奈雪脫口秀酒屋正式上線！“吐槽文化”開始成為品牌新玩法？
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆） 來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
隨著星巴克開始賣酒，瑞幸開始賣水果茶和奶蓋茶，喜茶開始賣咖啡和冰淇淋，奈雪的茶開始辦酒屋和禮物店……這些頻繁跨界的“網紅飲品”，好像沒有想要停止的意圖，在跨界的路上越來越放飛自我。
今年年初，奈雪的茶就推出了“Bla Bla Bar”（又名：奈雪酒屋），這一步的跨界奈雪的茶出盡了風頭！單從酒屋的名字，就能很明顯地感受到，這是為年輕女性消費群體打造的夜間社交場景，而正如奈雪所愿，奈雪酒屋也成為了不少年輕女性消費群體的打卡之地。
但是就從最近奈雪最新動作來看，似乎并不想局限于此！
前幾天，奈雪酒屋就聯合@笑果工廠打造的#奈雪上海脫口秀酒屋#正式上線了，上線的第一天還邀請了“爆梗王”卡姆作為奈雪脫口秀酒屋的首發陣容，帶來一場精彩的脫口秀表演。
根據奈雪透露，《脫口秀大會》中的李誕、龐博、建國等人也將會親臨現場帶來別開生面的脫口秀。
這次奈雪打造脫口秀形式的酒屋，又是何意呢？
一、脫口秀文化的崛起 能否成為品牌收割流量的新趨勢
其實說到這種酒屋形式的脫口秀，你們還記得那部經典的美劇《了不起的麥瑟爾夫人》嗎？
她穿著華麗的裙子，站在「煤氣燈」酒吧的舞臺上，底下的觀眾喝著酒，享受著她精彩的脫口秀表演。
這種脫口秀文化的延續，從銀幕的表演，也開始成為了現實生活中小眾文化的流行。雖然說目前的脫口秀，還不是一種人盡皆知的大眾文化，但是在這個以“年輕人”為消費主力，任何事物都可能發生變動，成為一種流行的時代。
越來越多的年輕人，開始喜歡用這種方式去享受生活中的表達，利用“吐槽”的形式或者是“說段子”等去揭露生活中的不滿或者是不如意。
而這種脫口秀文化的形式開始成為一種記錄文化、記錄生活、記錄時代變化的載體。
就像上周末剛剛結束的《脫口秀大會》第二季，帶來年輕人一整個盛夏的爆笑，同時也為脫口秀文化的崛起，打造了一個更具年輕化和新形態的社交模式。
這也讓我想起了前段時間，滴滴公司上線的一檔自制的脫口秀吐槽節目——《七嘴八舌吐槽滴滴》。同樣也是以脫口秀為主題的滴滴，不過，它的用意在于：接受公眾的批評和吐槽。
滴滴出行很好地借助這種全新的互動方式，接受來自公眾對于平臺的意見，通過這種開放式的吐槽，可以將用戶的問題一一展現出來，再借助于“脫口秀”的方式，更好地與年輕消費群體進行溝通，是一種全新的企業與社會之間的對話形式。
滴滴出行這種大膽創新的新互動方式，節目一上線就獲得了眾多網友們的點贊，并且為他們的這種自黑、吐槽的模式，表示認可。
不同與這次的是，奈雪比起滴滴更是敢玩！徹底將脫口秀延續到線下場景的打造。
二、奈雪打造多場景聯動的營銷力 多觸點共振年輕消費群體
如今茶飲、咖啡和酒水行業之間的界限，正在變得越來越模糊。品牌跨界似乎成為一條值得嘗鮮的新方式。在這一點上，就從年初奈雪開辦酒屋，就有所體現了！
面對著越來越多同質化的產品，茶飲品牌紛紛開啟“茶飲+”模式的新玩法的背后，奈雪如果不能在產品品類和場景上嘗試全新的突圍，恐怕失去年輕人的喜愛只是早晚的事情。
