OPPO Reno2魔性動畫廣告，點(diǎn)燃品牌“年輕化”全新玩法！
作者：杜少君 | 來源：廣告洞察 （ID: admen888）
九月的手機(jī)圈有些熱鬧，是各大手機(jī)品牌百花齊放的日子。
就拿前幾天蘋果的發(fā)布會，應(yīng)該說是人盡皆知。從發(fā)布會開始，就在微博熱搜榜先后霸占了四五個熱門話題，這波流量收割可真是上頭！
除了蘋果外，還有華為、榮耀、小米、OPPO等手機(jī)品牌也相繼推出新品，都想在這場硝煙四起的手機(jī)大戰(zhàn)中拿下一局。
在這些手機(jī)品牌造勢中，OPPO Reno 2的表現(xiàn)，倒是給人帶來不少驚喜，尤其是圍繞Reno為主題投放的系列廣告，真正以年輕人的風(fēng)格，玩出了品牌年輕化的態(tài)度。
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推出系列帶感動畫廣告
年輕化風(fēng)格成為最大亮點(diǎn)
9月10日是OPPO Reno 2的新品發(fā)布會，為此OPPO就在微博上推出了這支動畫宣傳廣告。
在這支短短一分鐘的動畫版短片中，OPPO打破了傳統(tǒng)宣傳片的形式，以這種輕松愉快的氛圍，推出這支音樂節(jié)奏感強(qiáng)的動畫短片。
讓人在看的過程中，也能跟著每個音樂節(jié)奏，不由自主地動起來，感受到Reno 2有趣的一面。
回顧之前，我們看過的新品發(fā)布會短片。不少品牌都是以“科技感”“未來感”為出發(fā)點(diǎn)，將手機(jī)盡可能地塑造成“高級的一面”。
而OPPO這支新品發(fā)布會的廣告，卻是以清新、簡潔的場景界面，將Reno 2的產(chǎn)品特性逐一進(jìn)行詮釋，訴求點(diǎn)也變得格外的清晰。
除了這支新品發(fā)布會預(yù)熱短片，還有OPPO在官宣Reno 2 上線時，同樣也是利用這種藝術(shù)動畫的廣告短片。
在這個廣告中，是由10個15秒的魔性廣告動畫片組成，并且在每個場景中，還設(shè)計了一個神反轉(zhuǎn)情節(jié)，為Reno 2的出場做足了前戲。
不過這支動畫片，更有趣的是在于沒有明星代言，沒有真機(jī)展示；而是通過夸張式場景的互動，暗示著Reno 2的產(chǎn)品功能升級，魔性又富有趣味。
雖然在整個廣告中，Reno 2只出現(xiàn)了logo標(biāo)志，并沒有給我們展示出實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品功能，但是只要看過的人，都會覺得Reno就是一個有趣的品牌，腦洞大開又充滿著活力。
同時也直面地表達(dá)出，這是OPPO針對年輕人而生的Reno 2，是一個“功能全面”、“性能強(qiáng)大”、“趣味性強(qiáng)”的新生代產(chǎn)品。
在這種動畫短片的形式渲染下，讓用戶在看的過程中，不知不覺就將這支廣告看完了；同時也將Reno 2 建立起初步“有趣”、“會玩”的品牌形象。
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以“創(chuàng)造力”為始發(fā)點(diǎn)
Reno觸發(fā)年輕人的想象力
看到這里，你或許會說，這還是那個邀請流量明星，對著鏡頭喊著“充電五分鐘，通話兩小時”的OPPO嗎？
根據(jù)OPPO以往的營銷玩法，推出“明星流量IP”是OPPO常規(guī)的玩法，但是在Reno的身上，卻消失的無影無蹤。
自從Reno作為OPPO全新系列誕生以來，一時間想要得到年輕人的喜愛，可不是一兩天就能成的事情。OPPO正在積極尋求改變，藝術(shù)就成為OPPO找到的首個突破點(diǎn)，徹底點(diǎn)燃了“年輕化”全新玩法的熱情。
并且放棄以往的娛樂營銷玩法，全面聚焦于這種輕松又好玩的動畫短片為主要的宣傳形式。
希望利用這種“藝術(shù)動畫”廣告的形式，將產(chǎn)品的定位和理念，不斷地在消費(fèi)者心中滲透，逐漸強(qiáng)化Reno“有趣”、“會玩”的產(chǎn)品認(rèn)知。
并借助于Reno的“創(chuàng)造力”表現(xiàn)，更深層次地撩撥年輕消費(fèi)圈層，不斷地讓年輕創(chuàng)造力為Reno發(fā)聲，成為真正年輕人心中喜歡的產(chǎn)品。
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OPPO讓年輕人的想象更進(jìn)一步
OPPO一直以來，都是年輕人喜歡的手機(jī)品牌。
對于OPPO而言，如何緊緊抓住年輕人的喜好，和洞察年輕人的痛點(diǎn)，是OPPO持續(xù)在做的兩件事。而“年輕化”三個字，是OPPO始終圍繞的主題。
從這次Reno系列的推出，擁有著全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計哲學(xué)以及溝通方式，OPPO就開始逐漸對品牌賦能，以“藝術(shù)”層面的靈感，用“想象力”做架構(gòu)，不斷地強(qiáng)化Reno的存在。
先是OPPO發(fā)布系列藝術(shù)小短片，用藝術(shù)化手法多角度為Reno2造勢，借著短片中藝術(shù)多種表達(dá)方式，以“輕松”“個性”“鮮明”的畫風(fēng)為基調(diào)，為Reno樹立起年輕化的形象，以此獲得更多年輕人的好感。
再到OPPO在為Reno線上造勢宣傳，以“不正經(jīng)”的趣味互動方式，與網(wǎng)友地建立起趣味溝通，不斷強(qiáng)化Reno2的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢。
在這種產(chǎn)品擬人化的方式下，促使用戶和產(chǎn)品產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，以此來吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
最后，回到OPPO品牌本身來看。
OPPO一直以來在年輕人市場上，都保持著品牌穩(wěn)定的步伐，通過各種創(chuàng)意營銷形式，在為OPPO品牌賦能，逐漸將OPPO人格化，形成一個充滿好奇心的、多元化的、有創(chuàng)造力的年輕人，成為用戶心中真正的“年輕化”品牌。
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