車會飛，樹會飄，樂高新世界等你來“造”！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
近日，風靡全球的玩具品牌樂高發布了一支奇思妙想的廣告短片，從孩子的角度展開天馬行空的創意，還原對世界充滿天真童趣的奇妙幻想。
這支廣告生動創意地呈現出樂高積木的無限可能，同時也通過“樂造新世界”拼搭挑戰，進一步激發孩子們無限的創造力。
注：本文圖片均來自樂高官方公眾號及BETC官網
“樂造新世界”是樂高發起的三十年來首個意義非凡的品牌項目，旨在向世界證明，樂高不僅僅是普通的娛樂消遣玩具，更是激發孩子創造力的益智玩具。
樂高的這個全球化品牌項目，從創造力入手吸引更多的消費者，借助此次品牌項目創造出“前所未有”的幻想世界，在樂高粉絲心中留下深刻的品牌印象。
超越現實廣告片 激發無窮好奇心
這支廣告片的創意由法國創意機構BETC操刀，獲獎無數的制作公司Traktor精心導演，最初采用CGI技術和現場動作結合而成，拍攝地的建筑為了符合影片內容專門涂成了樂高風格的顏色。
短片以輕松歡快的方式演繹了一場獵人追逐兔子的精彩好戲，片中的世界在獵人踏進城市的那刻起就發生了神奇的變化，獵人在追捕的途中看到了許多不可思議的場景。
體型龐大的噴火龍、兔子駕駛的飛行汽車、從屋頂滑梯開車下來的警察等等“意外驚喜”紛紛出現在這個奇妙的魔幻世界里，天馬行空的創意橋段十分抓人眼球，讓人好奇這究竟是真實存在的世界嗎？
最后，謎底揭曉，原來這個世界是由樂高積木搭建而成的幻想世界，短片里面所有的場景和人物其實都是由樂高積木組成，樂高不僅能還原現實，還能超越現實構建奇幻世界。
每個人物、每個動物和每輛車都根據樂高品牌現有或曾經推出過的玩具設計。而且每一個物體都是按照對應樂高積木的比例制作的。
樂高的廣告片打破常規想象，利用真實人物表現樂高玩具小人的特點，新奇又特別。但其實，短片呈現出的就是孩子眼中的樂高世界。
在孩子眼里，樂高玩具搭建出的就是符合自己心意的幻想世界，這個世界里的每一個角色都是有生命有個性的，完全可以隨時上演一出獵人追捕兔子的奇遇記。
樂高用積木激發孩子的想象力，用繽紛的色彩吸引孩子的注意力，而在樂高玩具搭建超越現實的世界里，孩子才是創造者。
超現實的廣告大片既激發了人們無窮的好奇心與探索欲，也展示出樂高玩具具備激發孩子創造力方面的價值。
樂高玩具不再單純是兒童娛樂或家庭消遣的玩具，更將作為啟迪兒童發揮創造力的益智創意玩具。
關注兒童創造力 形成差異化優勢
樂高希望借助“樂造新世界”激勵開拓未來一代的創造力，而關注兒童創造力發展的原因，既有樂高要培養家長對樂高玩具作用的正確認知，還有樂高可以將激發創造力這一獨特價值作為產品差異化優勢。
當前，許多家長都認可樂高在孩子的教育或游戲方面有積極作用，但是樂高玩具的價值并不僅限于這兩個方面。
樂高推出“樂造新世界”，又通過創意廣告及線下拼搭活動，不斷強調樂高世界具有無限創造可能。
創造力這一切入點抓住了家長對孩子的培養需求，樂高首先肯定每個孩子與生俱來都擁有創造性解決問題的偉大能力，但是在孩子成長過程中需要引導培育，使創造力成為影響孩子一生的技能。
樂高擁有成熟豐富的玩樂系統，能給孩子提供創意表達和創造性解決問題的平臺，而這些正是容易引起家長注意的優勢，只有樂高具備這種差異化優勢。
“樂造新世界”鼓勵大家去玩樂，并激發孩子們的想象力，孩子們在樂高玩樂系統中盡情想象、拼搭、重建，經歷一次次嘗試、失敗、打破規則、試錯等等，鍛煉著創造力。
而家長也會對樂高產生全新的認知，利于樂高品牌培養出更多忠誠的粉絲，同時憑借這一差異化優勢讓樂高在全球玩具行業獨樹一幟，樂高品牌成為培養孩子創造力的代名詞，使得品牌內涵更豐富。
投資可增長項目 實現長遠化發展
目前全球玩具行業正處于不斷變革和重塑的過程中，樂高在全球經濟增長放緩、國際投資低迷、貿易摩擦增多的大背景下，依然能在各主要市場中保持零售額和市場份額的增長，并入圍2018世界品牌500強。
這得益于樂高專注于和零售伙伴的協作，為不同年齡階段的樂高粉絲提供優質的品牌體驗。
并且，樂高為了實現更長遠的發展，激發更多孩子的創造力，不斷加大對未來增長項目的投資作為品牌活動創造堅實的基礎。
其中包括開拓更多的新市場、進一步發展中國業務、提升電子商務和實體零售體驗以及開發令人興奮的新產品和玩樂體驗。
公司將繼續投資中國市場，并有望在2019年底前在35個城市開設逾140家品牌零售店。樂高集團還計劃于2020年初在孟買開設辦公室，以擴展其在印度的業務。
樂高集團還在投資升級其電子商務平臺，以提升消費者的體驗和對零售合作伙伴的服務。
樂高抓住數字化發展、全球人口和經濟變化等重大趨勢帶來的機遇，利用走在這些趨勢前沿的可增長項目投資，幫助樂高實現長遠化發展。
“樂造新世界”是樂高迄今為止最具雄心的全球品牌項目，樂高通過創意短片呈現出樂高玩樂系統的神奇魔力，激發人們的好奇心與探索欲。
然后著重強調樂高玩具對培育孩子創造力的獨特價值，使家長產生正確的品牌認知，利用激發創造力這一點，樂高形成差異化優勢，豐富了品牌內涵。
通過對未來增長項目的投資，擴展樂高全球實體和數字化業務布局，實現更長遠的發展。
樂高的“樂造新世界”才剛剛拉開序幕，期待樂高憑借寓教于樂的全球性力量幫助更多孩子在玩樂中獲得學習和發展！
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