如何從3億@微信官方的用戶中薅到千萬曝光量
大叔前天的文章《給我一面國旗@微信官方 刷屏始末》，據說也刷屏了。
更新48小時數據：微信訂閱號的閱讀量40萬+，36氪專欄的閱讀量23萬+，熱榜TOP2；今日頭條推薦量248萬+，閱讀量25.5萬+，百度推薦量788萬+，閱讀量59.4萬+；UC瀏覽器推薦量1200萬+，閱讀量242萬+，全網曝光量超2千萬，全網閱讀量近400萬。
大叔簡單做個復盤。
1、借大勢。
騰訊新聞的數據顯示，那個自動給微信頭像加國旗的H5，參與人數接近3億，有朋友提醒大叔，人民日報“軍裝照”的pv雖然有8萬，但獨立訪客是近1.3億，也就是說，“國旗”的uv很可能已經超過了“軍裝照”。 從全網的討論度來說，這個話題在微博同樣引爆。70周年國慶之前，公眾的情緒高漲，終于找到一個出口爆發，這是大叔所謂的“大勢”。借勢一定要借大勢，大叔《刷屏》里具體說的就是“要事”與“熱點”的區別。 大叔的文章為什么也能跟著刷屏呢？就是因為我寫的這個話題，是大勢，這是刷屏的關鍵因素，就和雷軍說的“風口上的豬”理論類似，大家要找風口，而不是傻傻地只做一只豬。
2、快比好重要。
這是大叔《刷屏》里談借勢的第二個要點。 大叔在昨天早上9點左右，看到朋友圈有人零零星星在@微信官方 ，索要國旗，我就開始留意此事。因為大叔有一個微信號專門加粉絲比較多，經常會刷一下，看看普通用戶在關心什么。 10點半左右，看到刷屏事態，大叔讓助理做了幾件事：
1、把這個事，發截屏，在大叔的社群里，引導大家討論，激發更多人關注和分享新素材，我就可以用在文章里；
2、把我2017年寫的“圣誕帽”的解讀文章找出來，推到大叔的社群里，先給大家“解渴”；
3、大叔開始寫解讀文章。 因為大叔研究刷屏3年多了，兩個案例的刷屏套路幾乎一模一樣，我又在2017年就分析過，所以，寫起來很快，1個小時寫完，推送，我連2個文章的標題套路都一致，因為第一篇是10萬+，在當時也頗有影響力，已經被驗證過的標題套路，肯定繼續用。 雖然，我把h5寫成了h6，文章錯別字很多，但這個時候，快比好重要，因為大家都在懵逼狀態，急需一個人出來解釋一下，大叔就要做這個人。 當然，大叔后面看到，還有2個切入選題的方向，分別是提供新的添加國旗的應用和如何正確使用那個h5的攻略，也獲取了不小的流量，但第一種卻被微信封殺了。不管什么選題，找你擅長的，也要做安全的事，不然吸粉100萬，封號了，也沒用。
3、積累是快的前提。
大叔你好快啊？ 這是所有人看到大叔文章在11點20分左右推送出來之后，迅速拿到10萬+后的感慨。 但很少有人思考：為什么大叔這次快了？其實我上文已經回答了這個問題，因為我有積累。我研究刷屏，“圣誕帽”的文章就有不俗的閱讀量，我當時的分析，也比較系統。 有了這些積累，甚至是2年前的積累，再加上對新案例的親身體驗，文章自然就出來了。也正因為大叔是最快的解讀，所以，包括@新榜、@運營深度精選 等自媒體大號都直接引用了大叔的觀點，這篇文章也被包括@刀姐、@甄妙等圈內大V轉推了多個社群，而直接轉載近30篇。
4、渠道和裂變。
文章寫好了，怎么推廣呢？大叔選擇了自己的社群作為熱啟動。 雖然，大叔能夠預計，這篇文章應該能有10萬+，但為了能夠加速和精準引爆垂直圈層，大叔團隊在大叔30個社群做了群推，并安排群助一共發了近2000元的紅包。 品質還不錯的文章，又有紅包，可以做一次KOC，還能支持大叔，最關鍵的是，你轉發了大叔的文章到朋友圈，可以體現你的智商水平更高，何樂而不為呢？這是大叔《刷屏》里提到的優越感。這個熱啟動，讓文章在1個半小時內，突破10萬+。 之后的裂變更加迅速，很快就突破20萬+和30萬+，這股刷屏的熱鬧勁，基本上在當天中午被充分釋放，也是這篇文章閱讀量劇增的時間點，正好，中午又是一個朋友圈的高峰期。
與此同時，大叔團隊迅速更新其他平臺的專欄，以保證文章的同步更新。從最終的效果來看，頭條號+百家號，依舊是流量最大的兩個自媒體平臺，這兩個平臺對熱點的跟進也是最快的，也愿意給流量支持。 其實微博也跟進很快，但微博重要還是得靠大V轉推和自有粉絲，大叔微博運營沒這塊資源。36氪是大叔“刷屏”專欄的合作平臺，平臺的編輯對此類話題也比較感興趣，更了解大叔的風格。雖然審核出來的時間比較晚，還是很快登上了24小時熱榜第二名，僅次于小米新機發布。 這次可惜的是數英網沒怎么推，這個選題與其平臺屬性更符合，這也是復盤的問題之一。
5、轉化和導流。
當我和團隊看到，這篇文章引爆之后，閱讀量和評論數繼續劇增，我們開始通過留言區和留言關鍵詞回復來轉化用戶，加微信好友，但這塊沒做好。現在來看，應該以提供h5鏈接的名義來加人，簡單直接粗暴，滿足用戶的直接需求，我們還是繞彎了。 當然，大叔也有一個顧慮吧，我們的自媒體和社群，定位是營銷新媒體公關領域，萬能的大叔是這個垂直領域的KOL，而不是一個泛媒體，比如條漫，所以，我們更希望這個垂直領域的人能加入，而不是普通小白。 從目前的效果來看，影響力遠遠大于轉化。 值得反思的是，雖然頭條號+百家號的推薦量接近1千萬，閱讀量加起來也超過85萬，但由于這兩個平臺禁止加推廣的二維碼，沒有一個勾子，從這兩個平臺導用戶到微信號或訂閱號。 綜上，大叔從近3億用戶參與的事件中，能蹭到1千萬曝光，有運氣的成分，比如我確實刷的比較早，當然，從想法變成執行，這個效率更依賴于長期的積累，而非偶然。在其他刷屏的套路和方法論中，大叔基本上是遵循了《刷屏》這本書里的術。
6、刷屏是了解移動社媒的窗口。
這是大叔想說的。雖然大叔的那本書更多講的是術，但實際上，不懂道，哪里來的術呢？但光說術吧，又太空洞。其實大叔想說的是，你千萬別以為，花59塊買本我的書，或者花99塊進我的知識星球，學完看完，就能成功操盤一個刷屏案例來。 別扯。大叔其實是要通過刷屏的術和道的講解和分析，給大家分享自己對于移動社交媒體時代傳播發生了哪些變化的思考而已，因為大學里沒人講啊，社會上騙子多啊，大叔從業13年，全部在一線實操，稍微有些體會吧。所以，了解和學習刷屏不是要馬上叫你去刷屏，這是個誤區啊，得說明一下。
以上是復盤，已首發到大叔的知識星球“萬能的大叔”中，這是大叔未來重點做的一個知識付費項目。我希望大叔社群與知識星球的會員管理體系和內容沉淀體系能有一個很好的融合，我也會把很多精力花在這里，歡迎你掃碼加入。99元/年，2頓漢堡套餐的錢，肯定是劃算的。
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