網(wǎng)易數(shù)讀：用數(shù)據(jù)講道理這件事，他們做成了爆款
前不久，一篇由網(wǎng)易數(shù)讀原創(chuàng)的文章《中國(guó)人死亡原因排名出爐，癌癥只能排第三》又刷爆了很多人的朋友圈。健康一直是國(guó)人關(guān)注的熱點(diǎn)話題，但各種“謠言”式文章層出不窮，誤導(dǎo)了很多讀者。此次，與危言聳聽(tīng)的標(biāo)題黨文章所不同，這篇文章對(duì)國(guó)際權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》的重磅研究進(jìn)行了解讀，邏輯清晰，數(shù)據(jù)詳實(shí)，頗有信服力和參考價(jià)值，同時(shí)還配以簡(jiǎn)單易懂的示意圖表，使得原本枯燥復(fù)雜的內(nèi)容，也變得通俗有趣起來(lái)，可讀性大大增強(qiáng)。
因此，文章迅速突破10w+，被新華每日電訊、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、起點(diǎn)人文、醫(yī)學(xué)界、大數(shù)據(jù)等近200個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。并且登上微博熱搜第四，相關(guān)話題微博閱讀量5億加，引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)。
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打造出這一熱點(diǎn)文章的“數(shù)讀”，是由網(wǎng)易傳媒浪潮工作室推出的一個(gè)內(nèi)容IP，致力于打造高質(zhì)量的輕量閱讀，將枯燥的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)用美觀易讀的方式表現(xiàn)出來(lái)。比起網(wǎng)易王三三的年輕軟萌，網(wǎng)易噠噠的創(chuàng)意活力，數(shù)讀則更像是一個(gè)博學(xué)而又平易近人的鄰家兄長(zhǎng)，以理性的思維分享數(shù)據(jù)和知識(shí)，娓娓道來(lái)熱點(diǎn)背后的邏輯和道理。
近年來(lái)，“數(shù)讀”變身“熱搜制造機(jī)”，推出的《誰(shuí)是中國(guó)最有錢(qián)的大學(xué)》、《在約會(huì)這件事上，亞洲男人與黑人是難兄難弟》、《中國(guó)又拿了個(gè)世界第一，不過(guò)這一次是因?yàn)榕帧贰ⅰ段覀兎治隽?900萬(wàn)字，告訴你這個(gè)星座渣男最多》、《中國(guó)哪里的人最高，山東大漢只排第六名》等諸多文章頻頻登上微博熱搜，話題涉及多個(gè)領(lǐng)域，切入角度十分有趣，對(duì)話題的解讀精準(zhǔn)也頗具說(shuō)服力和可讀性，從而引發(fā)全民的一次次熱議。
數(shù)讀的火爆與內(nèi)容的定位密不可分，而對(duì)內(nèi)容的定位考量，則是基于網(wǎng)易對(duì)用戶的深入洞察。
如今，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息越來(lái)越繁多冗雜，不經(jīng)考證的謠言式文章大行其道，不宜甄別。同時(shí)情感文的洪流之下，更是掩蓋了很多追求理性思考的聲音。越來(lái)越多的用戶渴望看到傳遞真實(shí)的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)可讀性也有著更高的需求。
在這一需求之下，數(shù)據(jù)新聞以及數(shù)據(jù)可視化趨勢(shì)近年來(lái)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)可視化即將枯燥的數(shù)據(jù)用美觀易讀的方式表現(xiàn)出來(lái)，以便讓讀者更容易地理解數(shù)據(jù)背后的含義。這一形式內(nèi)容興起于西方媒體，國(guó)際主流媒體都開(kāi)辦了類(lèi)似的欄目，如紐約時(shí)報(bào)、衛(wèi)報(bào)、WSJ、彭博社等等，已經(jīng)成為媒體報(bào)道中常見(jiàn)的形式，影響力也很大。2011年左右進(jìn)入中國(guó)后，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，涉獵這一形式的媒體也在逐漸增多。網(wǎng)易數(shù)讀就是中國(guó)最早開(kāi)辦的數(shù)據(jù)新聞欄目之一，也是如今最成功的數(shù)據(jù)可視化欄目之一，在學(xué)界和業(yè)界都頗具影響力。
自創(chuàng)辦以來(lái)，網(wǎng)易數(shù)讀就堅(jiān)持嚴(yán)密的邏輯和理性的思考，這是現(xiàn)在很多新媒體所不具備的素質(zhì)，但恰恰也是很多讀者渴求的部分。基于深度思考和邏輯分析，配合簡(jiǎn)單易讀的文章和圖表，讓讀者在收獲有用知識(shí)的同時(shí)，也更容易對(duì)數(shù)讀產(chǎn)生信賴感和依賴感。
