“來銀泰，聽蝦米”：揭秘銀泰如何借力阿里來唱了一出好戲？
銀泰+阿里一直是外界關注的話題，因為強強聯手，必是一臺好戲！
但題材雖好，但終究要落地開花方能一探究竟。
近日，這臺好戲終于在銀泰的主導下順利上演，小編我在此為大家揭秘“揭秘銀泰是如何借力阿里來唱一出好戲”。
作者：倪叔
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一、選對天時
每年的下半年都是阿里系的主場，天貓雙十一921億威風赫赫，雙方要通過聯動形成“疊加”效應：
首先，必須都是同等量級的大招：阿里有天貓雙十一，銀泰有銀泰年終慶；
其次，時間上要形成波浪式序列，利用媒體持續的關注熱度，積蓄品牌勢能：
第一步：雙十一主打線上品牌促銷，釋放線上消費需求；
第二步：淘寶/支付寶雙十二+銀泰年終促主打O2O，釋放線下消費需求；
第三部：阿里剛剛宣布的年貨節，承接釋放掉：過年回家路途+送禮的消費需求；
這三鞭子打下來，很顯然某東只有傻看的份。
而銀泰選在12.31，用自己的優勢項目：銀泰年終慶，與阿里大促進行聯動，選對了天時，從而產生疊加效應，讓阿里+銀泰真正成為一處好戲。
二、用盡地利
阿里+銀泰，這一出好戲，要面對的第二個問題是：“銀泰+”的究竟是誰？
畢竟阿里枝繁葉茂，可借力之點甚多，選擇與誰結合，就是這處好戲的地利所在。
合作的第一要務在于：互補不足，爭取雙方利益的最大化。缺啥補啥，是最常見的選擇。
而我們切換到銀泰視角，就需要一起來“回顧”一下“銀泰周年慶”究竟是一場什么樣的活動？
很明顯，這是一場不缺用戶捧場，不缺品牌參與，甚至不缺銀彈開道的線下盛會。
再如果 你是銀泰，在與阿里的合作之中，你會選擇什么？是支付神器:支付寶、O2O航母手機淘寶，還是已有深度合作的喵街？
而今次銀泰給出的答案是：蝦米音樂！
“內容營銷”是今下最為有力的品牌營銷手法，而音樂是其中最適宜于：品牌與青年用戶溝通的一種形式。
社交媒體時代開創了一個勇敢的新世界，使品牌必須不間斷地通過眾多觸點與消費者交流。這促使品牌將自己的形象和定位轉化為形式更為多樣化的內容：圖像、照片、視頻、微電影、博文、微博等等，音樂是其中最直達人心的方式，在今年的雙十二上淘寶就秀過一把
而銀泰選擇音樂作為本次“銀泰年終促”的切入點，借助音樂易傳播的特性+蝦米音樂的資源覆蓋更為廣大的受眾人群，同時：原本商業氣息濃厚的年終促銷活動借助音樂的“文化+情感”雙背景升華為一次背景濃郁的年度狂歡，形成記憶點與用戶心智。
三、選好人和
捆綁名人，是做品牌的捷徑之一，可能也沒有之一。
而銀泰這一次也不例外，和蝦米的合作，不光借助音樂快速傳播的特質，觸達了包含：蝦米的5千萬用戶在內的廣大外部用戶群體，還用蝦米的資源找來了：音樂明星資源。
而此前，銀泰在業內本就是“玩音樂”的高手，如女神級歌手孫燕姿的新專輯中就有以《銀泰》為名的新曲，一時間為銀泰商業博得不少眼球。
而有成功案例在前，銀泰這次繼續在音樂的路上越走越遠，這一次不再是一個明星，而是10個明星，它們中有：
1、頹靡的寂寞先生，兒女的溫柔爸比——曹格
2、林夕的心頭肉，黃偉文心中的難舍好友——楊千嬅
3、這個名單還有：
任賢齊/金志文/陳楚生/尚雯婕/高曉松草蜢/信/歐陽娜娜
陣容如此強大，基本已經囊括了整個音樂圈的“半壁江山”，尤其連阿里音樂董事長高曉松都親身出動，不可謂誠意不足。
而本次這為明星將圍繞“年終”這個主題，會在蝦米+社交平臺上為用戶們推薦他們心目中的“年度歌單”，一旦用戶參與互動還有機會，獲得由銀泰提供的豐富獎品，其中包括：酷炫bests音樂耳機，以及百萬個蝦米音樂VIP會員資格等等……
“銀泰年終慶”本身聚集的話題熱力配合一干明星強大的號召力，用戶互動起來還有豐富的物質激勵禮，試問此番“銀泰+蝦米音樂”怎能不在社交媒體掀起一番腥風血雨呢～～
本次銀泰與蝦米音樂的合作，構建于“選對天時，用盡地利，占對人和”的基礎之上，必然成為一臺萬眾矚目的好戲。
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