凱度攜手TMIC，攜手共創(chuàng)更快、更準、更穩(wěn)的新品爆款
昨天，天貓新品創(chuàng)新中心在上海外灘茂悅酒店隆重舉辦了TMIC新品數(shù)字系統(tǒng)的年度發(fā)布大會。TMIC新品數(shù)字系由天貓新品創(chuàng)新中心開發(fā)，幫助商家孵化新品的一套數(shù)字化平臺。
這一系統(tǒng)的發(fā)布，將助力商家更快速、更精準、更“簡單”地孵化新產品和新品牌，從而在數(shù)字經(jīng)濟時代實現(xiàn)轉型升級。它通過大數(shù)據(jù)資源、算法和數(shù)字化能力，幫助商家完成新品研發(fā)過程中，“挖掘機會、產生創(chuàng)意、驗證概念、試銷迭代”。在新品孵化的核心步驟實現(xiàn)在線化和數(shù)字化，為商家提供以消費者為中心、研發(fā)新品的一站式解決方案。
天貓平臺營運事業(yè)部總裁家洛表示：要把中國甚至全球對于新品上市策略研究、用戶研究、市場洞察最為專業(yè)的機構引入進來，與天貓創(chuàng)新中心一起共建平臺，讓更多第三方研究伙伴發(fā)揮更大價值，推動建設具有獨特價值的生態(tài)。
作為阿里巴巴的重要合作伙伴，凱度也參與了本次峰會。凱度與阿里巴巴集團于2018年6月份在法國戛納國際廣告創(chuàng)意節(jié)期間宣布成立合作伙伴關系，將面向中國市場重新定義品牌建設，共同創(chuàng)造整合的“從洞察到執(zhí)行”的平臺，幫助CMO們以“中國速度”研發(fā)、監(jiān)測和優(yōu)化市場營銷活動。
凱度全球新品研發(fā)總監(jiān)（Global Director of Innovation & Product Development）Ray Crook應邀在本次峰會上發(fā)表演講，發(fā)布了凱度基于TMIC新品數(shù)字系統(tǒng)的數(shù)字化新品創(chuàng)新解決方案。
創(chuàng)新是新消費時代的增長引擎。以快速消費品行業(yè)為例，凱度消費者指數(shù)預計，未來十年里消費品公司75%的增長將來源于未來的新品。而在數(shù)字化的時代里，速度成為了創(chuàng)新的核心。
在2000年，一個新品從研發(fā)到上市平均需要24個月；到了2010年，這個間隔縮短到了18個月；2015年以后，研發(fā)的速度進一步加快到了6-12個月。
研發(fā)的速度對于品牌的成功至關重要。根據(jù)Hendry Corporation的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在只有兩個競爭新品的情況下，第一個上市的新品平均可以獲得70%的市場份額；哪怕有四個競爭新品，第一個上市的新品仍然可以斬獲50%的市場份額，而第四個上市的新品只有12%的份額。
在這樣的背景下，高度數(shù)字化的新品研發(fā)服務就具有了突出的優(yōu)勢。凱度與天貓新品創(chuàng)新中心攜手，通過自動化、多元數(shù)據(jù)整合和全新的測試方式實現(xiàn)這一優(yōu)勢。更重要的是，速度、成本和其他優(yōu)勢并不會以犧牲質量和準確性為代價。
作為全球新品研發(fā)服務的領先者，凱度在這一領域已經(jīng)成熟應用了大量的數(shù)字化研究手段，而且在中國市場上也已經(jīng)經(jīng)過了真實案例的驗證。
凱度的這些經(jīng)過市場驗證的研究手段得以和阿里強大的數(shù)據(jù)資源結合起來，能夠天衣無縫地融入TMIC新品創(chuàng)新流程。
舉個例子來說，快速消費品的食品品牌希望找到這個問題的答案：什么是中國目前最流行的美食？我們應該研發(fā)哪類包裝食品？
凱度能夠利用自有的海量圖像識別技術，分析消費者主動分享到社交媒體上的美食圖片，利用圖像識別技術、符號分析來總結消費者食品需求的趨勢變化，甚至總結包裝和設計的變化。
同時，凱度會分析阿里在所有食品品類、外賣、餐飲品類下的銷售數(shù)據(jù)。通過對比用餐時間可以發(fā)現(xiàn)消費者對特定膳食的偏好和趨勢變化，突出尋找新搭配套餐的潛在食用場景。最終，多種研究方式和數(shù)據(jù)源的結合，幫助品牌更好地發(fā)現(xiàn)潛在的產品創(chuàng)新機會和消費場景。
在產出多個新品概念后，凱度會根據(jù)消費者在阿里體系里的購買行為，有針對性地在天貓創(chuàng)新平臺上招募新品所在品類的早期嘗新者進行測試，更準確地預估新品概念的增長潛力。
隨后，凱度將概念測試的結果與多年積累的新品概念得分標準值對比，幫助品牌高效篩選出“明星概念”，進入新品上市流程。
在本次大會的尾聲階段，凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅先生主持了《數(shù)字化時代創(chuàng)新之“新”》的高管圓桌討論。
虞堅（左一）
凱度與天貓創(chuàng)新中心度愿意與眾多品牌一起，攜手共創(chuàng)更快，更準，更穩(wěn)的新品爆款。
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