車會飛，樹會飄，樂高新世界等你來“造”！
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
近日，風(fēng)靡全球的玩具品牌樂高發(fā)布了一支奇思妙想的廣告短片，從孩子的角度展開天馬行空的創(chuàng)意，還原對世界充滿天真童趣的奇妙幻想。
這支廣告生動創(chuàng)意地呈現(xiàn)出樂高積木的無限可能，同時也通過“樂造新世界”拼搭挑戰(zhàn)，進(jìn)一步激發(fā)孩子們無限的創(chuàng)造力。
注：本文圖片均來自樂高官方公眾號及BETC官網(wǎng)
“樂造新世界”是樂高發(fā)起的三十年來首個意義非凡的品牌項目，旨在向世界證明，樂高不僅僅是普通的娛樂消遣玩具，更是激發(fā)孩子創(chuàng)造力的益智玩具。
樂高的這個全球化品牌項目，從創(chuàng)造力入手吸引更多的消費者，借助此次品牌項目創(chuàng)造出“前所未有”的幻想世界，在樂高粉絲心中留下深刻的品牌印象。
超越現(xiàn)實廣告片 激發(fā)無窮好奇心
這支廣告片的創(chuàng)意由法國創(chuàng)意機構(gòu)BETC操刀，獲獎無數(shù)的制作公司Traktor精心導(dǎo)演，最初采用CGI技術(shù)和現(xiàn)場動作結(jié)合而成，拍攝地的建筑為了符合影片內(nèi)容專門涂成了樂高風(fēng)格的顏色。
短片以輕松歡快的方式演繹了一場獵人追逐兔子的精彩好戲，片中的世界在獵人踏進(jìn)城市的那刻起就發(fā)生了神奇的變化，獵人在追捕的途中看到了許多不可思議的場景。
體型龐大的噴火龍、兔子駕駛的飛行汽車、從屋頂滑梯開車下來的警察等等“意外驚喜”紛紛出現(xiàn)在這個奇妙的魔幻世界里，天馬行空的創(chuàng)意橋段十分抓人眼球，讓人好奇這究竟是真實存在的世界嗎？
最后，謎底揭曉，原來這個世界是由樂高積木搭建而成的幻想世界，短片里面所有的場景和人物其實都是由樂高積木組成，樂高不僅能還原現(xiàn)實，還能超越現(xiàn)實構(gòu)建奇幻世界。
每個人物、每個動物和每輛車都根據(jù)樂高品牌現(xiàn)有或曾經(jīng)推出過的玩具設(shè)計。而且每一個物體都是按照對應(yīng)樂高積木的比例制作的。
樂高的廣告片打破常規(guī)想象，利用真實人物表現(xiàn)樂高玩具小人的特點，新奇又特別。但其實，短片呈現(xiàn)出的就是孩子眼中的樂高世界。
在孩子眼里，樂高玩具搭建出的就是符合自己心意的幻想世界，這個世界里的每一個角色都是有生命有個性的，完全可以隨時上演一出獵人追捕兔子的奇遇記。
樂高用積木激發(fā)孩子的想象力，用繽紛的色彩吸引孩子的注意力，而在樂高玩具搭建超越現(xiàn)實的世界里，孩子才是創(chuàng)造者。
超現(xiàn)實的廣告大片既激發(fā)了人們無窮的好奇心與探索欲，也展示出樂高玩具具備激發(fā)孩子創(chuàng)造力方面的價值。
樂高玩具不再單純是兒童娛樂或家庭消遣的玩具，更將作為啟迪兒童發(fā)揮創(chuàng)造力的益智創(chuàng)意玩具。
關(guān)注兒童創(chuàng)造力 形成差異化優(yōu)勢
樂高希望借助“樂造新世界”激勵開拓未來一代的創(chuàng)造力，而關(guān)注兒童創(chuàng)造力發(fā)展的原因，既有樂高要培養(yǎng)家長對樂高玩具作用的正確認(rèn)知，還有樂高可以將激發(fā)創(chuàng)造力這一獨特價值作為產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。
當(dāng)前，許多家長都認(rèn)可樂高在孩子的教育或游戲方面有積極作用，但是樂高玩具的價值并不僅限于這兩個方面。
