全球頂尖廣告渠道排名：匯量科技旗下程序化廣告平臺增速全球第三
9月24日，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發布《廣告平臺綜合表現報告》（第九版），匯總 2019 上半年全球主流廣告平臺綜合指數，其中匯量科技Mobvista（01860.HK）旗下Mintegral位列全球實力榜（Power Ranking）第13全球增長榜（Growth Ranking）第3、全球增長榜（Growth Ranking）第3全球實力榜（Power Ranking）第13。
Mintegral作為匯量科技重點部署的程序化互動式廣告平臺，于2015年成立，后于2018年開始獨立運營，是亞洲最大的移動廣告平臺之一，也是進入本次《廣告平臺綜合表現報告》全球實力榜中唯二的中國平臺。
從AppsFlyer發布的報告成績來看，Mintegral顯示了極強的成長爆發力。在今年3月發布的上一期報告中，Mintegral闖入3項實力榜單。本期報告中，該平臺在183項實力榜單中出現。
具體而言，2019年上半年，Mintegral在大中華地區、印度及東南亞、北美等市場極具競爭力，進入以上各區域移動廣告平臺實力榜。此外，Mintegral還在積極尋求增量市場，并在日韓、東歐、大中華地區、印度市場增長榜分別排名第1、第1、第2、第6。
從流量類型來看，游戲流量仍是Mintegral的絕對優勢類型，其在全球及大中華地區、北美市場均以游戲流量取得競爭優勢。本期報告中，AppsFlyer首次將游戲細分為休閑、中度、重度三類，Mintegral的流量覆蓋三類游戲。
全球增長榜TOP3背后的增長邏輯
AppsFlyer本期報告考察了全球520家移動廣告平臺，Mintegral躋身其中增長最快TOP3。在此之前，匯量科技于8月底發布的2019年財務業績半年報中，亦體現了Mintegral業務的增速及其驅動。
據匯量科技2019年中報數據，其程序化廣告收入從去年同期的6.1億元（88.2百萬美元）大幅提升至本期的8.7億元（126.8百萬美元），實現43.7%的同比增長，增量占比達94.5%。其程序化廣告平臺接入開發者數量從去年同期的1,500+增至2,440+，接入app數量從6,900+增至11,000+。程序化廣告開始逐步成為匯量科技業務收入的增長引擎。
自2018年開始，匯量科技程序化廣告業務推出針對開發者的激勵計劃補貼，以吸引更多潛在優質開發商及其流量。今年上半年，該補貼持續收窄，占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此，優質開發商對其粘性加強，激勵計劃的杠桿效應凸顯。
另外，匯量科技持續較高研發投入力度，在國內移動廣告行業率先自主研發打造了技術中臺，以更高的效率、更低的成本支持程序化業務的展開。2019年上半年，公司將大數據計算能力、大規模機器學習能力和彈性集群管理能力在業務開展中充分應用，有效賦能程序化平臺的千人千面投放體系。
上半年，匯量科技投入研發費用為1.2億元（17.1百萬美元），占收入比達7.6%。
增長配方：技術、創意、流量
匯量科技為Mintegral注入的“營養液”，轉變為后者的內生動力。回顧Mintegral自2018年的發展，可以發現其從程序化廣告技術、廣告創意素材、流量覆蓋等方面著手，不斷提升平臺競爭力。
2019年初，Mintegral正式推出Mindworks創意實驗室，發揮其在互動式廣告創意領域的優勢，旨在進一步提升廣告效果。
2019年第二季度，Mintegral正式上線最前沿的程序化廣告交易機制Header Bidding，可讓所有需求方獲得同等公平競價的機會，提升開發者的廣告收益。2019年第二季度，Mintegral正式上線最前沿的程序化廣告交易機制Header Bidding，據此其程序化廣告平臺將有機會以最優順位參與廣告位競價，并發揮出在交互創意素材領域的優勢。8月，Mintegral宣布支持app-ads.txt，幫助移動應用發布商免受惡意方造成的廣告資源欺詐。
在流量層面，Mintegral SDK已被全球領先的廣告聚合平臺ironSource聚合，并與Max、Fyber等廣告聚合平臺深入合作，以此觸達更廣泛的市場，納入更多優質流量。
作為增長引擎的程序化廣告業務實現突破性增長，亦將進一步驅動匯量科技的業績提升，成為該公司在當下效果廣告行業發展利好之外，又一重要發展源動力。
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