COMMA x 人生一串 | 胖就胖吧，這種項(xiàng)目還是要多做的
項(xiàng)目?jī)?nèi)容 Project Content
b站網(wǎng)紅美食劇《人生一串》線(xiàn)下實(shí)體店品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
項(xiàng)目時(shí)間 Project Time
2019年6月- 8月
客戶(hù)背景 Customer Context
由bilibili和旗幟傳媒聯(lián)合出品《人生一串》是國(guó)內(nèi)首檔匯聚民間燒烤美食，呈現(xiàn)國(guó)人燒烤情結(jié)的深夜美食紀(jì)錄片。
影片將鏡頭伸向了街頭巷尾，講述平民美食和市井傳奇，以最獨(dú)特視角真實(shí)展現(xiàn)燒烤美食背后的情感。
接地氣的江湖老炮兒風(fēng)格，垂涎三尺的燒烤美食與平民氣質(zhì)的紀(jì)實(shí)情懷是這檔美食節(jié)目最大的亮點(diǎn)。
2018年第一季B站一炮而紅后，成為80、90后心目中的網(wǎng)紅美食IP欄目。
項(xiàng)目挑戰(zhàn) Project Challenge
燒烤、市井、煙火氣，如何把大家都熟悉卻又說(shuō)不清道不明的感覺(jué)，打造成一場(chǎng)引發(fā)內(nèi)心共鳴的真實(shí)視覺(jué)體驗(yàn)?
做《人生一串》我們是在“以舊換新”刻畫(huà)一個(gè)全新的“網(wǎng)紅品牌”?
還是“循序漸進(jìn)”充分發(fā)揮《人生一串》的IP價(jià)值?
為解決客戶(hù)及我們心中的問(wèn)題，我們需要借探索問(wèn)題來(lái)提供更多的選擇性。
在著手設(shè)計(jì)之前，我們與燒烤店的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，就品牌的整體調(diào)性歷經(jīng)了一個(gè)多月的碰撞與磨合。
我們希望在保留原有《人生一串》欄目“特色菜品+煙火氣+走心文案”精髓的基礎(chǔ)上，
為品牌賦予更多的新意，為喜歡燒烤，喜歡《人生一串》的年輕消費(fèi)者，帶來(lái)不一樣的身心感受。
方案一 Server A
國(guó)人愛(ài)燒烤更多的是基于“人情世故”四個(gè)字
一個(gè)人滿(mǎn)足口欲可以吃燒烤，
兩個(gè)人放松聊天可以吃燒烤，
三個(gè)人調(diào)侃工作可以吃燒烤，
一群人回憶過(guò)去更適合吃燒烤...
人的一生中會(huì)有不同種狀態(tài)，來(lái)建立自己與這個(gè)社會(huì)的聯(lián)系。
不同的狀態(tài)會(huì)有不同的情感訴求， 而燒烤，大概是承載這些情緒的最佳載體，
人生一串，也是一串人生。
方案二 Server B
方案二基于B站提供的消費(fèi)人群分析及楊浦大學(xué)路線(xiàn)下體驗(yàn)店實(shí)際的地理位置和周邊市場(chǎng)環(huán)境，
我們嘗試打造一個(gè)火辣時(shí)尚的“網(wǎng)紅品牌”，選取節(jié)目中幾種最為火爆的暗黑燒烤為切入點(diǎn)，
以風(fēng)趣的內(nèi)容和畫(huà)風(fēng)，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者勇于嘗試。
最終設(shè)計(jì) Final Design
與人生一串線(xiàn)下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多次溝通后， 周邊文創(chuàng)設(shè)計(jì)上甲方給了我們一定的發(fā)揮空間，
品牌類(lèi)物料的設(shè)計(jì)上我們則需要更“保守”一些， 不能偏離《人生一串》原有的IP印象。
在配色體系與整體風(fēng)格上甲方都提供了更實(shí)際的意見(jiàn)與需求。
任何設(shè)計(jì)的落實(shí)都不應(yīng)脫離甲方的需求和實(shí)際情況而存在。
在文化性物料，如T恤、會(huì)員卡、徽章、獎(jiǎng)?wù)隆⑹痔岽⒛藓鐭粞b飾等，
設(shè)計(jì)中增加了更多的活力感，呈現(xiàn)的效果也更豐富多樣化。
除了店內(nèi)的形象設(shè)計(jì)，在外賣(mài)的視覺(jué)呈現(xiàn)上，咖墨通過(guò)調(diào)研與再次創(chuàng)作，形成了一整套有巧思的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
正式開(kāi)業(yè)
項(xiàng)目片花 Trailers
設(shè)計(jì)需要理性的專(zhuān)業(yè)， 同時(shí)更需要敏銳的感知力， 我們團(tuán)隊(duì)獲取感知力的方式，就是。。吃
調(diào)研時(shí)吃 、提案時(shí)吃、寫(xiě)文案時(shí)吃、設(shè)計(jì)外賣(mài)包裝時(shí)吃、連開(kāi)會(huì)也要吃。。
我們就在擼吃擼吃的節(jié)奏中走向了成功交付的日子！
不過(guò)胖就胖吧，這種項(xiàng)目做起來(lái)還是很快樂(lè)的!
-THE END-
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