看完華為這支廣告，錢(qián)包捂不緊了
作者 | 張廣成
來(lái)源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
每年的9月份，手機(jī)扎堆上市似乎已成為一種慣例。從iphone11，到華為mate30等各種與時(shí)俱進(jìn)的新機(jī)，在這個(gè)9月為年輕人帶來(lái)了新鮮的話題與關(guān)注點(diǎn)。
在5G市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的華為，在德國(guó)慕尼黑舉行新品發(fā)布會(huì)，推出年度旗艦手機(jī)Mate30系列，更是吸引了“花粉”的瘋狂打call。
在發(fā)布華為mate30系列新機(jī)前期，華為拍攝了一組“這不可能，但很 Mate”的系列廣告片，通過(guò)與眾不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，凸顯華為mate30系列手機(jī)的功能賣(mài)點(diǎn)，看完之后，錢(qián)包再也捂不住了......這不可能，但很mate
華為此支短片雖然只有90秒，但是卻圍繞“這不可能，但很mate”的核心訴求，打造5個(gè)短小精悍的日常生活場(chǎng)景故事，完美詮釋華為“很mate”的定義。
好厲害的無(wú)線快充
三個(gè)小孩全神貫注的吹氣球，可是怎么吹也吹不起來(lái)，而旁邊練太極的老爺爺卻在呼氣之間，隔空發(fā)力把氣球吹了起來(lái)。看似無(wú)厘頭的劇情，實(shí)際上暗示著Mate30無(wú)線快充的功能。
超慢的慢動(dòng)作
想要換掉桌布，各種餐具收拾起來(lái)太麻煩，該怎么辦？通常情況下，抽掉桌布，這個(gè)動(dòng)作一定要快，但在華為的此支短片中，這個(gè)動(dòng)作卻出奇的慢，與華為Mate30攝影的慢動(dòng)作效果完美對(duì)應(yīng)。
難以置信的夜攝
在深夜的航班上，本想看看窗外的風(fēng)景，卻發(fā)現(xiàn)什么也看不見(jiàn)。奇怪的是，有一個(gè)人收起擋光板時(shí)卻能清楚地看見(jiàn)光亮的云朵。在機(jī)艙的一片黑暗之中哪來(lái)的光？？？原來(lái)是華為手機(jī)的夜攝，再暗也能看清世界。
出乎意料的側(cè)邊操控
在乒乓球PK賽中，兩位選手面對(duì)對(duì)方的攻擊都能迅速應(yīng)對(duì)，幾個(gè)回合下來(lái)仍然沒(méi)分出勝負(fù)，當(dāng)他們的PK方式轉(zhuǎn)換到側(cè)邊，雙方依然游刃有余。而這一場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)的就是華為Mate30的側(cè)邊操控功能。
想不到的隔空操作
本想只是做個(gè)形式，沒(méi)想到手上沒(méi)有保齡球，卻擊倒了所有的球瓶，連這位男士自己都覺(jué)得特別的意外。而此場(chǎng)景，則是形象的詮釋了Mate30隔空操縱的功能。
氣功、餐廳、飛機(jī)擋光板、乒乓球、保齡球，這些看似與華為mate30毫無(wú)關(guān)聯(lián)性的場(chǎng)景，卻將mate的定義詮釋的淋漓盡致，即“讓不可能成為可能”。戲劇化生活場(chǎng)景
提升消費(fèi)者對(duì)華為新品的功能認(rèn)知
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇手機(jī)這種科技設(shè)備，除了看重外觀設(shè)計(jì)外，更注重的還是功能配置，畢竟硬件設(shè)施是影響用戶體驗(yàn)的決定性因素。
因此，近些年來(lái)，為了搶占市場(chǎng)份額，眾多手機(jī)品牌不斷革新技術(shù)，除了推出多元化的顏色迎合年輕人的個(gè)性化審美之外，更是通過(guò)大力提升產(chǎn)品的硬件配置，打造自身獨(dú)特的功能賣(mài)點(diǎn)。
通常情況下，要想讓一款新機(jī)迅速搶占用戶心智，不僅要在市場(chǎng)上打開(kāi)知名度，還要提升消費(fèi)者對(duì)新機(jī)功能的認(rèn)知度。
而這也是華為推出此支短片的目的，五個(gè)戲劇化的生活場(chǎng)景，無(wú)厘頭的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，生動(dòng)形象地展示了華為mate30的“無(wú)線快充、慢動(dòng)作、夜攝、側(cè)邊操控、隔空操控”五大功能賣(mài)點(diǎn)。
值得一提的是，短片沒(méi)有灌輸式的功能宣傳，而是借生活中的各種情節(jié)對(duì)應(yīng)華為手機(jī)的功能，恰到好處的夸張和轉(zhuǎn)折直接明了地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，出人意料又合乎情理，不僅準(zhǔn)確傳達(dá)出“這不可能，但很 Mate”的廣告主題，也大大降低了受眾的認(rèn)知成本。
華為影業(yè)，這很華為
近年來(lái)，華為不斷推陳出新，打造了眾多的爆款系列產(chǎn)品。在營(yíng)銷(xiāo)上，一個(gè)又一個(gè)爆款產(chǎn)品的背后，則是華為一次次的成功營(yíng)銷(xiāo)。
為了宣傳旗下的諸多手機(jī)產(chǎn)品，華為近年來(lái)嘗試了不少風(fēng)格迥異的廣告創(chuàng)意，或走心、或搞笑、或沙雕，給消費(fèi)者心中留下了深刻的印象，甚至被廣大網(wǎng)友調(diào)侃為“被手機(jī)耽誤的廣告公司”。
如為了宣傳mate 20 的“AI卡路里識(shí)別”功能，華為拍攝了一支很有意思的廣告片——《土撥鼠的逃生技能get》，巧妙運(yùn)用“3B原則”中的“beast——?jiǎng)游铩痹兀A得消費(fèi)者的注意和喜歡。
再如，為了宣傳mate 20 Pro的超大廣角以及4000萬(wàn)像素徠卡三攝的強(qiáng)大手機(jī)攝影攝像功能，華為拍攝了一支沙雕系列太空廣告，通過(guò)登月時(shí)用其他手機(jī)發(fā)生的幾個(gè)意外，來(lái)凸顯華為Mate 20 Pro 的功能優(yōu)勢(shì)。
這支沙雕廣告被網(wǎng)友改編為重慶話版之后，在社交媒體瘋狂刷屏，為華為mate 20 Pro新機(jī)的推出，帶來(lái)了足夠的關(guān)注度與話題度。
不得不說(shuō)，華為的廣創(chuàng)意越來(lái)越贊了，華為影業(yè)也是實(shí)至名歸，期待華為未來(lái)為我們帶來(lái)更多有趣的創(chuàng)意廣告！
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