啊！Keep手環萌化了
假如你的健身教練，是一頭熊，會是一種怎樣的體驗？
畫面不敢想象，有點無厘頭哈。我倒是可以給你一個答案，不是因為我的健身教練是一頭熊。而是，我最近看到一支視頻，恰好講的就是熊教練和女學員的健身故事。
那感覺，像極了愛情——
點擊觀看《我的健身教練是頭熊》
看完，竟然有一點想成為一頭熊教練，是這么回事。
許是被布朗熊手環給萌到了。繼今年春季，和LINE FRIENDS推出寬發帶、運動巾、健身墊、瑞士球、乳膠彈力帶等眾多聯名運動器械后，Keep這次又再度與LINE FRIENDS深入合作，發布了一款萌化人心的布朗熊手環。
看上去是一個小手環，可聯系Keep近一年的轉變來看，背后有著大意義。
一、魔性病毒視頻，擬人萌化展示Keep手環的核心功能
老實說，手環已是一個廝殺得不能再紅的紅海戰場，Keep入局有點晚，顯得很不討巧。但是，又不得不承認，沒有哪個品牌比Keep更適合來做手環。
Keep初創時，給人的印象是，用Keep的人，都是專業運動和健身的發燒友。伴隨著“自律給我自由”的品牌精神長大的Keep，打好了健身有關的所有基礎后，它正在成為一個大眾健身和運動隨時隨地可用到的健身教練。
為了讓用戶快速get布朗熊手環的神奇功效，Keep也是拼了，講了一個熊捕獵而后變成手環的故事。額，這明明就是愛上獵物的故事呀。
陽光明媚的日子，熊圍捕了一個美味食材
為了讓食材營養美味，熊親自指導食材瘦身
一起堅持健身精致食材終于誕生，而熊也愛上了自己的食材
食材也愛上了熊，祈禱熊能一直陪著自己，結果熊變成了手環
故事中，Keep把布朗熊擬人化，為用戶展示了它的核心功能——能測心率、能燃脂，一直守護在你身邊的私人健身教練。
我們能看到，布朗熊手環完全是Keep App的實體延伸，或者說是一個隨身攜帶的可隨時呼叫Keep的智能設備。
二、布朗熊應聘健身教練，充分發掘LINE FRIENDS的IP價值
如果說，我的健身教練是頭熊，只是病毒視頻里天馬行空的想象。那么我們就太小瞧Keep了，它們在線下真的招了一頭布朗熊做教練。
從面試那刻起，就已經征服全場，受到眾人的歡迎。
面試等候區，布朗熊已成焦點，引得同來面試的人驚嘆
面試so easy，慶祝一下，來左邊跟我畫條龍，在你右邊畫一道彩虹
在公司太受歡迎了，感覺自己是巨星
來健身房躲一躲，哎，熊可能就是受歡迎的命
Keep很聰明，沒有只停留在和LINE FRIENDS合作開發產品，它更看到了這個IP在產品之外的營銷和傳播價值。
把布朗熊請到線下，入職成為Keep的員工，既是一波漂亮的新品上市造勢，也再一次通過布朗熊的萌態，和眾人打成一片的互動好感，轉移到Keep手環上。
充分發揮LINE FRIENDS的IP價值，讓兩個品牌在產品、營銷、傳播等多個維度上，以更有趣的方式，最大限度地相互成全。
三、持續下探全場景運動，讓運動更簡單有趣
前面已經提到，Keep近一年已經有很大轉變，不再給人一種只有專業健身和運動的人才可接近，它一直在打破這種刻板印象，身體力行的嘗試將運動范化、生活化、有趣化，讓更多人愛上運動，用運動刷新人們的生活理念。
除了前文提到的布朗熊手環，年初Keep還聯手LINE FRIENDS發起運動聯萌，打造了一系列超萌的運動裝備。
Keep x LINE FRIENDS運動聯萌
4月，Keep在北京達美中心發布KeepLite輕食系列和Keep智能運動手環，把服務鏈條做深，在練之外，打通吃穿用等相關場景。
6月，Keep的卡路里百貨商店第二季回歸，進駐帝都潮流圣地北京朝陽大悅城。第二季全面升級，集結了專售快樂加速劑的「多巴胺專柜」、幫助自己解鎖更美姿態的「好身材專柜」、種草減壓的「零壓力專柜」、萌翻天的「好朋友專柜」等趣味互動專區，還有嗨翻全場的尊巴快閃運動課程，以及與明星「特邀店長」零距離接觸等驚喜活動。
把時間線拉長，你會發現，Keep其實早就把自己觸角擴展到運動的方方面面，在擁有了優質的健身資訊和課程之后，開始慢慢幫助用戶解決運動中涉及到的一切，并幫助用戶發現運動的樂趣，把運動融入到生活的日常。
▼
結語：健身某種程度上是反人性的，它要求人們高度的自律，在吃練等方面都嚴格要求自己，很多人往往在練過一段時間沒有看到效果，就失去信心主動放棄了。
Keep手環實際上也是內容上的一種延伸，也是數據正向反饋的監測工具。數據上顯示的心率、燃脂、體重等實時變化，更容易給用戶練習的信心，讓他們堅持下去。
而和LINE FRIENDS的再度合作布朗熊款手環，萌化是有趣的外表吸引用戶簡單快樂的沉浸到運動之中，更深層次來說，它更是如今營銷走向極致的事半功倍的趨勢呼應。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）