同時(shí)，為保障內(nèi)容的高品質(zhì)，網(wǎng)易數(shù)讀建立了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)篩選標(biāo)準(zhǔn)，并且積累了龐大的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，將公開(kāi)的權(quán)威數(shù)據(jù)資料一網(wǎng)打盡，并與專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。整個(gè)團(tuán)隊(duì)儼然一個(gè)微型的研究機(jī)構(gòu)，不但要有著媒體從業(yè)者對(duì)熱點(diǎn)的敏感度，更要能沉下心來(lái)研究各類(lèi)枯燥的數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)化為有趣易懂的話術(shù)和圖表。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告、國(guó)際組織（世界銀行、世界衛(wèi)生組織）、Wind資訊、慧科新聞數(shù)據(jù)庫(kù)、裁判文書(shū)網(wǎng)、柳葉刀、全球疾病負(fù)擔(dān)調(diào)查、中國(guó)社會(huì)綜合調(diào)查、中國(guó)家庭追蹤調(diào)查……都在他們的涉獵范圍內(nèi)，同時(shí)還與天眼查、餓了么、高德地圖等展開(kāi)了數(shù)據(jù)合作。以此創(chuàng)作出了一篇篇經(jīng)得起推敲的文章。
這種堅(jiān)持，成功為數(shù)讀俘獲了一批高質(zhì)量的忠實(shí)用戶，也恰恰就是對(duì)理性思考有著強(qiáng)烈需求的那群用戶。他們主要在18-35歲之間，大多分布在一線城市和省會(huì)城市，具有本科及以上學(xué)歷，名校學(xué)生的比例格外突出，收入良好，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。追求理性思考、注重邏輯、熱衷討論是他們的突出特點(diǎn)。甚至當(dāng)一些熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，他們還會(huì)主動(dòng)要求數(shù)讀用數(shù)據(jù)解讀事件，給到可以信賴的結(jié)論。
數(shù)讀不但成功滿足了用戶的需求，也滿足了品牌對(duì)于傳播的需求。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，數(shù)讀的內(nèi)容定位明確，擅長(zhǎng)通過(guò)實(shí)據(jù)給出有說(shuō)服力的結(jié)論，同時(shí)用戶對(duì)于數(shù)讀又頗具信賴感，這些更容易幫助品牌真正地觸達(dá)用戶內(nèi)心。這也是太平洋咖啡選擇與數(shù)讀合作的原因。
太平洋咖啡的中秋微電影講述了一個(gè)為愛(ài)回家、守護(hù)記憶的故事。故事由著名實(shí)力派演員、曾提名金像獎(jiǎng)最佳女配角的吳浣儀主演。曾扮演過(guò)許多深入人心的媽媽角色的吳浣儀，在這個(gè)影片中扮演一個(gè)患有阿爾茲海默癥的媽媽。和數(shù)讀的合作也是針對(duì)“阿爾茨海默癥”展開(kāi)的。這個(gè)疾病本身是很難懂的，雖然身邊很常見(jiàn)，卻因?yàn)榘Y狀表現(xiàn)很難界定而時(shí)常被忽視。數(shù)讀通過(guò)大量的數(shù)據(jù)整理和解讀，與太平洋咖啡一同發(fā)布了有關(guān)“阿爾茨海默癥”的數(shù)據(jù)報(bào)告。
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疾病數(shù)據(jù)的量化，以及強(qiáng)有力的結(jié)論極易觸動(dòng)人心，同時(shí)配合品牌營(yíng)銷(xiāo)視頻和中秋這一特殊節(jié)點(diǎn)，在情感上引發(fā)共鳴，從而讓更多人關(guān)心家中老人，了解這種疾病，盡早治療。諸多曝光效果極佳，太平洋咖啡對(duì)愛(ài)和記憶的守護(hù)也得已生動(dòng)表達(dá)。
業(yè)內(nèi)關(guān)于爆款訣竅的探討從未停歇。熱點(diǎn)、創(chuàng)意、渠道等等，都是常被提及的話題。而數(shù)讀的打造歷程和爆款案例則為我們提供了一個(gè)不同的思路。數(shù)讀所定位的數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)可視化看似冷門(mén)，實(shí)則是對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確捕捉和解讀。當(dāng)然，這種捕捉和解讀需要置身行業(yè)洪流涌動(dòng)時(shí)的冷靜觀察，更需要為滿足一部分用戶而放棄另一部分用戶的果決。
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