教師節(jié)變身“美食節(jié)”，網(wǎng)易有道精品課&米其林高配食堂了解一下！
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
在一年一度的教師節(jié)當(dāng)天，各個(gè)品牌都使出渾身解數(shù)制造話題，試圖趁勢(shì)跟波熱點(diǎn)，擴(kuò)大自身品牌知名度，其中有道精品課別出心裁的送祝福方式成功引起廣大網(wǎng)友注意，教師節(jié)如何變成美食節(jié)？
有道精品課在前天教師節(jié)之際，邀請(qǐng)米其林三星主廚空降網(wǎng)易食堂，不僅將食堂改造為教師節(jié)主題米其林餐廳，還為有道精品課的老師們定制“良師饗宴”米其林大餐，向老師們送上豪華美味的節(jié)日祝福。
這次教師節(jié)借勢(shì)營銷，有道精品課的特別玩法不僅打動(dòng)了旗下老師，也引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，兼具心意與新意，是當(dāng)之無愧的話題制造高手。
打造神仙食堂 賺足預(yù)熱流量
說到被稱之為“豬場(chǎng)”的網(wǎng)易食堂，網(wǎng)友們應(yīng)該并不陌生，網(wǎng)易食堂憑借品類豐富、花樣繁多的員工免費(fèi)餐食牢牢占據(jù)“后廠村美食鄙視鏈”頂端，自帶話題討論度。
注：本文圖片均來自有道精品課微信公眾號(hào)及官網(wǎng)
經(jīng)常有美食博主親臨食堂錄制吃播視頻讓網(wǎng)友大開眼界，羨慕不已。網(wǎng)易食堂已經(jīng)是出名的美食代言詞，再與權(quán)威美食榮譽(yù)米其林三星碰撞到一起，只會(huì)迸發(fā)更強(qiáng)烈的火花。
被譽(yù)為歐洲“美食圣經(jīng)”的米其林評(píng)選推薦，一直是大眾眼里的官方美食指南，米其林三星更是世界上少有的榮譽(yù)。
兩個(gè)美食高手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的預(yù)告消息才放出就火遍了朋友圈，簡(jiǎn)直自帶爆點(diǎn)。
原本大家還在好奇11月發(fā)布的北京米其林指南上會(huì)有哪家餐廳入選，網(wǎng)易食堂毫無征兆地公告米其林三星餐線教師節(jié)上線，迅速驚呆了眾人。
有道精品課特意發(fā)出聯(lián)合米其林三星打造神仙食堂的消息，就是為接下來教師節(jié)的活動(dòng)預(yù)熱，提前制造一批關(guān)注度，并以米其林三星這種金字招牌造勢(shì)吸引眼球，事先賺足流量才利于教師節(jié)當(dāng)天激發(fā)更大的聲量。
匠心細(xì)節(jié)體驗(yàn) 突顯尊師主題
9月10日教師節(jié)，科爾多·羅約空降網(wǎng)易食堂，為有道精品課教師打造了一場(chǎng)“良師饗宴”，用一桌精致且豐盛的佳肴對(duì)在線教育老師表達(dá)感謝。
此次受邀請(qǐng)的米其林三星主廚科爾多·羅約來自全球獲得米其林評(píng)星最多的餐廳之一，并曾多次服務(wù)過數(shù)位國王首相、名流明星。
有道精品課特別邀請(qǐng)這位西班牙美食界大廚來網(wǎng)易食堂，為教師節(jié)準(zhǔn)備一場(chǎng)米其林三星級(jí)的豪華美食盛宴，既體現(xiàn)出其對(duì)教師節(jié)禮物的用心，也表現(xiàn)出不同的營銷新意。
同時(shí)，從刀叉擺放、場(chǎng)景布置，到服務(wù)生篩選種種細(xì)節(jié)，網(wǎng)易食堂以米其林餐廳標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格呈現(xiàn)北京地區(qū)首家米其林三星餐線，這場(chǎng)“良師饗宴”很快引起多方關(guān)注。
而有道精品課也不負(fù)眾望著重突出米其林三星高大上的食物與環(huán)境配置，當(dāng)天萬元一只的火腿、百元一顆的水蜜桃、魚子醬、鵝肝、黑松露、龍蝦，頂級(jí)食材應(yīng)有盡有。
