教師節變身“美食節”，網易有道精品課&米其林高配食堂了解一下！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
在一年一度的教師節當天，各個品牌都使出渾身解數制造話題，試圖趁勢跟波熱點，擴大自身品牌知名度，其中有道精品課別出心裁的送祝福方式成功引起廣大網友注意，教師節如何變成美食節？
有道精品課在前天教師節之際，邀請米其林三星主廚空降網易食堂，不僅將食堂改造為教師節主題米其林餐廳，還為有道精品課的老師們定制“良師饗宴”米其林大餐，向老師們送上豪華美味的節日祝福。
這次教師節借勢營銷，有道精品課的特別玩法不僅打動了旗下老師，也引發了網友的熱烈討論，兼具心意與新意，是當之無愧的話題制造高手。
打造神仙食堂 賺足預熱流量
說到被稱之為“豬場”的網易食堂，網友們應該并不陌生，網易食堂憑借品類豐富、花樣繁多的員工免費餐食牢牢占據“后廠村美食鄙視鏈”頂端，自帶話題討論度。
注：本文圖片均來自有道精品課微信公眾號及官網
經常有美食博主親臨食堂錄制吃播視頻讓網友大開眼界，羨慕不已。網易食堂已經是出名的美食代言詞，再與權威美食榮譽米其林三星碰撞到一起，只會迸發更強烈的火花。
被譽為歐洲“美食圣經”的米其林評選推薦，一直是大眾眼里的官方美食指南，米其林三星更是世界上少有的榮譽。
兩個美食高手強強聯合的預告消息才放出就火遍了朋友圈，簡直自帶爆點。
原本大家還在好奇11月發布的北京米其林指南上會有哪家餐廳入選，網易食堂毫無征兆地公告米其林三星餐線教師節上線，迅速驚呆了眾人。
有道精品課特意發出聯合米其林三星打造神仙食堂的消息，就是為接下來教師節的活動預熱，提前制造一批關注度，并以米其林三星這種金字招牌造勢吸引眼球，事先賺足流量才利于教師節當天激發更大的聲量。
匠心細節體驗 突顯尊師主題
9月10日教師節，科爾多·羅約空降網易食堂，為有道精品課教師打造了一場“良師饗宴”，用一桌精致且豐盛的佳肴對在線教育老師表達感謝。
此次受邀請的米其林三星主廚科爾多·羅約來自全球獲得米其林評星最多的餐廳之一，并曾多次服務過數位國王首相、名流明星。
有道精品課特別邀請這位西班牙美食界大廚來網易食堂，為教師節準備一場米其林三星級的豪華美食盛宴，既體現出其對教師節禮物的用心，也表現出不同的營銷新意。
同時，從刀叉擺放、場景布置，到服務生篩選種種細節，網易食堂以米其林餐廳標準嚴格呈現北京地區首家米其林三星餐線，這場“良師饗宴”很快引起多方關注。
而有道精品課也不負眾望著重突出米其林三星高大上的食物與環境配置，當天萬元一只的火腿、百元一顆的水蜜桃、魚子醬、鵝肝、黑松露、龍蝦，頂級食材應有盡有。
樸素的員工食堂瞬間變身高檔餐廳，刀叉器具完美還原米其林餐廳規范，精通三國語言的服務人員整齊劃一，立馬讓整個活動會場提升了不少逼格。
而且這頓大餐還有不少匠心細節，結合教師節主題，特別定制米其林三星菜單，每道菜都中西合璧，根據菜品用料外觀特色取出詩情畫意的中文名稱，意蘊無窮。
如“桃李霜華”，喻指老師桃李滿天下，教書育人至鬢染霜華仍堅守師德初心。還有“南有嘉魚”，名稱出自《詩經》小雅，是一首表現貴族宴饗賓客其樂融融的樂歌，完美符合有道精品課用米其林三星大餐犒勞老師的盛況。
并且在環境上配合教師節主題，在餐桌上搭配特制桌布與桌旗，處處彰顯書香氣。
有道精品課攜手米其林三星主廚為旗下老師帶來高配盛宴，并將尊師元素融入大餐各個細節，讓人體會到其匠心誠意，進一步烘托了尊敬感謝老師的主題。
米其林三星大餐的主角是有道精品課的老師，甚至是名師，所以有道精品課不僅是在回報老師，也是傳遞品牌用人的態度，人才是留不住的，但是品牌可以想方設法吸引更多人才。
而這一場有創意又高級的教師節借勢營銷也讓網易食堂又火了一把，有道品牌的知名度得到進一步擴散，網易食堂作為自帶流量的網紅食堂說不準會逐漸成為品牌的附帶優勢。
發力名師IP 提升品牌效應
事實上，這不是有道精品課第一次為教師送上“霸總”式祝福了。
2017年，有道精品課不按套路出牌地承包新京報、南方都市報和錢江晚報整版報紙廣告，為旗下三位負責不同課程的“明星”老師，獻上最真摯的教師節祝福。
2018年，有道精品課特意在湖南衛視黃金檔投放TVC，送出集誠意與創意于一身的祝福：老師好！
有道精品課對于“尊師重教”，絕不是簡單停留在表面，而是致力實現名師效益最大化，并與老師、學生等實現多方共贏。
這也讓有道的行為在各類在線教育產品“去名師化”的市場背景中顯得尤為特別。
早在2016年，網易精品課就開始了其“all in名師”的戰略，發布“同道計劃”，投入5億元人民幣，與名師團隊合作成立教育工作室。
通過“合伙”的模式為老師提供更高的收入和話語權，以平等的方式，發揮各自優勢共同打磨課程產品，實現名師效益最大化。
在這種模式下，有道精品課旗下的老師成為平臺用心打造的名師IP，并且采用包裝明星的方式造人設上綜藝，有節奏地增加曝光。
正是得益于“明星”名師IP效應，幾位名師加盟有道精品課后，學生數量迅速提升，并且在社交媒體、主流媒體上都得到大量曝光和認可。使名師突破線下固定圈層領域的“人氣”與“聲望”，提升名師品牌效應。
有道精品課通過打造名師IP，并借勢教師節營銷，用實際行動回饋網易有道所聚集的教育行業頭部名師，既向眾人傳達其重視教師資源的態度，也提升了品牌形象，利于吸引優質教師，培養潛在客戶。
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