史上最長T臺秀！杰克瓊斯橫跨北歐和中國的8000公里時尚接力
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
對于不斷突破創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流的時尚圈來說，心之所向目光所及皆是舞臺秀場，而敢于打破常規(guī)在非同一般的舞臺上，向消費者秀出個性的時尚品牌則是勇敢的嘗試者。
請試想，當(dāng)一群有型有款，舉手投足都自帶氣場的男模翻山越海千里迢迢，從北歐來到中國，只為踐行將純正北歐時尚傳到中國的承諾，如此創(chuàng)意及用心很難不打動消費者。
注：本文所有圖片均來自杰克瓊斯官微官網(wǎng)及視頻廣告
這場堪稱史上最長、跨越亞歐9個國家、創(chuàng)意精彩絕倫的8000公里T臺秀，由杰克瓊斯攜手意類為其9月19日的天貓超級品牌日造勢預(yù)熱，以“型”動詮釋“時尚無界限”。
在消費者心中建立杰克瓊斯是來自北歐的國際品牌印象，使消費者產(chǎn)生杰克瓊斯是純正北歐時尚的品牌認知。
9月17日晚，杰克瓊斯還在上海黃浦江舉辦GOODLUCK TROLLS魔幻夜大秀，讓北歐時尚來到中國的故事得以完美延續(xù)。
創(chuàng)意呈現(xiàn)北歐風(fēng) 突顯品牌國際感
杰克瓊斯從1999年進入中國市場，經(jīng)過20年的本土化發(fā)展以及線下下沉，使得不少消費者都以為這是個國產(chǎn)品牌，而這并不符合品牌的發(fā)展期望。
市場上快時尚品牌越來越多，年輕消費者的注意力和消費力被不斷爭奪，杰克瓊斯“親民”多年，始終缺乏鮮明獨特的品牌形象。
而且它的產(chǎn)品線非常豐富，設(shè)計風(fēng)格也多種多樣，讓消費者難以記住品牌最突出的亮點，使得消費者認知模糊。
為了盡快在消費者心中樹立全新品牌形象，杰克瓊斯借勢天貓超級品牌日，用一支創(chuàng)意滿滿的廣告片造勢，與消費者進行一次別樣的品牌溝通。
在內(nèi)容上，8個來自北歐的模特，從丹麥出發(fā)，途徑挪威、立陶宛、波蘭、斯洛伐克等9個地方，最后抵達中國，這場橫跨北歐和中國的T臺秀，生動貼合了主題。
“純正北歐時尚 正在向你靠近”，模特們一步一個腳印，穿過城市、途經(jīng)叢林、翻越雪山，身上的時裝也隨著環(huán)境的變化不斷更替，不變的是品牌通過這場長途走秀傳遞給消費者的認知。
這才是純正的北歐風(fēng)，模特抵達中國，才算真正完成使命，杰克瓊斯的堅持與毅力都通過廣告清晰呈現(xiàn)給觀眾，這場秀也是杰克瓊斯過去20年致力將純正北歐時尚帶到中國的一個縮影。
除了展現(xiàn)北歐時尚外，還有一些有趣細節(jié)，模特們穿過叢林時遇見了好運巨魔，并紛紛變裝，這是呼應(yīng)杰克瓊斯推出的好運巨魔聯(lián)名款。
以及模特排隊徑直沖向海里，最后衣服被釣魚的路人一臉懵逼地釣起，在沙漠中頂著風(fēng)沙艱難行走時，掉了一只鞋模特仍舊十分淡定等等。
這些俏皮的細節(jié)處理嚴肅中不失活潑，讓消費者既能體會到品牌的高端國際感，也能因細節(jié)會心一笑，拉近品牌與消費者的心理距離，實現(xiàn)有效的品牌溝通。
好運巨魔聯(lián)名款 打破常規(guī)新花樣
