麥當勞出了兩款“無用”玩具，太沙雕了哈哈哈
聽說了嗎？麥當勞最近又出限量新周邊啦！
分別是年度沙雕周邊【麥樂雞跳水臺】和【薯叉】
具體怎么用呢？
【麥樂雞跳水臺】的使用方法：放入麥樂雞，拉開踏板，手速一定要快，保證麥樂雞穩(wěn)穩(wěn)的落在甜酸醬上。
【薯叉】的使用方法分為3步，第一步：擠開叉口；第二步：放入薯條，最多一次可以放3根；第三步：直接蘸取酸甜番茄醬。
這個薯叉專為精致boy和精致Girl定制，從此媽媽再也不用擔心我的手會蘸上醬啦！
不過，這兩款限量餐具看起來不僅無實質作用，而且還不太聰明的亞子。
有人試用之后這樣評價道：
這薯叉先得用手把薯條插進去而后去蘸番茄醬，到最后清潔，得洗手，還要找牙刷刷叉子的中空部分。嗯，我擁有我自豪。
但也有很多網友表示想要，從網友的反饋來看，這兩款新品呼聲很高。
一、麥樂送「無用之用」運動會召開，「麥樂雞」和「薯叉」一舉奪冠
為了將“無用”發(fā)揮到極致，麥當勞還舉辦了一場運動會。
邀請著名金牌解說員「韓喬生」進行解說。還帶來了那句“以迅雷不及掩耳盜鈴之勢”的經典解說詞。
隨著守門員的一聲哨響，由韓喬生老師的經典口誤開場，「麥樂送無用之用運動會」開始了！
第一個比賽項目是跳水，著名跳水組合「夢雞隊」出場
不過隊員全部都是麥樂雞，他們可能是親兄弟。
麥樂雞背負著美味與希望上場了
只見它在空中轉體三十三圈半，吧唧一聲，精準地跳入甜酸醬中
沒有水花！下水的動作是如此biu準！
速度滿分，角度滿分，動作滿分！最重要的是味道滿分！冠軍就是麥樂雞
在這支定格動畫里，麥當勞以風趣幽默的形式完美地展示了【麥樂雞跳水臺】的使用步驟，只需要“一放”、“二拉”、“三蘸”，就能吃上蘸了醬的麥樂雞塊了。
接下來是第二項體育運動：標槍，選手“薯叉”準備就位。
隨著一聲哨響，他以一道漂亮的拋物線正中靶心。
速度滿分，角度滿分，動作滿分！最重要的是味道滿分！薯叉一舉奪冠
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麥當勞這則廣告將全新周邊【麥樂雞跳水臺】和【薯叉】與運動會進行結合，采用沙雕定格動畫的形式，全面展現兩款產品的使用方法。
并將廣告視頻做成了動畫片，增強了趣味性與可看性。
韓喬生老師一本正經的解說，再配以沙雕的臺詞和畫面，讓人忍不住爆笑。
視頻廣告中的文案用詞形象貼切，同時又透著一絲調皮。
比如“吧唧一聲跳入水中，沒有水花，沒有水花！”，非常具有畫面感，完美的演繹了麥樂雞跳水臺的使用場景。
另外，值得一說的是，這個廣告的一大亮點之處就是：采用「逆向思維」，「反其道而行之」，強調「無用」的好處。
從小我們就被教導，要做一個對社會有用的人，要把有限的時間都投放到有意義的事情上。
但是，麥當勞通過這則動畫廣告向我們傳達一個理念：「無用并不平庸，無聊也可以變有趣」。
這也是麥當勞發(fā)布【麥樂雞跳水臺】和【薯叉】這兩款新品的目的所在，意在強調產品的趣味性。產品不一定要非常「有用」，無用的東西也并不平庸，只要它能讓生活變有趣。
的確，產品的評價標準不是只有實用這一條，如果它能給你乏味的生活帶來一絲樂趣，用創(chuàng)意激發(fā)更多人的玩心，那么何樂而不為呢？
除了沙雕視頻，麥當勞也配合出了一套海報，趣味十足：
準備好酸甜醬、掌聲，不用鮮花；
別說是跳水臺，油鍋我也敢走一遭；
不會飛行的薯條，不是好標槍；
見過離弦之箭一樣的薯條嗎？我就是！
文案采用第一人稱的手法，從麥樂雞塊和薯條的口吻展示了運動員的無畏和決心。
二、“無用發(fā)明”KOL趣味點評，強化“無用之用”的主題
為了更好地詮釋「無用之用」的主題，麥當勞還邀請了搞笑自媒體“手工耿”進行宣傳。
手工耿從多方面猜測麥當勞新餐具背后的幾點原因，認為設計師和老板都和他一樣無聊，趣味點評引發(fā)網友互動傳播。
眾所周知，手工耿因無用又沙雕的發(fā)明而走紅，邀請KOL手工耿進行發(fā)聲，無疑最具有說服力。通過手工耿的傳播，強化麥樂送無用之用的主題。
三、延續(xù)「麥樂送日」傳統(tǒng)，持續(xù)強化「外送」IP
兩款全新周邊產品「麥樂雞跳水臺」和「薯叉」，是為今年的「麥樂送日」特別推出的產品。
「麥樂送日」是麥當勞特別為外送業(yè)務設立的節(jié)日，可以提供各式漢堡以及小食、甜點、飲品等配餐配送，今年的“麥樂送日”于 9 月 17 至 21 日開啟。
去年“麥樂送日”的主題是 “90 年代的美食”，提供復古系列周邊，采用了 90 年代麥當勞餐廳的經典美食作為元素，設計成一系列漢堡和薯條元素的T恤、襪子、手機支架、絲巾、徽章等等。
而今年的“麥樂送日”則以「無用之用」為主題，推出兩款餐具新品，讓消費者增加享用的樂趣，滿足了年輕人愛玩、愛分享的社交屬性。
除了“麥樂送日”，麥當勞在中國還有“大薯日”（和中國節(jié)氣“大暑”相關聯(lián)），一般買薯條可以“續(xù)杯”，同樣是麥當勞的經典活動。
通過打造品牌特殊節(jié)日，可以幫助品牌構建起一個圍繞品牌的粉絲圈層，同時能夠激起消費者的情感共鳴，增強粉絲粘性。
另一方面，品牌“造節(jié)”也能更好地刺激消費，擴大品牌聲量。是一種圈粉且越來越流行的營銷方式。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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