樂高推出“樂造新世界”，又通過創(chuàng)意廣告及線下拼搭活動，不斷強調(diào)樂高世界具有無限創(chuàng)造可能。
創(chuàng)造力這一切入點抓住了家長對孩子的培養(yǎng)需求，樂高首先肯定每個孩子與生俱來都擁有創(chuàng)造性解決問題的偉大能力，但是在孩子成長過程中需要引導(dǎo)培育，使創(chuàng)造力成為影響孩子一生的技能。
樂高擁有成熟豐富的玩樂系統(tǒng)，能給孩子提供創(chuàng)意表達(dá)和創(chuàng)造性解決問題的平臺，而這些正是容易引起家長注意的優(yōu)勢，只有樂高具備這種差異化優(yōu)勢。
“樂造新世界”鼓勵大家去玩樂，并激發(fā)孩子們的想象力，孩子們在樂高玩樂系統(tǒng)中盡情想象、拼搭、重建，經(jīng)歷一次次嘗試、失敗、打破規(guī)則、試錯等等，鍛煉著創(chuàng)造力。
而家長也會對樂高產(chǎn)生全新的認(rèn)知，利于樂高品牌培養(yǎng)出更多忠誠的粉絲，同時憑借這一差異化優(yōu)勢讓樂高在全球玩具行業(yè)獨樹一幟，樂高品牌成為培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力的代名詞，使得品牌內(nèi)涵更豐富。
投資可增長項目 實現(xiàn)長遠(yuǎn)化發(fā)展
目前全球玩具行業(yè)正處于不斷變革和重塑的過程中，樂高在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際投資低迷、貿(mào)易摩擦增多的大背景下，依然能在各主要市場中保持零售額和市場份額的增長，并入圍2018世界品牌500強。
這得益于樂高專注于和零售伙伴的協(xié)作，為不同年齡階段的樂高粉絲提供優(yōu)質(zhì)的品牌體驗。
并且，樂高為了實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展，激發(fā)更多孩子的創(chuàng)造力，不斷加大對未來增長項目的投資作為品牌活動創(chuàng)造堅實的基礎(chǔ)。
其中包括開拓更多的新市場、進(jìn)一步發(fā)展中國業(yè)務(wù)、提升電子商務(wù)和實體零售體驗以及開發(fā)令人興奮的新產(chǎn)品和玩樂體驗。
公司將繼續(xù)投資中國市場，并有望在2019年底前在35個城市開設(shè)逾140家品牌零售店。樂高集團(tuán)還計劃于2020年初在孟買開設(shè)辦公室，以擴展其在印度的業(yè)務(wù)。
樂高集團(tuán)還在投資升級其電子商務(wù)平臺，以提升消費者的體驗和對零售合作伙伴的服務(wù)。
樂高抓住數(shù)字化發(fā)展、全球人口和經(jīng)濟(jì)變化等重大趨勢帶來的機遇，利用走在這些趨勢前沿的可增長項目投資，幫助樂高實現(xiàn)長遠(yuǎn)化發(fā)展。
“樂造新世界”是樂高迄今為止最具雄心的全球品牌項目，樂高通過創(chuàng)意短片呈現(xiàn)出樂高玩樂系統(tǒng)的神奇魔力，激發(fā)人們的好奇心與探索欲。
然后著重強調(diào)樂高玩具對培育孩子創(chuàng)造力的獨特價值，使家長產(chǎn)生正確的品牌認(rèn)知，利用激發(fā)創(chuàng)造力這一點，樂高形成差異化優(yōu)勢，豐富了品牌內(nèi)涵。
通過對未來增長項目的投資，擴展樂高全球?qū)嶓w和數(shù)字化業(yè)務(wù)布局，實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
樂高的“樂造新世界”才剛剛拉開序幕，期待樂高憑借寓教于樂的全球性力量幫助更多孩子在玩樂中獲得學(xué)習(xí)和發(fā)展！
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