陳格雷的IP思考12點小結
今天是IP蛋炒飯開伙的6個月整，
衷心感謝打開這篇文章的你……
IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例
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今天是IP蛋炒飯正式推出的6個月整，一個有意義的日子，我決定，將這6個月以來對孵化IP的核心觀點，做一次完整的梳理和總結，一共是12點思考，在本文中將一一列出，希望對蛋炒飯的朋友們有幫助，同時感謝大家一直以來的鼓勵。
做這個總結的另一個原因，是我最近正在動筆寫書，想將自己多年來對IP孵化的思考和方法論凝聚到一本書里面，寫一本最實在的、對大家真正的朋友有用的IP孵化原理書！已經和一家實力強大的出版社簽約，準備在70周年國慶前將書寫好，很快上市，請大家關注……
01
IP需要情感定位
這是我的IP孵化觀中最核心的觀點：有情感定位的IP，才有可能發展為超級IP。
“定位”這個概念，早已在品牌和營銷業界獲得共識，代表著品牌或產品在人性心智中的空缺占位，我之所以將這個概念用于IP孵化，是因為我發現——
1、成功IP和成功品牌，都是對人性心智空缺的占位，在這一點是真的是非常相似，完全可以將IP的成功，理解為IP對人類心靈的某種定位的成功。
2、不同之處在于，品牌定位更接近心智中的“智”，更理智化、邏輯化；而IP定位直接就在心智中的“心”，更情感化，本能化。
3、另一點明顯不同時，品牌定位依靠的是一句話、一個詞，最多達到了“視覺錘”；而IP定位依靠的是形象、角色和故事，有“視覺錘”而又不僅如此，還有故事和世界觀做支持。
所以，將“定位”的原理從品牌拿出來用在IP上，既合情合理，又有新觀念突破，尤其能夠對IP的創造和發展，有很好的指導作用。IP孵化偏文創，往往過于隨性和感性，太容易出問題，需要心智定位的方法論和思想引導。
其實IP和品牌，本質上是一回事，IP的本義是知識產權，而品牌的商標屬性就是知識產權，從未來發展看，隨著互聯網和新零售的發展，品牌的IP化會普及，成功IP也會品牌化，最終，品牌和IP將完全合體。
經過我對上千個成功IP和更多的不夠成功的IP的考察，很明顯發現，真正強大的、能長期發展的IP，一定有一個在人心深處的獨特情感錨定，我稱之為“IP的情感定位”，唯有如此，IP才能與人們建立長久的情感連接和互動，經得起時間沖蝕和潮流變遷的考驗。
能長久成功、尤其是在全球市場上大獲成功的超級IP，都有一個強大的情感定位，沒有例外，下面是對四個成功IP的情感定位描述：
新哪吒的“我命由我不由天”，就是一個典型的強情感IP定位！
反觀眾多不成功的IP，或者曾經竄紅但很快隨風消逝的IP，往往只把重心放在騷動人們的淺層情緒上，以及更加表面化的社會理智上，無法真正觸動人的內心底層。
對IP情感定位的思考，一直貫穿在我的各篇文章中，從IP蛋炒飯的第一篇就開始了：《IP定位策略的四要素》
還有一篇，講的是三合一腦原理，為什么情感化、本能化的IP，能夠輕易擊敗理智化的IP，IP為什么必須定位于情感和本能，其原因就在于三合一腦的原理中：爬蟲腦和哺乳腦，比理智腦更直接和本質，建議一看：
《IP情感定位背后的腦科學》
02
IP孵化的5S原理
5S原理是我在“IP情感定位”基礎上，進一步思考和發展出來的IP孵化原理。其發展過程是逐步完善的，最起初是4S，見下圖：
4S分別是情感、故事、角色和符號，是IP最基本的組成部分，也構成了蛋炒飯的第一篇文章。推出后確實是備受贊譽，而且不只是贊譽，大量反饋都說是非常有用、實用，這令我深受鼓舞。
但我卻發現，竟然遺漏了“世界觀”！
