給我一面國旗@微信官方 刷屏始末
萬能的大叔 的 第1057篇原創文章
文末討論
送出兩本簽名版《刷屏》！！
今天上午，沒有一點點防備，@微信官方 又忙壞了……
其實從前幾年的案例來看，國慶70周年這樣重大的日子，一定會有刷屏案例。大叔本來還期待人民日報新媒體再次出馬的“軍裝照”，沒想到，騰訊新聞捷足先登，把2年前的“圣誕帽”幾乎完美復制，成為今年國慶第一波真正刷屏的案例。
大叔簡單做個分析。 2017年圣誕節前，朋友圈開始刷屏，大家紛紛在@微信官方 ，索要一頂圣誕帽，“戴”在自己的微信頭像上，其實是騰訊旗下@天天P圖 做的一款H5，可以自動幫用戶PS上一個圣誕帽，借由在朋友圈@微信官方 這個梗，成功刷屏。
大叔當時寫了一篇解讀的文章，10萬+的閱讀量，百家號還上了百度的信息流，據說在當時還挺火的，全網累計閱讀量應該超過大幾百萬把，以至于，今天出現了“我要一個國旗頭像@微信官方”的時候，不少朋友竟然還能記起來這篇文章，發到群里解釋，比如謝謝刀姐。
原文在這里，可以看看：“請給我來一頂圣誕帽@微信官方”的刷屏始末
繼續聊今天的刷屏。 刷屏的套路完全復制，具體步驟是：
1、素材。
騰訊新聞的品宣人員，做了一個H5，可以自動抓取用戶微信頭像，并自動上傳一個添加了國旗圖像的頭像。這個套路與圣誕帽幾乎一樣，但它做了微調，大叔后面說。
2、借勢。
這個H5選擇在國慶節前推出，請注意，這里的時機非常重要，大叔在《刷屏》里反復強調，借勢永遠比造勢容易得多，而借就要借大勢！ 同樣在2017年，建軍90周年之時，“軍裝照”的H5大活，累計PV接近8億，就非常說明建國70周年之時，大家的熱情會有多高漲。
3、傳染。
在朋友圈@微信官方 其實是一個謠言，但在這里更像是一個助推器，這個有些搞笑但極具互動性和傳染性的行為，非常好的助推了這一事件。 大家先是跟風，被騙，然后自己找到辦法，或者被別人提醒，每一次的互動，都在引爆這個事件。這是圣誕帽案例，給朋友圈刷屏最大的一個貢獻。在國旗頭像案例中，被完美復制。
4、拉新。
騰訊新聞這個H5，不只是蹭個熱點，大叔多次說過，刷屏的目的要非常明確，而不應該只是刷一個存在感，雖然能做到存在其實已經很牛逼了，所謂，植入的深淺與刷屏的廣泛與否有直接關系。 騰訊新聞選擇了一個巧妙的做法，你可以免費制作2次國旗頭像，如果要制作第三次，選擇第三個新樣式，你需要下載我。這就是一個典型的拉新目的，大叔的判斷是，肯定會有拉新效果，但大部分應該基本可以滿足2個新頭像吧，所以，從實際效果來看，拉新雖然是目的，但應該不是主要目的，不然，可能的做法是：只給你試一次。 但這樣的做法，裂變就可能會減少，畢竟下載一個app，再完成圖片制作的步驟要比一個h5重多了。
5、風險。
2017年的小紅帽，大叔看到，很多品牌都跟進了，包括微信官方自己，不知道今年是否有類似的情況。 但大叔必須提醒一句，國旗是不能用于營銷和廣告素材中，騰訊新聞的這種做法，是否涉嫌這個問題，大叔打個問號。傳播的風險，需要提前排查，不然，越刷屏，問題越大。
另外，老問題，拉新才能繼續玩這樣的行為，是否涉嫌誘導下載呢？這個執法權在微信官方。 大叔想最后說的一個問題是：H5到底過時了嗎？ 大叔去年的觀點就是過時了。 前幾天，一位騰訊的公關還問我：大叔，今年有啥刷屏的H5案例嗎？我的回復是沒有，因為甲方沒錢了，創意都跑去做短視頻了。
現在來看，其實把成功刷屏的創意，輕量級地復制，找一個好時機，才是關鍵，而不是討論h5這種刷屏或者傳播的手段是否已經過時了。 最后的最后，再次強調一次，刷屏的套路，是可以復制的。
但遺憾的是，@微信官方 這個梗，估計不能直接復制了，雖然相距兩年，用戶被折騰兩次之后，基本知道是一個套路，調侃微信官方 可能是下一個趨勢，或者，你可以再去找找2年之前或者更久的案例。
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