匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái)成長迅猛增速全球第三
9月24日，移動(dòng)歸因與營銷分析公司APPsFlyer發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第九版），匯總 2019 上半年全球主流廣告平臺(tái)綜合指數(shù)，其中匯量科技Mobvista（01860.HK）旗下Mintegral位列全球增長榜（Growth Ranking）第3、全球?qū)嵙Π瘢≒ower Ranking）第13。
Mintegral作為匯量科技重點(diǎn)部署的程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)，于2015年成立，后于2018年開始獨(dú)立運(yùn)營，是亞洲最大的移動(dòng)廣告平臺(tái)之一，也是進(jìn)入本次《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》全球?qū)嵙Π裰形ǘ闹袊脚_(tái)。
從AppsFlyer發(fā)布的報(bào)告成績來看，Mintegral顯示了極強(qiáng)的成長爆發(fā)力。在今年3月發(fā)布的上一期報(bào)告中，Mintegral闖入3項(xiàng)實(shí)力榜單。本期報(bào)告中，該平臺(tái)在18項(xiàng)榜單中出現(xiàn)。
具體而言，2019年上半年，Mintegral在大中華地區(qū)、印度及東南亞、北美等市場(chǎng)極具競爭力，進(jìn)入以上各區(qū)域移動(dòng)廣告平臺(tái)實(shí)力榜。此外，Mintegral還在積極尋求增量市場(chǎng)，并在日韓、東歐、大中華地區(qū)、印度市場(chǎng)增長榜分別排名第1、第1、第2、第6。
從流量類型來看，游戲流量仍是Mintegral的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)類型，其在全球及大中華地區(qū)、北美市場(chǎng)均以游戲流量取得競爭優(yōu)勢(shì)。本期報(bào)告中，AppsFlyer首次將游戲細(xì)分為休閑、中度、重度三類，Mintegral的流量覆蓋三類游戲。
全球增長榜TOP3背后的增長邏輯
AppsFlyer本期報(bào)告考察了全球520家移動(dòng)廣告平臺(tái)，Mintegral躋身其中增長最快TOP3。在此之前，匯量科技于8月底發(fā)布的2019年財(cái)務(wù)業(yè)績半年報(bào)中，亦體現(xiàn)了Mintegral業(yè)務(wù)的增速及其驅(qū)動(dòng)。
據(jù)匯量科技2019年中報(bào)數(shù)據(jù)，其程序化廣告收入從去年同期的6.1億元（88.2百萬美元）大幅提升至本期的8.7億元（126.8百萬美元），實(shí)現(xiàn)43.7%的同比增長，增量占比達(dá)94.5%。其程序化廣告平臺(tái)接入開發(fā)者數(shù)量從去年同期的1,500+增至2,440+，接入app數(shù)量從6,900+增至11,000+。程序化廣告開始逐步成為匯量科技業(yè)務(wù)收入的增長引擎。
自2018年開始，匯量科技程序化廣告業(yè)務(wù)推出針對(duì)開發(fā)者的激勵(lì)計(jì)劃補(bǔ)貼，以吸引更多潛在優(yōu)質(zhì)開發(fā)商及其流量。今年上半年，該補(bǔ)貼持續(xù)收窄，占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此，優(yōu)質(zhì)開發(fā)商對(duì)其粘性加強(qiáng)，激勵(lì)計(jì)劃的杠桿效應(yīng)凸顯。
另外，匯量科技持續(xù)較高研發(fā)投入力度，在國內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)率先自主研發(fā)打造了技術(shù)中臺(tái)，以更高的效率、更低的成本支持程序化業(yè)務(wù)的展開。2019年上半年，公司將大數(shù)據(jù)計(jì)算能力、大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)能力和彈性集群管理能力在業(yè)務(wù)開展中充分應(yīng)用，有效賦能程序化平臺(tái)的千人千面投放體系。
上半年，匯量科技投入研發(fā)費(fèi)用為1.2億元（17.1百萬美元），占收入比達(dá)7.6%。
增長配方：技術(shù)、創(chuàng)意、流量
匯量科技為Mintegral注入的“營養(yǎng)液”，轉(zhuǎn)變?yōu)楹笳叩膬?nèi)生動(dòng)力。回顧Mintegral自2018年的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)其從程序化廣告技術(shù)、廣告創(chuàng)意素材、流量覆蓋等方面著手，不斷提升平臺(tái)競爭力。
2019年初，Mintegral正式推出Mindworks創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，發(fā)揮其在互動(dòng)式廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，旨在進(jìn)一步提升廣告效果。
2019年第二季度，Mintegral正式上線最前沿的程序化廣告交易機(jī)制Header Bidding，可讓所有需求方獲得同等公平競價(jià)的機(jī)會(huì)，提升開發(fā)者的廣告收益。8月，Mintegral宣布支持app-ads.txt，幫助移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布商免受惡意方造成的廣告資源欺詐。
在流量層面，Mintegral SDK已被全球領(lǐng)先的廣告聚合平臺(tái)ironSource聚合，并與Max、Fyber等廣告聚合平臺(tái)深入合作，以此觸達(dá)更廣泛的市場(chǎng)，納入更多優(yōu)質(zhì)流量。
作為增長引擎的程序化廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破性增長，亦將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)匯量科技的業(yè)績提升，成為該公司在當(dāng)下效果廣告行業(yè)發(fā)展利好之外又一重要發(fā)展源動(dòng)力。
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