公開市場研究必讀
調研過程就是創作過程，離開廣告調研，所謂廣告策劃就會成為無源之水，無木之本。整個調研過程就是策劃過程，策劃過程就是幫助產品發現問題，開發產品解決問題的過程。調研不是走過場，而是找本質、找規律、找趨勢、找驅動、找機會，來幫助產品上位。
一、市場研究的本質
根本而言，找到行業中對企業發展最有利的因素，順勢而為。
吃透行業：
（1） 透過數據找規律
（2） 透過現象找本質
（3） 通過調研找洞察
（4） 通過階段找組合（根據市場不同發展階段采取不同的營銷手段）
二、市場研究目的
公開市場調研解決什么問題：從宏觀層面對市場形成一個全局的、鳥瞰式的深入了解，對市場進行一個宏觀判斷…..
調研的核心目標：
1、 市場規模（總盤子多大，是大市場，還是利基市場，對國民經濟影響程度，對大眾生活的滲透度等….）
2、 市場階段（不同市場發展階段的品牌建設手段、營銷手段都是不同的，應加以判斷…）
3、 市場趨勢（行業目前發展趨勢從中尋找市場增長點….）
4、 行業集中度(各品牌市場比例…)
5、 空白點（空隙、品類分化機會….）
6、 價值鏈構成（價值鏈的核心環節是什么、各價值鏈在其中的作用）
7、 行業背后核心驅動力（X因素…）
三. 核心架構
1.宏觀環境分析（PEST）
2.行業基本情況介紹
3.行業發展特征
4.行業發展階段
5.行業生命周期
6.價值鏈分析
7.市場規模
8.行業供需情況分析
9.行業品牌競爭格局
10.市場集中度分析
11.行業分銷模式分析
12.市場價格帶劃分
13.行業未來發展趨勢
四.查找工具
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