除了直播、降價、買廣告位，電商營銷還能怎么做？
提到電商營銷，大家總是自然想到電商平臺廣告、電商直播、電商購物節主題營銷……而很多廣告主在電商營銷中，是銷售效果好一點，還是品牌力提升更多一些，“品效”難以融合，這使得電商營銷和品牌脫節。藍標數字憑借多年對電商、消費者以及品牌的深入研究和實戰驗證，利用IP資源，為品牌的電商營銷打造具備較高辨識度的品牌形象和優質內容入口，讓品牌在眾多電商營銷中脫穎而出，達到品效合一。
下面挑選出最近一年的三個案例來看一看我們如何巧借IP的力量讓電商營銷不再枯燥：
三星Note 8+文藝+京東，一次手機市場的“復星”之旅
背景：擁有S Pen的三星Note8將在京東獨家發售，我們需要通過一次整合營銷事件，展現產品特征、提升三星形象，并為京東銷售形成引流。
思路：選擇能夠展現寶貴人文精神的“文藝復興”為“觸點”，策劃了主題為“文藝復星”的營銷活動。我們邀請到4位科技與藝術領域的KOL在意大利用三星Note8記錄下文藝復興文化的點滴；同時更有15位畫師用Note8挑戰一天內合作繪制西斯廷教堂穹頂畫《創世紀》。最終，我們將整幅畫作在北京世貿天階天頂巨幕投放，形成線下線上的充分聯動。
效果：Note8 在京東電商平臺的訪問量、銷售量超越同期品牌。
華為P30+夜拍敦煌+京東超品日，一場線下與線上的流量相互加成
背景：擁有超強夜拍能力的華為P30登錄京東超品日，我們需要幫助其商品特征形成更普遍的公眾認知，從而助力銷售。
思路：我們找到了敦煌文化作為創意觸點，策劃了主題為“夜游敦煌，‘京’現飛天”的營銷事件。我們邀請敦煌文化研究專家、中央美術學院導師和團隊歷時2天用熒光顏料共同繪制長10米、高3.5米的熒光飛天壁畫，并基于此挑戰華為P30系列的革命性超感光夜拍能力。
效果：本次活動在社交平臺上總曝光達3800萬，相關話題討論量超過2.1萬次。華為在京東超品日期間每日PV達到50萬次。
iQOO+ “中國·航天文化品質認證”，為“強悍”特性做極致背書
背景：vivo全新推出的互聯網子品牌iQOO需要強化“生而強悍”的品牌印記，快速提升知名度。
思路：在iQOO的頂配版本騎士黑上市之際，我們甄選出最具有“強悍”和“硬核”屬性的中國航天形成創意觸點，通過其獲得“中國·航天文化品質認證”手機這一契機，推出用長征火箭回收碎片打造的唯一編號太空騎士銘牌，將其和黑騎士手機、以及中國航天出具的認證證書一起，作為聯合定制版的“太空騎士限量禮盒”進行發售。
效果：該事件經媒體報道，卷入近300家媒體主動報道，相關內容觸達用戶2000萬人，同期，該手機在社交媒體的主動談論中，“強勁”、“科技”等詞匯被高頻提及。
IP即內容、IP即媒介、IP即用戶
如何更高效地利用IP，幫助品牌和商品形成更快速的品牌認同和銷售機會的聚合，它不僅需要對企業商業目的進行完全剖析和解讀，更需要對IP選擇和應用擁有全面的認識。IP在表現層，本身具備在符號和形象層面的內容價值，將不同的內容信息進行創意性整合，則會帶來新的化學反應，產生全新的內容價值。同時，內容本身又是信息入口，它通過在不同介質的展示價值，獲取了注意力入口，使得它具備了媒介價值或流量效應。當然，IP在長期運營的過程中所形成的用戶基礎，更強有力地幫助合作品牌形成深度市場價值。這些都讓IP營銷同時具備了“品牌+效果”的雙向能力。
藍標數字的IP池：打破資源和需求的不對稱
將IP營銷變成持續不斷的服務生產力，這是近幾年來藍標數字一直在著力推進的創新生態。目前，IP池已經聚合了包括動漫、游戲、企業品牌、中國傳統文化、文學藝術等領域數百種頂級IP資源。同時，結合藍標集團的大數據能力，將這些IP資源在內容特征、用戶及市場特征、IP認知和商業能力等層面進行了全面的評估。藍標數字將這些IP資源及能力，整合進企業營銷服務的解決方案中，已經形成了IP品牌營銷、事件營銷、用戶運營、品效營銷等一系列解決方案，并正在將這些能力，充分應用到IT/3C、互聯網、汽車、快消、文旅、金融等行業客戶中，幫助不同行業的客戶解決從品牌到銷售層的不同需求。
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