麥當(dāng)勞出了兩款“無用”玩具，太沙雕了哈哈哈
聽說了嗎？麥當(dāng)勞最近又出限量新周邊啦！
分別是年度沙雕周邊【麥樂雞跳水臺(tái)】和【薯叉】
具體怎么用呢？
【麥樂雞跳水臺(tái)】的使用方法：放入麥樂雞，拉開踏板，手速一定要快，保證麥樂雞穩(wěn)穩(wěn)的落在甜酸醬上。
【薯叉】的使用方法分為3步，第一步：擠開叉口；第二步：放入薯?xiàng)l，最多一次可以放3根；第三步：直接蘸取酸甜番茄醬。
這個(gè)薯叉專為精致boy和精致Girl定制，從此媽媽再也不用擔(dān)心我的手會(huì)蘸上醬啦！
不過，這兩款限量餐具看起來不僅無實(shí)質(zhì)作用，而且還不太聰明的亞子。
有人試用之后這樣評(píng)價(jià)道：
這薯叉先得用手把薯?xiàng)l插進(jìn)去而后去蘸番茄醬，到最后清潔，得洗手，還要找牙刷刷叉子的中空部分。嗯，我擁有我自豪。
但也有很多網(wǎng)友表示想要，從網(wǎng)友的反饋來看，這兩款新品呼聲很高。
一、麥樂送「無用之用」運(yùn)動(dòng)會(huì)召開，「麥樂雞」和「薯叉」一舉奪冠
為了將“無用”發(fā)揮到極致，麥當(dāng)勞還舉辦了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。
邀請(qǐng)著名金牌解說員「韓喬生」進(jìn)行解說。還帶來了那句“以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)”的經(jīng)典解說詞。
隨著守門員的一聲哨響，由韓喬生老師的經(jīng)典口誤開場(chǎng)，「麥樂送無用之用運(yùn)動(dòng)會(huì)」開始了！
第一個(gè)比賽項(xiàng)目是跳水，著名跳水組合「夢(mèng)雞隊(duì)」出場(chǎng)
不過隊(duì)員全部都是麥樂雞，他們可能是親兄弟。
麥樂雞背負(fù)著美味與希望上場(chǎng)了
只見它在空中轉(zhuǎn)體三十三圈半，吧唧一聲，精準(zhǔn)地跳入甜酸醬中
沒有水花！下水的動(dòng)作是如此biu準(zhǔn)！
速度滿分，角度滿分，動(dòng)作滿分！最重要的是味道滿分！冠軍就是麥樂雞
在這支定格動(dòng)畫里，麥當(dāng)勞以風(fēng)趣幽默的形式完美地展示了【麥樂雞跳水臺(tái)】的使用步驟，只需要“一放”、“二拉”、“三蘸”，就能吃上蘸了醬的麥樂雞塊了。
接下來是第二項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)：標(biāo)槍，選手“薯叉”準(zhǔn)備就位。
隨著一聲哨響，他以一道漂亮的拋物線正中靶心。
速度滿分，角度滿分，動(dòng)作滿分！最重要的是味道滿分！薯叉一舉奪冠
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麥當(dāng)勞這則廣告將全新周邊【麥樂雞跳水臺(tái)】和【薯叉】與運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行結(jié)合，采用沙雕定格動(dòng)畫的形式，全面展現(xiàn)兩款產(chǎn)品的使用方法。
并將廣告視頻做成了動(dòng)畫片，增強(qiáng)了趣味性與可看性。
韓喬生老師一本正經(jīng)的解說，再配以沙雕的臺(tái)詞和畫面，讓人忍不住爆笑。
視頻廣告中的文案用詞形象貼切，同時(shí)又透著一絲調(diào)皮。
比如“吧唧一聲跳入水中，沒有水花，沒有水花！”，非常具有畫面感，完美的演繹了麥樂雞跳水臺(tái)的使用場(chǎng)景。
另外，值得一說的是，這個(gè)廣告的一大亮點(diǎn)之處就是：采用「逆向思維」，「反其道而行之」，強(qiáng)調(diào)「無用」的好處。
