999皮炎平又拍了一支“不正經”的廣告
作者：震驚君
來源：廣告也震驚（ID：guanggaoshock）
最近這段時間，行業內關于KOL和KOC之爭辯，如火如荼。
導致一些金主爸爸們瞬間陷入到了焦慮之中：我是該繼續投關鍵意見領袖呢？還是該投關鍵意見消費者、某領域的發燒友？
辯論火熱，有一觀點適時站出，得到了大多數人的認可：不論KOL是否已廉頗老矣，KOC是否當興，導致這條“鄙視鏈”產生的核心原因，還是因為這兩年廣告行業疲軟，甲方金主爸爸們沒錢了。
這一下，金主爸爸們更慌了：緊是緊了點，但做預算的錢還是有的呀，可錢得花在刀刃上，關鍵是要能夠品效合一啊！
其實，在我看來，站在金主爸爸們的角度上來說，完全不用為KOL或是KOC而傷腦筋，因為KOL、KOC都只是傳播的渠道，不過是體量以及傳播形式上存在著差異而已，如何讓品牌更深入地走近消費者才是市場營銷中不變的硬道理。
這不，深諳此道的三九藥業旗下品牌999皮炎平，近日發布了一支沙雕十足的創意廣告，或許能為廣大品牌方如何與消費者達成互動的難題上，打開一些新的思路。
《皮炎平小綠盒連續劇》▼
1 全維度洞察用戶“癢”點，植入品牌印象
提到“癢”，大多數人第一時間會想起生理上的癥狀，而事實上“癢”在日常生活中并非單一偶然性的存在于身體上，在999皮炎平有趣的解讀下，“癢”成了不同圈層的人群中，一種鮮明的特征：
戀愛中的少男少女，因為緊張、腳掌不安分地癢了起來。
小孩子考試零分就是屁股癢。
老干部用話筒發言時，先習慣性地咳嗽兩聲，說明了喉嚨癢。
蒼蠅、蚊子在屋里飛來飛去，被你看到時，就是手癢癢。
上班時間，老板不在時，員工避免不了放羊，難道說這就是傳說中的心癢癢？
相信看完這支短片，你都會情不自禁的覺得“癢”真是無處不在，這也正是999皮炎平這支廣告的精妙之處。
作為國內老字號消炎止癢的特效藥，999皮炎平主要受眾群體的核心痛點就是——癢。
所以，這一次999皮炎平選擇通過了“癢”字入手，運用不同情景化的搭建，與消費群體達成了關聯，全維度的解讀，深度地走進了不同階段消費者的日常生活。
少談療效，只談癥狀。
這樣的創意，在藥品類廣告中總能讓人頓覺耳目一清，當然了，此舉和王老吉“怕上火喝王老吉”的原理無比相似，上火的人不多，但怕上火的卻有無數人。
而皮炎平這支廣告想要做到的是：如果有一天你“癢”了，就一定會第一時間想起999皮炎平。
2 沙雕加持，品牌向天再借五百年
市場年輕化的趨勢越來越明顯，為了適應當下年輕人喜好，很多品牌都在轉型，希冀通過升級產品的包裝設計、風格等等引起年輕人的好感。
那問題來了，年輕人喜歡什么呢？
999皮炎平給出的答案是：大膽和沙雕。
正所謂“一時沙雕一時爽，一直沙雕一直爽?！边@支廣告在沙雕元素的加持下，讓人看完會心一笑的同時，不由自主的對999皮炎平產生了好奇，畢竟能制作出這么有意思廣告的品牌，自身就一定十分有趣。
年輕人喜歡沙雕，喜歡大膽的創新。999皮炎平敏銳地捕捉到了這一點，8月13日，999皮炎平官博經過一系列的懸念鋪墊，三款“愛的口紅”終于千呼萬喚始出來，網友們瞬間炸開了鍋：999皮炎平賣口紅了？！醫?？芩?？
值得一提的是，不僅大膽地跨界玩法吸睛十足，999皮炎平在新推出的產品上更是下足了功夫，三款同以“戀愛”為元素的口紅初次登場，便吸引無數用戶的關注。
第一款鶴頂紅吻別渣男絕情路真心不再被辜負
第二款夕陽紅溫馨從容好心態波瀾不驚等真愛
第三款夠坦橙擦上表白很厲害原地躺贏談戀愛
怎么樣，大家是不是被get到了呢？
渣男、縱情、暗戀這些本來是女生們內心世界中的小秘密，999皮炎平卻已以沙雕的溝通方式，很自然的與女性用戶們達成了一次心靈上的對話。既有有趣的創意，又能與消費群體達到情感上的共鳴，試問哪個女生能抵擋住不被種草的誘惑呢?
近幾年，移動互聯網紅利滾滾來襲，不可避免，傳統零售行業江河日下。尤其今年，身邊很多曾經優秀的大品牌負責人都在唏噓感嘆，市場是越來越不好做了。
但同時，又有很多老品牌迎難而上，煥發出了第二春，天貓#國潮來了#活動上，大白兔、RIO、衛龍辣條等品牌大膽跨界，全新升級的產品多次賣到斷貨，創下銷量歷史新高。
得年輕人者得天下。
同999皮炎平一樣，這些品牌正是抓住了這一屆年輕人群喜歡大膽創新的精神，以及沙雕的溝通風格，投其所好，方才贏得了市場的青睞。
品牌向天再借五百年不是夢，在品牌年輕化的建設方法中，沙雕和創新當然不是唯一的，市場風云多變，廣告的玩法也在實時升級著，未來誰又能是引領潮流呢？且讓我們拭目以待。
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