ABOUT SEX SELL
前言：今天和大家聊聊國內永遠不可能興起的敏感行業。惋惜一下每況愈下的PLAYBOY雜志，“生活即是享受”的slogan是我認識他們的最棒理由。如果你認為色情行業和廣告沒有聯系，那你就需要看到本文的最后了。圣誕快樂。——橙子
第一個問題 / “當我們在談論色情的時候，我們在談論什么？”
當我們在澳洲談論色情的時候,我們在談論tope street的迷離和“日日新星”妓院上市的驚奇。
當我們在美國談論色情的時候，我們在談論內華達和Pornhub的壯大。
當我們在希臘談論色情的時候，我們在談論跳到酒臺桌子上舞女的瘋狂以及仍舊市場低迷的現狀。
當我們在日本談論色情的時候，我們在談論歌舞伎町里的“黑幫夜場”，AV女優，還有牛郎。
當我們在泰國談論色情的時候，我們在談論芭提雅的“海岸風情”，還有你最關心的人妖市場。
當我們在中國談論色情的時候，額...中國沒有色情行業。只有杜蕾斯和春水堂等。不對，他們不色情，他們只是優秀情趣用品零售商。
... ...
回到現實，這個詞永遠不可能成為國內的主流談資，因為違法，既然這樣，就聊點不違法的。最近有個新聞引起了少數人的注意：
要聞：《花花公子》雜志10月13日宣布，從明年3月開始，該雜志紙質版將不再刊出全裸女性圖片。
那么問題來了。
第二個問題 / “如果不談色情，PLAYBOY的改變，是適應性進步，還是階段性妥協？”
50多年前，不知道是誰把Playboy譯成了花花公子，結果使這個原本格調并不低俗的雜志在中國人的眼里變成了“色情”的代名詞。相反，“花花公子”品牌是從1953年誕生之初的高端品牌，逐漸走向了親民化路線，上至名流、政要，下至普通消費者，每個人心中都有一個“花花公子”，并成為了全球最受歡迎的品牌之一。
男女性在電視機前手淫后的熟睡 By PLAYBOY
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對于主要內容是時尚，文學，經濟和政治的“花花公子”雜志。刪掉那些全裸圖對花花公子影響其實并不大，況且每一期花花公子的全裸圖并不多，之所以會引起這么大的關注只是因為花花公子敢為天下先在雜志封面放色情圖而已…
（以下是PLAYBOY的首席執行官斯科特·弗蘭德斯對這次公告的正面回應）
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《花花公子》的發行量已經從1975年的560萬份下降到了如今的80萬份左右。在網絡時代，很多人認為《花花公子》已經失去了文化的貼近性。“互聯網的侵蝕”，無疑是全球紙媒向前的發展壁壘。網絡的侵襲，紙刊銷量的下降，網絡帶來的碎片化閱讀和網絡審查制度的獲勝——或許這便是《花花公子》決策上的最先直指重點。所以才會回復到“times change”
「所以，任何敗給了時代的話語可能都是借口，也許只是敗給了沒來得及變通的自己」
第三個問題 / 在中國。 “ABOUT SEX SELL. THEY SELL SEX？”
在國內，做得最好的莫過杜蕾斯了。
今年，環時互動牽著杜蕾斯做了好幾件biangbiang響的案例，一起來回顧一下，他們對于這個問題有了自己的答案。
1.杜蕾斯AiR空氣套三小時廣告
代理公司組-創意服務-整合服務 金獎
代理公司組-創意服務-網絡病毒營銷 金獎
2.杜蕾斯LOVE IS FOUND
代理公司組-創意服務-網絡病毒營銷 銀獎
代理公司組-媒介服務-社會化媒體營銷 銅獎
3.順便也列舉一下最近在國外火熱的色情網站廣告
那我隨便取個標題吧：最好的圣誕禮物送給最需要的你
提示：Pornhub的會員卡
好想送給自己一張T^T
后記：晚輩以為，在國內，例如環時互動那樣公司能夠將杜蕾斯這樣的情趣用品供應商玩的如此天花亂墜，一邊想著不要違法違規，一邊想著如何在最恰當的時候打出一擊漂亮的擦邊球，也確實是辛苦了我們這些可愛的創意人。中國沒有色情行業，至少，我這輩子是看不到了。但如何將“中國式擦邊球”玩到極致，這才是晚輩們應該學習的地方。因為，沒有一類企業能夠在中國離違法的色情行業邊界那么近，也同樣因為，在國內：
向偉大的創意同仁們致敬。
THAT'S ALL
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