世界觀是我近5年來一直在不斷深入思考、屢戰屢敗又屢敗屢戰的領域，一個成功的IP，絕對不能沒有世界觀設計，于是，4S原理被逐步完善成5S原理——
“世界觀”加入后，情感被放到中心作為內核，將情感定位是IP孵化的中心充分表現了出來，情感、世界觀、故事、角色和符號形成了5S。
5S雖已基本完善，但我還是覺得缺少些什么，一個IP的孵化形成確實需要5S要素，但是還缺少基本的依托，而這個依托，又經過了不懈的研究，發現應該是“文化母體”。
IP的本質是文化，既繼承文化，又融合不同文化和創造新文化，IP的誕生與發展，都是在“文化母體”上生成的，文化母體就是IP的子宮和胚胎。
于是，5S原理進一步被完善，加入了代表“文化母體”的圓圈，見下圖——
此圖是第一次公布，到這里，我就準備寫書了……
03
超級IP其實是超級文化符號
IP是知識產權，而IP概念的本質是文化，這一點大家都沒有疑議。
但是對超級IP，因為急功近利，產生了很多混亂不清的說法，非常容易誤導，特別是將一些大IP+流量明星直接當成超級IP，造成了嚴重惡果，還有一些短期成功的IP營銷，也自封為超級IP。
所以，非常有必要對超級IP到底是什么，以及IP和超級IP的關系，做一個明晰的、簡單的、能達成共識的描述——
IP的初級階段是知識產權
高級階段是超級文化符號
為什么這樣說呢？
因為在所有大家公認的超級IP上，我們都能看到其超越了原本的內容，成為高共識力的文化符號的共性。
能實現廣泛的跨界、跨產業化的超級IP，其實都已經符號化、象征化，出現在各種衍生產品上的，其實不是IP內容，而是IP符號。
IP的屬性一是文化，二是跨界賦能力，當一個IP能廣泛而長期跨界時，早已不是原來的內容和材質，而是通過符號進行賦能了。
所以，超級IP其實就是超級文化符號，或者換句話說，只有能成為超級文化符號的，才有資格是超級IP。
關于超級IP如何成為超級文化符號，可以看看這篇：《IP，通往超級文化符號之路》。
關于為何內容不是超級IP，還可以看看這篇：《內容只是超級IP的煉丹爐》。
而且，產生超級IP的路徑有很多，條條大路通羅馬，而不僅是純內容，即使是純形象，純角色設計，品牌，文旅，都有可能成為超級IP，見下圖：
為何條條大路通往超級IP，可以看看我對泡泡瑪特創始人王寧的深度訪談：
04
貼近潛意識的情結化定位最有力
人性的意識如同一座漂浮在海上的冰山，大部分都在水下，并分為情緒、情感和情結。其中情結因為接近潛意識，最為強大，真正能成為超級IP的，都有一個貼近潛意識的情結定位。
為此，我總結了16種最貼近潛意識的情結，分別是——
詳細描述在 《16種直逼潛意識的IP情結定位》 中。
05
“世界觀”設計的“6脈神劍”
IP的世界觀，相當于品牌的價值觀。
不是每個IP都有世界觀，但能夠成為超級IP的，一定有優秀的世界觀設計。
世界觀有大有小，小為情境，大為世界觀，多個有世界觀的IP的組合，就成了IP宇宙，比如漫威和DC。
設計出一個足夠好的世界觀，是一件非常難的事情，因為它不只是感性化的創造，還是非常理性的、高工業化的設計。背后不僅對初始設定要求極高，同時也對整個世界的邏輯性極為講究，并要求故事和角色能緊密貼合。
我總結出了世界觀設計的“6脈神劍”，見下圖：
這耗費了我的極大心力和漫長的時間，但還是非常值得，有朋友在加了我微信后，特別認真的告訴我，這篇簡直是天外之作：）
06
創造強大“IP角色”的“三步法”
一個成功的IP角色，是IP能夠成為超級IP的關鍵標配，超級IP未必是故事最出色，但一定是“角色”極為出色，這正是精靈寶可夢/皮卡丘、小黃人、大白等能成為超級IP的關鍵原因：有極其可愛、幾乎打動所有人的角色。
我總結出超強IP角色的三步設計法——
其中的第一步提出了IP的兩種角色分類：自我投射型和寵物伙伴型。
