旺旺變“健康”了，全新子品牌“Fix Body”上線！
對于當(dāng)代年輕人來說，如何做到吃零食還不發(fā)胖成為世紀(jì)難題。
俗話說“三分練，七分吃”，想要美美的身材，光靠運動是不夠的，合理搭配主食也很關(guān)鍵！為滿足愛美人士對健康零食的需求，旺旺推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，于9月9日在小米有品上線。
一、洞察當(dāng)下年輕人的“低碳”需求，產(chǎn)品升級換代推健康零食
現(xiàn)代年輕人越來越熱衷于健身和瘦身，但是不吃零食很難做到，于是消費者對零食的需求也開始向“低糖”、“低熱量”、“低碳水”、“無添加”等元素轉(zhuǎn)化，他們希望吃得健康，吃出苗條。
洞察到這一消費趨勢，旺旺集團(tuán)推出滿足這些有健康和瘦身飲食需求的“低碳”食物新品牌Fix Body。
Fix Body有別于傳統(tǒng)旺旺品牌，主要定位于18歲以上需要身材管理的人群，提倡運動、健康、積極向上的生活方式。
1、品類和口味升級：以“低碳”原料為主，滿足健康人士的追求
旺旺將Fix Body分為「饞嘴」、「飲品」、「點心」及「早中晚」四個系列，共有21款健康零食，其中包括粗糧餅干、高纖軟糖、海苔、薯米片、鱈魚絲、日式冷面、燕麥土豆泥、奇亞籽果汁飲料、燕麥牛奶、無糖咖啡等產(chǎn)品。
可以看出，這些零食以低熱量的粗糧和飲品為主，滿足消費者對“低碳 ”零食的需求。
2、包裝升級：熱量“可控”，便于精準(zhǔn)計算
區(qū)別于旺旺以往的包裝——Fix Body包裝以簡約環(huán)保為主要設(shè)計理念，且為減少印刷油墨的使用，F(xiàn)ix Body系列包裝采用露鋁的效果，而外盒采用的是牛皮紙的材質(zhì)，環(huán)保且可回收。
在顏色的選擇上，采用藍(lán)金色的包裝設(shè)計，中性、冷色調(diào)包裝設(shè)計讓人內(nèi)心平靜，不會有一絲油膩。打破消費者長期停留在“浪味仙、仙貝”等膨化零食上的印象。
另外，每袋采用獨立的小包裝，在包裝上還有可計算的能量攝入，可以直觀提醒消費者控制總熱量。
旺旺甚至將每份所含的熱量標(biāo)注在包裝顯眼位置，時刻提醒吃貨控制飲食，還在套裝包裝上寫了“做理性的吃貨”的宣傳語。
為了解決消費者不會搭配的難題，旺旺推出「限量精選禮包」和「三日早上好禮包」，早中晚三餐中的主食，飲料，點心以及饞嘴小零食全部都包含在里面，而每個禮包的卡路里總量只有1112kcal。如此人性化的設(shè)計，想必能拉來不少消費者的好感。
二、眾品牌紛紛入局，“健康零食”成風(fēng)口
近幾年健康零食快速崛起，正在占據(jù)著越來越多的市場份額。
一方面是由于生活節(jié)奏加快，進(jìn)餐時間越來越短，營養(yǎng)攝入難免不全面，適時補(bǔ)充一些休閑小食品，可以補(bǔ)充正餐營養(yǎng)攝取的不足，因而人們對小零食的需求增加。
另一方面，隨著消費升級，越來越多人更加注重飲食的健康，希望吃得更健康些。
因此越來越多的企業(yè)也嗅到了這一商機(jī)，紛紛入局健康零食產(chǎn)業(yè)，推出健康零食子品牌和健康零食產(chǎn)品。
比如娃哈哈曾推出紅曲米藜麥代餐餅干，徐福記推出了“自然食客”，中糧也推出了悅活代餐減肥餅干。
（娃哈哈曾推出紅曲米藜麥代餐餅干）
（徐福記自然食客禮盒）
而此次旺旺選擇向健康零食領(lǐng)域進(jìn)軍，也是想擴(kuò)展新的產(chǎn)品線，尋求傳統(tǒng)零食以外的新的增長點。
對于中國食品行業(yè)來說，目前最大的危機(jī)在于「人口紅利消失」，不管是增量市場還是存量市場都達(dá)到飽和。因此企業(yè)不得不調(diào)整產(chǎn)品線，應(yīng)對這一趨勢。
其實，這并不是旺旺第一次推出有功能性特征的零食。
不久前旺旺曾推出一款名為“夢夢水”的飲料，宣稱其中添加了茶葉茶氨酸、德國菊花提取物、γ-氨基丁酸，并且零脂、低糖、無褪黑激素，有一定的助眠作用。
早前還曾推出過一款針對女性的功能零食品牌“Queen Alice”，添加了膠原蛋白和纖維等，由此可以看出，旺旺希望為該品牌營造美容養(yǎng)顏的形象。
根據(jù)旺旺今年7月發(fā)布的2018/2019年報顯示，其新產(chǎn)品戰(zhàn)略或許初見成效。
財報期內(nèi)，旺旺全年營收和凈利潤達(dá)到雙增長，其中營收達(dá)到207.1億元，比去年同比增長2.8%；這是2014年以來旺旺凈利潤的首次雙位數(shù)增長。
在其財報中也指出，旺旺未來的產(chǎn)品策略將以“健康、美味、個性化”為重點。
三、依托「小米有品」生態(tài)鏈體系，全面打通銷售渠道
9月9日，旺旺在上海也舉辦了新品發(fā)布會，正式發(fā)布Fix Body系列產(chǎn)品。
Fix Body發(fā)布會圍繞著品牌定位、產(chǎn)品特色、適用人群、品牌理念等話題進(jìn)行了深入的探討。
同時，旺旺集團(tuán)還自主研發(fā)了Fix Body小程序，讓每個人都能夠成為自己的營養(yǎng)師。
為擴(kuò)寬銷售渠道，F(xiàn)ix Body還和小米有品展開合作，依托小米生態(tài)鏈體系銷售生活消費品，將更加方便消費者購買。
小米有品是小米公司精品生活購物平臺，也是小米“新零售”戰(zhàn)略的一環(huán)。依托小米生態(tài)鏈體系，用小米模式做生活消費品。
借助小米有品電商平臺，旺旺可以全面打通銷售渠道，進(jìn)軍健身飲食新“藍(lán)海”。
Fix Body系列產(chǎn)品從9月9日至9月22日在小米有品首發(fā)，9月23日起在旺旺天貓旗艦店和京東旺旺官方旗艦店上線。
從旺旺此次推出全系系列“低碳”新品，到與小米有品進(jìn)行合作，可以看出旺旺進(jìn)軍“健康零食”領(lǐng)域，加快轉(zhuǎn)型的決心。
現(xiàn)如今健身已成為青年群體最終的生活方式之一，旺旺此次的“新改變”將給消費者帶來全新的消費體驗，也有助于旺旺深耕消費市場，惠及更多消費者。
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