看了星巴克“綠色美人魚”，我終于知道世界500強設計背后的秘密了
作者：小榜，來源：環球設計榜
01
關于星巴克
星巴克（Starbucks），1971年誕生于美國西雅圖，靠咖啡豆起家，從來不打廣告，是全球最大的咖啡連鎖店。不管你是走在城市的商圈，亦或是辦公區，隨處可見星巴克綠色美人魚的招牌。
“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。
星巴克前董事長舒爾茨曾對星巴克下過一個定義：“這不是一家簡單的咖啡館，而是通過咖啡這種社會黏結劑量，為人們提供聚會場所的第三空間。”
人們可以在那兒聚會，把對家庭和工作的憂慮暫時擱在一邊，放松下來聊聊天。
星巴克的過人之處在于既創造了統一的外觀，同時又加入變化，利用風格體現美感，創造了視覺沖擊。
最近星巴克公開了品牌視覺識別系統，而創意總監 Ben Nelson 表示：“是因為受到其他品牌的啟發，因此希望將團隊的創作過程透明化，將成果分享給大家?！?/strong>
02
關于品牌標志
1971年成立之初，星巴克的標志由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒所設計，靈感居然來自中世紀木刻的海神像。
標識上的美人魚像也傳達了原始與現代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。
幾十年前星巴克設計這個標志時，只有一家咖啡店。如今，優美的“綠色美人魚”，竟然與麥當勞的“m”一樣深入人心。
星巴克品牌標志升級史
經過不斷發展，星巴克的標志也隨著市場和設計趨勢的變化而變化，從標志升級史可以看出來，由繁變簡，強化了綠色美人魚的形象。
下面是星巴克圖形標志在五種不同底色上面的使用規范。
除了圖形標志，字體標志也是用的比較常用的，因此對字體標志也進行了規范，而字體標志卻有六種底色，增加了品牌綠色字體反白。
以上這些不同底色上面的圖形和字體標志，可以根據不同情況進行選擇。
03
關于品牌顏色
品牌顏色也是重要的識別符號。不同的顏色往往給人的感受也不一樣，品牌色可以是以一種為主，比如星巴克、可口可樂。也可以是兩種主色，比如百事可樂等。
在設計品牌顏色的時候都會設定幾種模式，供不同應用需求。
綠色是星巴克品牌主色，根據品牌主色還設定了一些輔助顏色。這樣的搭配看起來是那么的和諧。
星巴克除了主色和輔助色，還根據不同季節也設定了一些顏色，讓人們能感受到品牌也在隨著季節的變化而變化，真是考慮的太貼心了。
春季 Spring
夏季 Summer
Nitro
04
關于品牌字體
品牌字體也是品牌識別里面很重要的元素，如果選擇不合適的字體所帶來的感受會很糟糕。
現在很多品牌都是量身定制字體，星巴克使用了三種不同字體滿足于標題、正文等使用范圍。可以根據不同情況調整字號大小。
適用于標題字體
適用于正文字體
適用于特殊字體
05
關于品牌插畫
像星巴克這種C端的品牌，產品包裝是非常非常重要的，在包裝上畫上一些插圖，是不錯的選擇。通過品牌故事提取了屬于星巴克的元素，放到包裝上面讓消費者愛不釋手。
06
關于產品攝影
很多品牌的攝影風格都不重視，單獨看都好看，放在一起完全不是一家人。而星巴克在攝影方面也做了規范，讓整個拍攝符合品牌調性，傳遞品牌價值理念。
感受一下星巴克綠色美人魚出現在不同設計上面的效果。
以上就是星巴克這套品牌視覺識別系統設計分享，星巴克創意總監 Ben Nelson 說：“我們為這項工作感到自豪，同時，我們也從很多在這方面越來越開放、透明的品牌中汲取靈感?！?/strong>
作為一名設計師作品比天大，能參與這樣品牌設計本身就是一種榮譽。
最后只想說一句：“綠色美人魚，你是設計界的新星……”
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