公開(kāi)市場(chǎng)研究必讀
調(diào)研過(guò)程就是創(chuàng)作過(guò)程，離開(kāi)廣告調(diào)研，所謂廣告策劃就會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)木之本。整個(gè)調(diào)研過(guò)程就是策劃過(guò)程，策劃過(guò)程就是幫助產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品解決問(wèn)題的過(guò)程。調(diào)研不是走過(guò)場(chǎng)，而是找本質(zhì)、找規(guī)律、找趨勢(shì)、找驅(qū)動(dòng)、找機(jī)會(huì)，來(lái)幫助產(chǎn)品上位。
一、市場(chǎng)研究的本質(zhì)
根本而言，找到行業(yè)中對(duì)企業(yè)發(fā)展最有利的因素，順勢(shì)而為。
吃透行業(yè)：
（1） 透過(guò)數(shù)據(jù)找規(guī)律
（2） 透過(guò)現(xiàn)象找本質(zhì)
（3） 通過(guò)調(diào)研找洞察
（4） 通過(guò)階段找組合（根據(jù)市場(chǎng)不同發(fā)展階段采取不同的營(yíng)銷(xiāo)手段）
二、市場(chǎng)研究目的
公開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研解決什么問(wèn)題：從宏觀層面對(duì)市場(chǎng)形成一個(gè)全局的、鳥(niǎo)瞰式的深入了解，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)宏觀判斷…..
調(diào)研的核心目標(biāo)：
1、 市場(chǎng)規(guī)模（總盤(pán)子多大，是大市場(chǎng)，還是利基市場(chǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響程度，對(duì)大眾生活的滲透度等….）
2、 市場(chǎng)階段（不同市場(chǎng)發(fā)展階段的品牌建設(shè)手段、營(yíng)銷(xiāo)手段都是不同的，應(yīng)加以判斷…）
3、 市場(chǎng)趨勢(shì)（行業(yè)目前發(fā)展趨勢(shì)從中尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)….）
4、 行業(yè)集中度(各品牌市場(chǎng)比例…)
5、 空白點(diǎn)（空隙、品類(lèi)分化機(jī)會(huì)….）
6、 價(jià)值鏈構(gòu)成（價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)是什么、各價(jià)值鏈在其中的作用）
7、 行業(yè)背后核心驅(qū)動(dòng)力（X因素…）
三. 核心架構(gòu)
1.宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.行業(yè)基本情況介紹
3.行業(yè)發(fā)展特征
4.行業(yè)發(fā)展階段
5.行業(yè)生命周期
6.價(jià)值鏈分析
7.市場(chǎng)規(guī)模
8.行業(yè)供需情況分析
9.行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
10.市場(chǎng)集中度分析
11.行業(yè)分銷(xiāo)模式分析
12.市場(chǎng)價(jià)格帶劃分
13.行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
四.查找工具
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