杰克瓊斯特意邀請設(shè)計風(fēng)格鮮明大膽，習(xí)慣運用鮮艷色彩，融合流行元素的設(shè)計師，Jeremy Scott，共同打造“GOOD LUCK TROLLS 好運巨魔”限量聯(lián)名系列。
好運巨魔在北歐神話里是幸運的象征，雖然外觀夸張又丑萌，但誰會和好運氣過不去，人們認為這是“能帶給主人好運的娃娃”，于是好運巨魔成了風(fēng)靡至今的卡通 IP。
巨魔娃娃給人印象最深刻的就是一頭彩色的長發(fā)和不羈的外型，Jeremy Scott提取好運巨魔多彩又迷幻的配色融入自己的“極繁主義”設(shè)計中，用每只好運巨魔獨一無二的造型，打破北歐只有極簡性冷淡風(fēng)的刻板印象。
在常規(guī)審美下玩出不同新花樣，杰克瓊斯以“Dare to Be Trolls 敢魔敢型”為口號推出好運巨魔聯(lián)名款，體現(xiàn)如今都市年輕潮人崇尚個性，勇于表達自我的獨立精神。
這也打破了消費者對杰克瓊斯的刻板印象，千篇一律的時尚快消品自然不如各具特點獨一無二的好運巨魔更吸引人，而且這個聯(lián)名款還是限量的，更要靠消費者憑運氣搶“好運”了。
好運巨魔聯(lián)名系列不僅出現(xiàn)在了T臺秀廣告片里，還是杰克瓊斯線下外灘大秀的重頭戲，品牌在積極為這個特別北歐時尚新系列“加戲”，以便加深年輕消費者的印象。
秀場延伸至線下 建立獨特記憶點
9月17日晚，杰克瓊斯在黃浦江畔，為這場8000公里T臺秀畫上圓滿的句號，將廣告中的秀場延伸至線下，而且選在了上海這樣一座充滿時尚活力的城市。
出身丹麥的時尚品牌杰克瓊斯請來丹麥王子尼古拉，領(lǐng)銜一眾男模走完8000公里的最后20米，在一線江景露天舞臺現(xiàn)場走秀，點亮魔幻之夜。
尼古拉作為時尚界橫空出世的新人，憑借獨特的王室高貴氣質(zhì)與少年感引起熱議，杰克瓊斯用這位貨真價實的王子演繹品牌想要傳達的純正北歐時尚，并借他身上的少年感釋放產(chǎn)品的活力。
尼古拉還穿上了好運巨魔聯(lián)名款服裝，切身表現(xiàn)都市年輕人的個性追求、獨立精神，杰克瓊斯的線下秀場進一步強調(diào)了品牌的全新北歐風(fēng)與國際感，與廣告片的內(nèi)容相對應(yīng)，將純正北歐時尚呈現(xiàn)在消費者眼前。
廣告場景的延伸會加深消費者的印象，品牌也可以利用這場特殊秀場體驗與消費者建立有獨特記憶點的關(guān)聯(lián)，通過好運巨魔的聯(lián)名款吸引熱愛新潮風(fēng)尚、不拘常規(guī)審美的個性年輕人。
現(xiàn)場走秀的丹麥王子則是品牌具有純正北歐血統(tǒng)的象征，提升品牌形象，讓品牌具有高級感。
杰克瓊斯用特別的T臺秀廣告片做內(nèi)容傳播，傳遞品牌的純正北歐時尚國際感，再將秀場延伸到線下，由年輕的丹麥王子領(lǐng)銜演繹品牌的高級新潮感，釋放產(chǎn)品的活力。
好運巨魔的聯(lián)名款更是彰顯了品牌希望觸達年輕消費者的心理，用鮮明獨一無二的造型風(fēng)格表現(xiàn)年輕人的個性追求。
而這一切不僅是為了轉(zhuǎn)變品牌形象，還是為9月19日杰克瓊斯的天貓超級品牌日造勢，在這個屬于杰克瓊斯的“雙十一”里，看它如何掀起融合年輕與個性的真正北歐風(fēng)潮！
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