就是在這樣的競爭背景下，奈雪打破了傳統茶飲+的模式，推出了“奈雪酒屋”。如此一來，奈雪很有機會形成自身品牌差異化的競爭優勢，并且酒屋品牌就直接開在茶飲店旁邊。
不僅能將茶飲的消費群體轉化過來；同時推出“酒飲”的模式，還能補全消費場景的聯動性，參與年輕人夜生活社交場景的布局，成為年輕人的一種生活方式。
奈雪深知，如果僅僅只是“酒屋”的社交模式，好像缺少了某些特性。
這不，這次奈雪就看中了正在崛起的脫口秀。借助于吐槽文化的流行，以年輕人感興趣的內容為中心，舉辦了一場可以讓他們喝得開心，玩得開心，還“吐”得盡興的吐槽大會。
在幫助他們釋放生活壓力的同時，也是以“脫口秀文化”為市場突破口，通過線下場景全面的創新升級，打造出獨特的沉浸式場景體驗，成為了品牌與消費者之間的情感鏈接。
從奈雪社交渠道的互動情況來看，網友們支持的呼聲是相當高的。就拿奈雪公眾號推送的《是什么，讓他們紅了臉》，已經突破10萬+的閱讀量，評論區都是積極打卡支持的！
奈雪還為此次的合作，量身定做了一款笑果特調飲品，濃郁的堅果、獨特草本和清新水果定制的朗姆特調，度數在14度左右，深得女性消費群體的歡心。
并且在酒瓶上還掛著的小卡片里，是笑果脫口秀演員們的經典段子，“酒＋段子”的小細節，倒是讓到場的人都會心一笑。不得不說奈雪這波操作又成功地撩撥了年輕人的熱情。
奈雪跨界聯合笑果文化推出脫口秀，在原有的酒屋基礎上，除了想要與年輕人建立起更親密的互動和關系；無非還想要打造出品牌的社交文化。雖然早在之前，奈雪就一直在“社交文化”上有布局。
不管是從六一兒童節聯合旺旺推出的寶藏茶、聯合王者榮耀推出「奈雪紅藍CP茶」，還是前段時間與人民日報，打造爆款的“報款紅石榴”；再到這次奈雪X笑果脫口秀酒屋，都是在為奈雪打造品牌的社交文化，增添獨具風格的色彩；同時也為年輕人賦予更多的生活文化體驗，形成一股流行的圈層文化。
三、年輕化營銷時代 內容生產是品牌第一驅動力
現在很多的品牌都在講年輕化營銷，到底什么才是年輕化營銷？
在不少品牌中，其實我們可以很明顯地感覺到，并不是以一些時尚潮流的元素，或者是邀請當下流量明星，就是一種年輕化的營銷。
當然，不可否認，這些表面年輕化的東西，有些也能引起不少注意力，但想要真正引起年輕人的共鳴，恐怕是一件需要花費不少心思的事情。
畢竟，年輕人追求好看的外表，也是在追求有趣的靈魂。這部分有趣的靈魂，自然就是年輕化營銷的“關鍵內容”。
事實上，奈雪所做的一切，也是在以“內容”為主，撬動年輕人的流量圈層。
就像這次，以脫口秀文化為突破口，深度挖掘當代年輕人的精神需求，再到杯子上的美術館、人民日報的跨界、博物館的聯名，都在以不同的形式與年輕人進行對話，進行的一次年輕用戶收割。
在這個“內容時代”，全民皆內容生產者。所以說，想要以簡單的幾場“年輕化”營銷活動，就能迎合他們的歡心，那未免太小看他們了！
反觀茶飲品牌的奈雪，并沒有局限于“茶飲”，在多場景跨界聯動下，以多個“圈層”為流量觸點，通過不同形式的內容玩法，時刻與年輕人保持與時俱進的價值觀，才能一步步占據他們的內心。
這次奈雪推出了脫口秀酒屋，那下次又會是什么新玩法呢？
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