聯動麥當勞推出“超職季”，看58同城如何燃爆年輕一代應聘熱潮
每年招聘季如期而至，很多大企業已經早早展開了搶奪人才的攻勢。黑馬哥發現，從8月8日開始，58同城招聘就聯合了麥當勞、京東、李寧、順豐速運等超級雇主，推出了2019年超職季活動，燃起了名企招聘的熱潮。
和以往的廣告投放所不同的是，58同城招聘此次營銷campaign是和麥當勞、京東、李寧、順豐速運等多家企業合作推出，在線上為4家企業專設了招聘直達通道。同時，以系列戶外平面及TVC廣告投放，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等27個直營城市。
多維的廣告投放為合作企業帶來顯著的品牌效果，來自58同城超職季的數據也顯示，麥當勞日均收到簡歷量是活動前一周（8.4-8.10）均值的16倍，其中峰值是活動前一周均值的25倍，有力說明了營銷活動的效果。構建起行業超級雇主生態，引爆了暑期招聘狂歡熱潮，并且隨著招聘季的到來，又越來越燃的態勢。
△58同城“超職季”麥當勞活動頁面
目前，黑馬哥看到58同城“超職季”投放的4支TVC廣告，從企業普通員工的故事切入，反映出企業招才納賢的訴求。如麥當勞的招聘TVC中，廣告畫面中的麥可年輕無極限，熱愛滑板等具有挑戰性和充滿活力的運動，“喜歡您來”，不僅僅意味著喜歡麥當勞產品的您可以來，還代表著認同麥當勞年輕無極限文化，想在這里通過自我的認真工作獲得升遷機會的您可以立即前來應聘。而且，麥當勞的招聘專屬活動頁面也講述了很多年輕“麥胞”們工作和升遷故事，極易撩動年輕應聘者們蠢蠢欲動的心。
黑馬哥了解到，此次campaign在投放節奏上，先采用戶外投放進行視覺曝光，再上線電視、網絡等視頻投放進行整體感觀刺激，拉平廣告受眾被不同渠道觸達后的使用喚起周期，提升投放各階段的集中訪問量。而除了傳統的投放渠道以外，抖音、朋友圈等社交向渠道的加入，也增加了營銷的曝光度并且提升了其在目標受眾——年輕應聘者圈層中的好感度。數據顯示，愛奇藝、芒果TV和抖音等主要線上媒體，累計為58同城超職季活動帶來超11億次曝光。
那么，58同城“超職季”在營銷上為何會取得如此驚人的效果呢？黑馬哥認為有4點值得借鑒：
第一，形式上，品牌聯動，資源聚合，形成聲勢。
正如前面所提到的，此次campaign58同城是和麥當勞、京東、李寧、順豐速運等應聘者所向往的最佳雇主們合作所推出，超級雇主們匯集了眾多好職位，覆蓋面廣，為用戶派發大量求職紅利，形成短時期內的聚合效應。也正因為這樣一次營銷活動為超級雇主們帶來了強大的導流效應，空前的影響力使知名企業收獲了海量的用戶求職信息，后續也會形成壁球式的遞次反彈傳播效應，在求職者中形成口碑傳播。
第二，內容上，接地氣，有溫度，引共鳴。
麥當勞此次的熱招職位是見習經理和餐廳員工，看起來是很普通的職位，但是，通過“麥胞”們的故事我們會發現，哪怕是現在麥當勞中國的高管，也是從基層員工做起的。如2017年升任為麥當勞中國營運副總裁的李巖，剛跨出大學校門時，就是以見習經理的身份加入麥當勞的，麥當勞也是她的第一份工作，經過自己的努力和麥當勞所給予的升遷通道，她已經是公司的高管。而2015年還在大學就讀大一的陳婉，是以勤工助學學生的身份加入麥當勞的，僅僅過了3年，2018年的時候，她已經晉升為餐廳總經理，掌管年營業額超過1千萬的麥當勞餐廳。
這樣的企業普通員工的故事，非常有溫度、有力量，也足以引發年輕一代應聘者們對這樣一份看似普通的工作的向往和熱情，從而加入應聘的行列之中。
此外，58部落還在線上設置超級雇主話題，發起投票討論，這也從外圍激發了潛在目標客群的參與感，擴大了營銷活動的傳播度。
第三，延展度上，專業加持，增強說服力，助推轉化。
此次的58同城超職季不僅僅有招聘紅利發放，還有專業的加持。如58同城招聘研究院聚焦餐飲行業，通過嚴謹精細的數據分析，對該行業整體招聘及求職趨勢做出了解讀。
58同城招聘研究院數據顯示，餐飲企業招聘中對服務員、接待員等服務類崗位需求量特別大。薪酬方面，58同城招聘研究院數據顯示，2018年上半年餐飲企業支付薪酬均值為5504元/月，2019年上半年餐飲企業支付薪酬均值為6387元/月，企業給付同比增長16.04%。這對于對餐飲服務行業心存疑惑的求職者來說還是很有說服力的，能夠打消他們的最后一道心理防線，助推應聘決策行為的生成。
第四，需求契合度上，精準匹配，對接需求，凸顯長尾效應。
從麥當勞這樣既有品牌效應，又有廣泛渠道的世界500強也將58同城作為招聘的陣地可以看出，58同城的本地化服務契合了企業招聘的需求，能夠形成精準的招聘匹配。而且，隨著58同城品牌服務的升級及本地服務的深化，能夠在求職者中凸顯“一張好工牌，人生新舞臺”的品牌形象。而一場campaign的效果遠遠不局限于營銷活動本身，后續的長尾效應才是品牌追求的，相信將來麥當勞還會和58同城的本地服務擦出更多的營銷火花。
黑馬哥一直以來的觀點都是，任何一場營銷活動的成功都不是營銷單一層面的勝利，而是品牌自身積淀的成果。成立14年來，58同城以專業化、智能化、一站式服務體系，高效連接招聘企業和求職用戶，打造了國民招聘生態。不管是4億多高活人才庫及每天近千萬求職用戶的沉淀，還是中國雇主品牌盛典的效應，亦或是“智能求職助手-小聘”“58直面”等一系列智能化招聘產品為用戶提供的高效便捷的求職體驗，都讓58同城成為了企業招聘的主陣地。而隨著服務的升級和深化，58同城招聘生態的威力還將更猛。
最后，不忘提醒一句，58同城超職季還將持續到10月，招聘紅利不斷發放，有意跳槽的職場人士和找工作的畢業生們，別錯過機會哦。
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