從小我們就被教導(dǎo)，要做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人，要把有限的時(shí)間都投放到有意義的事情上。
但是，麥當(dāng)勞通過這則動(dòng)畫廣告向我們傳達(dá)一個(gè)理念：「無用并不平庸，無聊也可以變有趣」。
這也是麥當(dāng)勞發(fā)布【麥樂雞跳水臺(tái)】和【薯叉】這兩款新品的目的所在，意在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的趣味性。產(chǎn)品不一定要非常「有用」，無用的東西也并不平庸，只要它能讓生活變有趣。
的確，產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不是只有實(shí)用這一條，如果它能給你乏味的生活帶來一絲樂趣，用創(chuàng)意激發(fā)更多人的玩心，那么何樂而不為呢？
除了沙雕視頻，麥當(dāng)勞也配合出了一套海報(bào)，趣味十足：
準(zhǔn)備好酸甜醬、掌聲，不用鮮花；
別說是跳水臺(tái)，油鍋我也敢走一遭；
不會(huì)飛行的薯?xiàng)l，不是好標(biāo)槍；
見過離弦之箭一樣的薯?xiàng)l嗎？我就是！
文案采用第一人稱的手法，從麥樂雞塊和薯?xiàng)l的口吻展示了運(yùn)動(dòng)員的無畏和決心。
二、“無用發(fā)明”KOL趣味點(diǎn)評(píng)，強(qiáng)化“無用之用”的主題
為了更好地詮釋「無用之用」的主題，麥當(dāng)勞還邀請(qǐng)了搞笑自媒體“手工耿”進(jìn)行宣傳。
手工耿從多方面猜測(cè)麥當(dāng)勞新餐具背后的幾點(diǎn)原因，認(rèn)為設(shè)計(jì)師和老板都和他一樣無聊，趣味點(diǎn)評(píng)引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)傳播。
眾所周知，手工耿因無用又沙雕的發(fā)明而走紅，邀請(qǐng)KOL手工耿進(jìn)行發(fā)聲，無疑最具有說服力。通過手工耿的傳播，強(qiáng)化麥樂送無用之用的主題。
三、延續(xù)「麥樂送日」傳統(tǒng)，持續(xù)強(qiáng)化「外送」IP
兩款全新周邊產(chǎn)品「麥樂雞跳水臺(tái)」和「薯叉」，是為今年的「麥樂送日」特別推出的產(chǎn)品。
「麥樂送日」是麥當(dāng)勞特別為外送業(yè)務(wù)設(shè)立的節(jié)日，可以提供各式漢堡以及小食、甜點(diǎn)、飲品等配餐配送，今年的“麥樂送日”于 9 月 17 至 21 日開啟。
去年“麥樂送日”的主題是 “90 年代的美食”，提供復(fù)古系列周邊，采用了 90 年代麥當(dāng)勞餐廳的經(jīng)典美食作為元素，設(shè)計(jì)成一系列漢堡和薯?xiàng)l元素的T恤、襪子、手機(jī)支架、絲巾、徽章等等。
而今年的“麥樂送日”則以「無用之用」為主題，推出兩款餐具新品，讓消費(fèi)者增加享用的樂趣，滿足了年輕人愛玩、愛分享的社交屬性。
除了“麥樂送日”，麥當(dāng)勞在中國還有“大薯日”（和中國節(jié)氣“大暑”相關(guān)聯(lián)），一般買薯?xiàng)l可以“續(xù)杯”，同樣是麥當(dāng)勞的經(jīng)典活動(dòng)。
通過打造品牌特殊節(jié)日，可以幫助品牌構(gòu)建起一個(gè)圍繞品牌的粉絲圈層，同時(shí)能夠激起消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)粉絲粘性。
另一方面，品牌“造節(jié)”也能更好地刺激消費(fèi)，擴(kuò)大品牌聲量。是一種圈粉且越來越流行的營銷方式。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
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