這個很簡單，卻在過往從未有人提出過，也是在IP角色設計中，絕大多數人忽略的區別——前者是完整人格投射的，后者是非完整人格的局部人性放大。
中國的IP設計，大多數都將兩者混淆：在形象上想做成寵物/伙伴，在人設上又做成了自我投射，所以往往是做不好。
這兩者的三觀設計是非常不同的——
三步法的最后一步，是IP角色的形象設計，一定要貼近潛意識的感覺，為此，我設計了一個“6感調色板”。
詳細內容，可以看這篇文章：
《怎樣創造強大的IP角色？三步法》
也是我寫得最出色的文章之一：）還有一篇補充，有必要一起看：
07
最可能創造超級IP的9種故事原型
這不是好萊塢現有的那幾種故事原型分類，因為我在實踐中發現，這些還是以真人實拍的電影故事為主，對動漫型的、魔幻型、冒險型、科幻型等更能產生超級IP的故事不夠側重。
于是，我在好萊塢的多種故事原型基礎上，結合情感定位和5S原理，重新規劃了這9種故事原型，同樣是基于基本人性的主題。
這9種故事原型更容易創造出超級IP。
詳細內容，可以看這篇文章：
08
超級IP的符號化設計
符號化設計是一個內容成為超級IP的必經部分——
只有經過專業的符號化設計，IP才有可能發展超級IP，才能進入多產業化的跨界授權。
符號化設計的基本原則不復雜，就是4點，和專業設計師的原則基本一致——
比如熊本熊，設計思路非常簡單，簡單到絕大多數模仿者學不會。
當符號設計足夠簡單時，就可能延展到各種行業，比如LINE FRIENDS。
對于符號化設計，還沒有做專門的文章闡述，可以參看《IP，通往超級文化符號之路》和《新哪吒的IP宇宙與文化符號》。
09
一個IP的精神文化系統
為了方便創作，我將IP孵化的5S原理做成了一個更方便的圖表，讓一個IP的各個要素的彼此關系，能夠一目了然：
我用了一個實例：《哪吒之魔童降世》對這張圖表進行了詳細闡述，可以看看這篇：《新哪吒的IP宇宙與文化符號》。
10
為什么IP形象不夠萌？
由于“萌”是IP角色設計的最基本又最難做到的部分，99%的IP設計，都無法做出一個足夠萌的形象，因此特意寫了一篇文章，專門闡述這一點。
其核心觀點是，“萌”其實和完美、理智的關系極遠，“萌”往往是有缺陷的，不完美的，甚至與“怪異”為鄰。
這正是絕大多數項目做不出足夠“萌”IP角色的原因，因為當一個IP項目啟動時，往往要求形象是完美的、沒有問題的。
11
品牌及產品IP化的簡易方法
除了內容型IP的孵化，品牌IP化也是蛋炒飯重點研究的對象。
可以看看這幾篇文章：
其中最核心是3點：
1?品牌IP化是需要長、中、短結合的，不能只當成營銷活動。
2?最有價值的做法，是將產品和服務IP化，才能真正實現品牌IP化。
3?用IP孵化的5S原理，與品牌結合——
12
未來，IP可能是標配
在現在，做IP更多還只是文創的事，和少數企業的嘗試。
但按照互聯網、科技和文化產業的發展，IP很有可能會無處不在，不只成為企業的營銷工作標配，還會是個人的標配。
這其中最大的原因，就是未來網絡世界的入口，很可能會是高度互動的角色，不管是個人還是企業，都同樣需要。
人人都有自己的IP，每個企業都需要IP來進行更互動化的交互。
當品牌成為五感品牌時，就是品牌和IP完全合體之時。
可以看看這篇文章：
《IP，未來網絡入口標配》
以上是我在IP蛋炒飯半年來的寫作總結……
非常辛苦，非常心累，但也非常值得！
我做這些只有一個目的：幫助孵化出真正強大的中國原創超級IP，不管是自己的，還是、別人的……
記得點一下“在看”
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——陳格雷
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