致敬我親愛的祖國！伊利這波操作太騷了
作者 | 江楠（廣告案例精選主筆）
來源 | 廣告案例精選（ID:ad2829)
隨著祖國70周年慶典的臨近，輿論的熱度也在不斷升溫。
9月24日，朋友圈瞬間被“請給我一面國旗@微信官方”刷屏；與此同時，微博話題#我和我的祖國#獲得了19.7億的閱讀，討論量超過了200萬。毫無疑問，“祖國的榮耀時刻”成為了當(dāng)下最熱門的話題。
對于品牌來說，自然不愿意錯過這樣的熱點！
最近，伊利發(fā)布了一支廣告，用動畫的形式精彩呈現(xiàn)了“開國大典”、“女排奪冠”、“香港回歸”、“北京奧運會”等七個大國時刻。通過串聯(lián)三代人的記憶，與消費者共同見證“我們的大國時刻”。
論蹭熱點，這次我只服伊利！
01
七個“大國時刻”場景引發(fā)輿論情感共鳴
從1949年到2019年，新中國已經(jīng)走過了70年的歲月。俗話說，“時間記錄歷史，也見證改變”。也就是說，一代又一代人共同見證了共和國的偉大時刻。
在這部《伊利與你一同見證我們的大國時刻》廣告中，每一個細(xì)節(jié)可以說處理的都很到位。
1949年
很多人都見證了一場意義重大的典禮
舉國上下都在為一個新的開始振臂歡呼
1964年
一個蘑菇云在戈壁灘上騰空而起
有了它
我們的腰桿子挺得更直了
1984年
女排的精彩表現(xiàn)
讓全國掀起了女排熱
包括我老媽在內(nèi)，女排精神激勵了一代又一代人
1997年
回歸，就是孩子回到媽媽的懷抱
那顆美麗的東方之珠終于回到了祖國的懷抱
2008年
一場盛大的開幕式如約而至
運動健兒在黃土地刷新的成績
讓世界對中國刮目相看
2015年
當(dāng)戰(zhàn)斗機梯隊帶著長長的彩色拉煙飛過
每一位國人都激動又驕傲
這盛世，如我們所愿
2016年
神州十一號成功發(fā)射
并與天宮二號完成交接
我們又向浩渺宇宙邁出了一步
與即將上映的《我和我的祖國》一樣，伊利這支廣告通過回憶七個大國重要時刻的場景，勾起觀眾關(guān)于歷史歲月的回憶。
滄海桑田，我們的這個國家從一窮二白到如今取得的輝煌成就，足以讓爺孫三代人熱淚盈眶。
除此之外，這支廣告的創(chuàng)新之處在于，通過動畫的形式串聯(lián)起七個大國的重要時刻，用簡單的幾句話描述一個個無比波浪壯闊的故事。不僅老少皆宜，而且還具備很強的傳播力和影響力，同時以小見大，共同見證祖國翻天覆地的變化。
02
“大國時刻”經(jīng)典包裝賦能品牌時代精神
在這支視頻中，盡管幾乎所有的篇幅都集中呈現(xiàn)的是“大國時刻”，但作為品牌方來說。必然需要在為祖國驕傲?xí)r刻喝彩的同時，增加品牌的曝光度。
伊利的做法是，讓產(chǎn)品包裝盒成為流動的廣告牌！
針對廣告中呈現(xiàn)的七大國家時刻，伊利聯(lián)合《中國日報》推出了大國時刻限量裝，分別以“開國大典”、“驚世一爆”、“女排奪冠”、“香港回歸”、“北京奧運”等為片段瞬間，推出具有濃郁時代色彩的包裝。
不僅美輪美奐，而且每一個包裝的背后都有一段時代的故事！
眾所周知，一個好看的包裝，除了具備包裝自身的功能之外，還充當(dāng)流動廣告的展示平臺。單就伊利這款產(chǎn)品來說，則承載了偉大時代的氣息和文化內(nèi)涵的品牌縮影。
毫無疑問，以潮流時尚為手段，借助于特定的時代背景，不僅能夠與消費者建立起更深層次的文化紐帶，還能夠通過大國瞬間賦能品牌以時代精神！ 這是伊利的小算盤，也是品牌的高明之處。
03
借勢國慶獻禮
這才是蹭熱點的正確姿勢
可能有人會問，國慶年年都有，為何今年特別火？ 一個極其重要的原因是，今年是新中國成立70周年的紀(jì)念日，無論是國家層面還是社會層面，都給與了廣泛的報道。除此之外，今年的“國慶檔電影”，也吸引了全社會的關(guān)注。
重點說國慶檔電影。
眾所周知，在《我和我的祖國》這部電影中，不僅集結(jié)了國內(nèi)頂尖導(dǎo)演和知名演員，憑借預(yù)告片就吸粉無數(shù)，讓這部電影未播先火，具備了極強的話題屬性。
正因為此，伊利借著與《中國日報》和《我和我的祖國》電影的IP合作，借勢國慶獻禮，既增加了品牌曝光的聲量，又可以輻射兒孫三代，拓寬品牌的消費圈層。
可以預(yù)見的是，這會是品牌一次“口碑銷量”雙豐收的營銷嘗試！
對于消費者來說，這樣“赤裸裸”的蹭熱點行為，不僅不會招致大家的反感，反而還會因為品牌擁有眾人想要的家國情懷，進而引發(fā)消費者的廣泛好感。
也就是說，論蹭熱點的實力，還是屬伊利牛！
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