網易新聞X統帥家電：地表首個快閃密室亮相后廠村
在中國互聯網的十字路口，每天有10萬北漂青年匆匆走過。這里位于帝都北五環的后廠村，圍繞著百度、騰訊、網易、新浪等巨頭公司，是每個互聯網人都不容錯過的“網黑”打卡地。
而9月19日，小美好時光屋閃現網易正門，在平淡無奇的工作日里為大廠員工帶來無限驚喜！
每年的9月19日是海爾旗下年輕化品牌“統帥”的品牌日，統帥電器將自己定位于“輕時尚家電開創者”，提出“輕時尚 悠生活”的品牌主張，而今年，統帥電器以“發現小美好”為出發點，希望觸動年輕人對家的個性化美好想象。
此次，統帥電器與網易新聞&網易嚴選走到了一起，通過一場線下的快閃密室彰顯年輕態度主張，帶著粉絲在解密與探索的過程中“發現生活里的小美好”！
1、 一個由“差不多”引發的故事，關于城市游牧青年的深刻洞察
“北漂青年的生活，有著太多將就。”
網易新聞發現，這些常年在一線城市打拼、在外漂泊的年輕人，他們通常謹慎且患得患失。“算了”“好吧”“還行”……成年人的口頭禪透露了太多無奈。常年的居無定所，讓他們不敢為太多事情停留，害怕付出，更害怕失去，所以很多人選擇龜縮起來，降低對未來的期待，過起“差不多”的生活。
改變現狀的確很難，然而只要留心觀察，不管是閑暇之余的腦洞大開，還是忙碌時片刻的自娛自樂，我們可以發現和制造很多美好的瞬間。
這也是統帥家電想要呈現的理念，這些在一線城市打拼的年輕人也正是統帥的目標用戶。于是網易噠噠為統帥家電定制了一則條漫，通過講述“差不多先生和小美好姑娘”兩人相遇的故事，去展示統帥為生活帶來的小美好魔法。
差不多先生原本過著千篇一律的生活，而小美好姑娘的出現，為他的生活帶來了驚喜：過去看電視、洗衣服、做菜這些再日常不過的場景，通過小美好姑娘的腦洞和雷達，都可以變得有滋有味。
生活由這些簡單而又細碎的事情組成，每一瞬間都像一枚向上拋的硬幣，一面是“差不多”，另一面是“小美好”，我們對待生活的態度決定了結果。
很多讀者在條漫下留言表示“竟然吃到了電器的狗糧”。網易噠噠用一整套的統帥電器為年輕人料理生活的瑣碎，創造更多樂趣和美好，在919美好生活節開啟前期，吸引那些“差不多青年”對統帥的關注與認同。
掃描二維碼觀看完整條漫
2、 “小美好時光屋”跨越次元，帶你發現小美好
為配合919品牌日的線上傳播，強化統帥與“小美好”的關聯，統帥拍攝了5支《小美好一千零一夜》的系列微電影，在故事中塑造了一間聽從年輕人心聲的“小美好時光屋”，MR.L在其中幫助他們完成生活的轉變。
而在9月19日當天，網易新聞、網易嚴選與統帥攜手，應景地打造了一間快閃密室——小美好時光屋，還原微電影的5個故事場景。參與用戶通過找尋線索解密，充分體驗微電影的故事情節，發現不同的小美好時刻。
“小美好時光屋”跨越次元而來，落地網易正門，為大廠的年輕人們帶來了意外的小美好！
在互聯網的十字路口，圈粉大廠年輕用戶
網易大廈位于北京后廠村著名的十字路口，是互聯網人的追夢之地，也是滴滴司機最愛的大型農村。這里聚集著最努力生活的一批北漂青年。將線下場景定位于此，能全面觸及網易、騰訊、百度等大廠的內部，圈粉核心受眾，并向外擴散，從而被更多城市游牧青年認識并認同。
打造輕時尚樣板間，定格小美好時刻
走進小美好時光屋，首先映入眼簾的是主題墻，幽暗的燈光與音樂，還有MR.L扮演者的入場歡迎，讓參與用戶瞬間進入解密的氣氛。
密室內部的軟裝和電器由網易嚴選家居和統帥共同打造，廚房、衛浴、餐廳，每一處小細節都體現出生活的精致與幸福感，而鏡子屋的加入給整體環境增添了更多神秘氣息。
其中，統帥家電在其中充分發揮不同產品特性——比如空調的十秒十度、洗衣機語音操控、冰箱的組合搭配等——轉換為新穎機關，主導著劇情的推進。在互動環節中百分百融入毫無違和，且玩趣過程中不斷觸發驚喜，參與用戶紛紛駐足拍照，記錄精彩瞬間。
限時“硬核”密室，沉浸式燒腦解密
解密環節圍繞《小美好一千零一夜》系列微電影展開，呈現密室逃脫玩法精髓。網易新聞為控制活動時長讓更多用戶有機會參與，關卡難度設置適中，保持神秘感與意外感的持續刺激。比如兩個冰箱合體后發現故事的線索，記憶菜譜里的隱藏菜單，還有解開最后的行李箱得到“開啟全新生活”的機票等環節，讓參與用戶全程體驗驚喜不斷。
通過微電影尋找線索，在解密過程中發現生活的小美好。五大關卡環環相扣，完美還原小美好生活場景，呈現出一個完整的小美好主題快閃密室。
活動現場異常火爆，深受年輕用戶喜愛！
兩天時間，網易員工參與熱情高漲，呼朋喚友組隊解密，各大興趣群相約密室面基。午休時段達到參與高峰，甚至排起長龍，候場區層層圍起，共同觀看微電影。
整個線下活動持續兩天，參與密室體驗的用戶超千人。在網易新聞的KOL直播的采訪環節，多數參與者興奮地表示超出期待。小美好時光屋火爆的背后，是年輕人對于這一策劃所帶來的理念與新鮮體驗的認同。
談及快閃店這一形式，很多從業者認為風口已過，用戶不再感到新鮮。然而時至今日，品牌頻頻通過快閃店去布局線下營銷場景。這間接說明了在線上渠道分散、難以聚集用戶的營銷痛點下，快閃店依舊可以與用戶實現更近距離的互動與溝通，提供更加沉浸式的產品體驗，以彌補線上的短板。
所以，快閃店依然可以作為一種營銷標配，在內容、場景和體驗大過形式本身的情況下，更迅速、更直接的捕獲品牌核心受眾。
網易新聞自喪茶起，就在快閃領域擁有自己的獨到見解。從專注線下的“LIVE計劃”到針對年輕人的創意IP“YoungLab”，持續打造了多個爆款快閃店，與合作品牌一起走進年輕人，與他們心照不宣，玩在一起。
而2019年，網易新聞提出了“睿享生活圈”的全新媒體戰略，未來將深度聚焦圈層文化，在線上深度內容與線下營銷場景兩個維度發力，影響Z世代下的年輕人心智！
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