微博推“綠洲”對標(biāo)Ins，會是下一個流量戰(zhàn)場嗎?
最近，新浪微博的一款新型社交APP火了，各大明星紛紛發(fā)布了來自“綠洲”的內(nèi)容。包括李易峰、劉濤、TFBOYS、鄧紫棋、陳坤等。
一時間引發(fā)眾多網(wǎng)友好奇：綠洲是款什么APP？
帶著這個疑問，我也去體驗一番。
從軟件商店的下載頁面可以看出，綠洲的定位是「清爽型社交圈」，slogan是“在綠洲，發(fā)現(xiàn)美好世界”。
綠洲的生態(tài)目前很簡單，首頁由「綠洲」「搜索」「發(fā)布」「消息」「我的」5個板塊組成。
從功能界面來看，綠洲與Instagram極為相似，是一個基于照片建立的微社區(qū)。
首頁以時間線的形式，展示你關(guān)注好友的分享動態(tài)。
不管是照片的展現(xiàn)方式，還是評論和點贊功能的設(shè)計，都像極了Ins，讓人傻傻分不清楚。
（Ins界面）
但從推薦頁的信息流呈現(xiàn)方式來看，綠洲更像小紅書。
（小紅書推薦頁）
發(fā)現(xiàn)欄涵蓋「推薦」「穿搭」「美食」「旅行」「美妝」「運動」「明星」「萌寵」「攝影」「育兒」「家居」「顏值」12個頻道，按照同好興趣發(fā)現(xiàn)更多自己感興趣的內(nèi)容。
因此綠洲又被網(wǎng)友稱為“小綠書”，都是基于相同興趣打造的分享社區(qū)。
小紅書采用推薦信息流模式， 而Ins是圖片社交模式，難道綠洲要對標(biāo)ins和小紅書？
不過從目前來看，綠洲這種圖片社交模式更接近于Ins，首頁的界面的設(shè)計也可以看出它要對標(biāo)Ins。但與此同時，它還結(jié)合了小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢。
Ins是一款隨時隨地可以向全世界分享即時照片的社交軟件，在全球社交軟件中排名前五，有著龐大的用戶群體，足以見得這種圖片式社交媒體的價值。
但是Ins無法進(jìn)入中國，這是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)的一大缺口。
其實在綠洲出現(xiàn)之前，出現(xiàn)過不少模仿Ins的軟件，像黃油相機(jī)、In、網(wǎng)易LOFTER等，但到后來都轉(zhuǎn)型了。
而最近小紅書也在各大應(yīng)用商城下架，這無疑給綠洲帶來了新的機(jī)遇。
從推薦頁的內(nèi)容板塊來看，綠洲有意在電商領(lǐng)域布局。
穿搭、美妝板塊有著非常明顯的電商潛質(zhì)；美食、旅行、育兒也有著比較明顯的社交基因，是否之后會與電商頁面打通，目前還未可知。
「發(fā)布」欄目前僅支持圖片或圖片加文字的模式，主打圖片社交；「消息」欄會提示新增好友和相關(guān)動態(tài)；「我的」里面展示個人動態(tài)。
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微博已足夠成熟
為何還要推出綠洲？
有人問，微博各方面已經(jīng)很成熟了，為什么還要出一款新的社交APP呢？
一方面，根據(jù)8月20日微博發(fā)布的最新財報顯示，Q2微博總營收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長1%。微博需要尋找新的增長點，在社交領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。
另一方面，微博的內(nèi)部孵化能力不強(qiáng)。不管是秒拍還是小咖秀和一直播，都沒讓微博在風(fēng)口占據(jù)優(yōu)勢。隨著抖音、快手等競爭對手的突圍，微博也在急于開辟自己的“社交第二戰(zhàn)場”。
此外，微博還具有很強(qiáng)的媒體屬性。不管是熱搜榜單，還是新聞媒體資訊，都決定了它的媒體屬性，媒體的特性是頭部化，媒體屬性強(qiáng)大的同時也削弱了生活社交屬性。
再加上市場上也一直缺少中國版Ins，所以微博順勢推出這款A(yù)PP，打造社交領(lǐng)域第二戰(zhàn)場。
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綠洲與微博有何不同？
相比微博，你會發(fā)現(xiàn)綠洲更加簡潔了。
首頁沒有轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，只展示關(guān)注用戶的原創(chuàng)信息，這樣讓網(wǎng)狀裂變式傳播，變?yōu)榘l(fā)布-觀看的單向傳播，正如綠洲的定位一樣，打造清爽型社交圈。
不過，綠洲已經(jīng)打通微博的導(dǎo)入功能，微博的內(nèi)容可以直接關(guān)聯(lián)到綠洲，連評論和點贊也能同步。
在內(nèi)測時期便已經(jīng)入駐的大明星和KOL，其發(fā)布的圖文內(nèi)容被同步轉(zhuǎn)移在綠洲上。
通過打通微博鏈接，可以把微博的內(nèi)容嫁接過來，避免了從0開始經(jīng)營的困難。不過后期將如何借助微博導(dǎo)流，目前官方還沒公布。
另外，綠洲還采用了邀請碼的機(jī)制，隨著等級的不同，每個人可邀請20-80人不等進(jìn)行注冊。這種邀請碼的形式采用了饑餓營銷的手段，制造了一種稀缺性，是刷屏級的裂變玩法。
憑借邀請碼的模式和明星的推廣，綠洲app上線第一天，就登頂了app store社交榜首。
當(dāng)然，邀請碼的模式對用戶來說也有好處。通過自己主動分享邀請碼，可以沉淀關(guān)系鏈。因為綠洲會根據(jù)你微博上關(guān)注的情況進(jìn)行推薦，自動推薦你喜歡的明星、KOL等。
而“你的微博好友也在綠洲”這一熟悉的用戶推薦功能，也讓用戶方便找到自己的好友，增強(qiáng)平臺歸屬感和粘性，快速形成社交的氛圍。
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水滴功能上線
打造區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)
在「我的」板塊，還有一個水滴的新功能，點開可以看到這個界面。
根據(jù)官方介紹， 水滴是綠洲社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)，是用戶為綠洲貢獻(xiàn)價值獲得的獎勵，基于去中心化模式生成存儲，后續(xù)可用于兌換福利、打賞內(nèi)容、投票打榜等。
并且官方特別注明：“水滴的總量有限制，在平臺內(nèi)活躍度越高，分得水滴越多。而且官方會不定期對水滴進(jìn)行回購，用于生態(tài)建設(shè)。這就很像幣圈的玩法。
水滴每4小時產(chǎn)生一次水滴，3天未領(lǐng)取，水滴就會蒸發(fā)。這種方式能增強(qiáng)用戶粘性，提高APP打開率。
后續(xù)還會上線「多肉兌換」「水滴商城」「會員特權(quán)」「內(nèi)容打賞」等模塊，方便后期流量變現(xiàn)，打造營銷閉環(huán)。
從目前綠洲的板塊布局來看，很有可能將推薦板塊與電商渠道打通，實現(xiàn)電商導(dǎo)流。
而水滴的玩法，通過商城和會員機(jī)制，也能實現(xiàn)變現(xiàn)。
至于未來采取何種商業(yè)模式，以及綠洲能否成為下一個流量戰(zhàn)場，讓我們拭目以待。
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