS會員，
在這天總是情不自禁，大手大腳。
當我在路上橫著走的時候
我一個路人以及京東PLUS會員，
如果你看到我橫著走，
是因為9月8日京東百款商品，價保全年。
不好意思，就是這么橫。
看來，京東你真的是飄了？
在這支廣告片中，京東巧妙地利用在視覺上的表達，突出京東PLUS會員與眾不同的感覺，比如說：自帶光環、極度膨脹、有點飄、大手大腳、特別橫等等行為。
利用這種夸張的表現手法建立強烈的認知，并在消費者心中放大京東PLUS會員福利的感覺，在穩固老用戶的同時，也在吸引新用戶的加入。
京東PLUS會員除了在短片中，表現出品牌強烈的優越感，同時還推出四張海報，以此來加深京東PLUS會員在9月8日會員日了不起的認知度。
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看完京東這兩支廣告，其實也不意外。
京東在廣告造勢上，一直以來都有著穩定的打法。尤其是在沙雕、無厘頭、另類等形式，都是以“不正經”的玩法，在激發消費者哈哈大笑的同時，也是在與消費者建立起品牌認知。
對于京東而言，不管是什么類型的廣告，其最終的目的無非就是賣貨，或者是像這次一樣，吸引消費者加入京東PLUS。
如果是直面告訴消費者，必然會引起強烈的不適感。
京東巧妙的就是在于，將這些目的搭建在有趣、沙雕的場景中，利用當下年輕人最流行的詞匯，通過接地氣的文案進行釋放。
不僅不會讓消費者感覺與品牌之間的距離感，同時沙雕的劇情和文案，又能吸引了一大批年輕人，激發了消費者的潛在需求。
不得不說，從這一點上來看，京東還是很懂年輕人的！
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