樸素的員工食堂瞬間變身高檔餐廳，刀叉器具完美還原米其林餐廳規(guī)范，精通三國語言的服務(wù)人員整齊劃一，立馬讓整個(gè)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)提升了不少逼格。
而且這頓大餐還有不少匠心細(xì)節(jié)，結(jié)合教師節(jié)主題，特別定制米其林三星菜單，每道菜都中西合璧，根據(jù)菜品用料外觀特色取出詩情畫意的中文名稱，意蘊(yùn)無窮。
如“桃李霜華”，喻指老師桃李滿天下，教書育人至鬢染霜華仍堅(jiān)守師德初心。還有“南有嘉魚”，名稱出自《詩經(jīng)》小雅，是一首表現(xiàn)貴族宴饗賓客其樂融融的樂歌，完美符合有道精品課用米其林三星大餐犒勞老師的盛況。
并且在環(huán)境上配合教師節(jié)主題，在餐桌上搭配特制桌布與桌旗，處處彰顯書香氣。
有道精品課攜手米其林三星主廚為旗下老師帶來高配盛宴，并將尊師元素融入大餐各個(gè)細(xì)節(jié)，讓人體會(huì)到其匠心誠意，進(jìn)一步烘托了尊敬感謝老師的主題。
米其林三星大餐的主角是有道精品課的老師，甚至是名師，所以有道精品課不僅是在回報(bào)老師，也是傳遞品牌用人的態(tài)度，人才是留不住的，但是品牌可以想方設(shè)法吸引更多人才。
而這一場(chǎng)有創(chuàng)意又高級(jí)的教師節(jié)借勢(shì)營銷也讓網(wǎng)易食堂又火了一把，有道品牌的知名度得到進(jìn)一步擴(kuò)散，網(wǎng)易食堂作為自帶流量的網(wǎng)紅食堂說不準(zhǔn)會(huì)逐漸成為品牌的附帶優(yōu)勢(shì)。
發(fā)力名師IP 提升品牌效應(yīng)
事實(shí)上，這不是有道精品課第一次為教師送上“霸總”式祝福了。
2017年，有道精品課不按套路出牌地承包新京報(bào)、南方都市報(bào)和錢江晚報(bào)整版報(bào)紙廣告，為旗下三位負(fù)責(zé)不同課程的“明星”老師，獻(xiàn)上最真摯的教師節(jié)祝福。
2018年，有道精品課特意在湖南衛(wèi)視黃金檔投放TVC，送出集誠意與創(chuàng)意于一身的祝福：老師好！
有道精品課對(duì)于“尊師重教”，絕不是簡(jiǎn)單停留在表面，而是致力實(shí)現(xiàn)名師效益最大化，并與老師、學(xué)生等實(shí)現(xiàn)多方共贏。
這也讓有道的行為在各類在線教育產(chǎn)品“去名師化”的市場(chǎng)背景中顯得尤為特別。
早在2016年，網(wǎng)易精品課就開始了其“all in名師”的戰(zhàn)略，發(fā)布“同道計(jì)劃”，投入5億元人民幣，與名師團(tuán)隊(duì)合作成立教育工作室。
通過“合伙”的模式為老師提供更高的收入和話語權(quán)，以平等的方式，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)共同打磨課程產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)名師效益最大化。
在這種模式下，有道精品課旗下的老師成為平臺(tái)用心打造的名師IP，并且采用包裝明星的方式造人設(shè)上綜藝，有節(jié)奏地增加曝光。
正是得益于“明星”名師IP效應(yīng)，幾位名師加盟有道精品課后，學(xué)生數(shù)量迅速提升，并且在社交媒體、主流媒體上都得到大量曝光和認(rèn)可。使名師突破線下固定圈層領(lǐng)域的“人氣”與“聲望”，提升名師品牌效應(yīng)。
有道精品課通過打造名師IP，并借勢(shì)教師節(jié)營銷，用實(shí)際行動(dòng)回饋網(wǎng)易有道所聚集的教育行業(yè)頭部名師，既向眾人傳達(dá)其重視教師資源的態(tài)度，也提升了品牌形象，利于吸引優(yōu)質(zhì)教師，培養(yǎng)潛在客戶。
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