求求你們，別再打著愛國的名義，刷自己的存在感了
盼望著，盼望著，國慶的腳步近了，婷姐已經(jīng)按捺不住激動的心情，恨不得即刻啟程游遍祖國的大好河山
給祖國母親70歲的生日祝壽了
好吧，想必你們應該已經(jīng)識破小婷婷，無心工作只想放假的小心思了
估計各大網(wǎng)站、各大品牌營銷部門的小伙伴們，也是同樣的迫不及待
不然的話，婷懟懟實在找不到別的理由幫你們開脫，出街的這些Campaign都是神馬垃圾東西
你們愛國的樣子好敷衍，像沒天賦的演員……一首薛之謙的《演員》給你們，不謝
01 想要高互動、高裂變？你這個問題，P圖就能解決
坐擁近10億日活的騰訊，身先士卒，一“馬”當先，吹響了國慶營銷的號角
技術、產(chǎn)品的程序猿大神，可能都提前買票回家，不接需求了
營銷、運營的留守兒童們，只得臨時抱佛腳，翻箱倒柜的扒拉出來，2年前火遍朋友圈的“圣誕帽”代碼
薅住沒趕上高鐵的設計師，換上幾張圖片，假裝全新登場
想不到蒙塵多時，纏著蜘蛛網(wǎng)的幾行代碼，老當益壯，威力不減當年
一日之內(nèi)，全民@微信官方，Cue出來畫國旗
幾億條未讀消息，不知道微信官方的微信炸死機了沒
這個故事告訴我們，是你的就是你的，設計師的坑，最后還得設計師來填
托騰訊打頭陣的福，排掉了一個大雷
國家宣傳部和廣告處通知：
強化對借“國慶70周年”名義進行商業(yè)炒作廣告監(jiān)管，嚴肅查處發(fā)布虛假違法廣告行為
給后面即將要搞事的品牌和網(wǎng)站們，敲了一個警鐘
愛國不要皮，瞎搞需謹慎
很多品牌主的代理公司，也跟著松了口氣，終于不用絞盡腦汁憋借勢創(chuàng)意了
畢竟“國慶借勢”本身，就是件費力不討好的苦差事
不但幾乎沒有額外增加的營銷預算，不做的話，又會被批評沒有“營銷意識”
而且涉及的紅線很多，提心吊膽，不敢玩脫，與此同時，所有的品牌和企業(yè)都在做，不出位又很難爭奪到消費者稀有的注意力
此外呢，這波現(xiàn)象級刷屏，對于很多用戶來講，也是件好事
朋友圈的兩極分化，從未如此的一目了然
一幫是，抖機靈有幽默感的逗比，可以重點維護起來
一幫是，不明所以人云亦云的傻墩墩，趁早拉黑保智商
比那些“好友監(jiān)測”的效果給力多了
從這兩個“后遺癥”上面看，懟懟還是要給騰訊點個贊
2B2C，利己利他，一箭三雕，皆大歡喜
通過這波“如何快速鑒定你身邊的人是不是憨皮”的營銷
婷姐再一次的驗證了兩個經(jīng)典營銷的定理
1：人類的本質(zhì)是，復讀機
2：人類唯一能從歷史中吸取的教訓就是，人類從來都不會從歷史中吸取教訓
02 國慶借勢不知道咋搞，那就給大家表演個“換頭”吧
但同樣是兩年前的代碼翻出來重新用的，也不一定是都會同樣見效的
9月26日前后，人民日報上線了“民族照換頭”H5
人民網(wǎng)上線了“年代照換頭”H5
相比較“軍裝照”當年8億瀏覽量的刷屏級效果
這次的兩個H5上線3天，懟懟只在寄幾個兒2000人+的朋友圈里看到了2次
也不知道是營銷人黔驢技窮了，還是大環(huán)境不好金主變窮了
至于為啥同樣的藥方，沒出來同樣的藥效呢
婷姐覺著主要是，相比較對自己身披戎裝，颯爽英姿的向往
大家對換民族、換出生年代上，大家覺得沒那么好奇吧
不過，當年騰訊已經(jīng)利用天天P圖，成功發(fā)動了那么多人主動上傳自己的清晰正面照，采集了海量的人臉數(shù)據(jù)，也不差這萬八個的了，想想也是細思極恐
03 不得不搞，又不敢大搞，那就重新“裝裝修”沾沾喜慶吧
其他一些媒體網(wǎng)站呢，也就沒啥可說的了，紛紛把開屏啊、Banner啊、Icon啊啥啥的，換上中國紅，
置頂位置騰出來，該安排啥安排啥，里外里無外乎就是搞搞軟裝修，狗腿狗腿，無功無過，紅就完事了
冷不丁點進去，一副國企事業(yè)單位官網(wǎng)既視感，恍惚之間還想退出來確認下是不是進錯了網(wǎng)站
04 喧賓奪主，給自己先過個生日可還行？
在這波國慶借勢營銷里，有個特立獨行的產(chǎn)品，誰呢？攜程！
為啥這么說呢
別人都忙著給祖國慶生，表白祖國呢
攜程可倒好，先給自己過起了20歲生日
今年你70，我20，哎，你說巧不巧
生日嘛，我就先過為敬了
這腦回路，你是魔鬼還是秀兒？
這波營銷好不好？客觀上來說，還算可圈可點
從品牌到口碑到銷售的閉環(huán)，有互動，有征集，有投放，有共鳴，有轉化
但是，不好的點，在于時機
十一黃金周，不管是出去玩還是歸鄉(xiāng)，機票高鐵酒店……都這么緊張
消費者普遍都是提前一個月去安排行程的
你要搞就早點搞，8月底9月初去搞，對吧
你9月底搞，別人都安排完了，還能退票是咋的
再一個，眼瞅著下周就國慶了
今年還是祖國70周歲大慶的節(jié)骨眼
祖國是啥，祖國那是母親啊！
你就說你親媽，下個禮拜70大壽，你非得提前一個禮拜，先給自己辦個生日派對，你覺得這樣好么
人家阿里騰訊啥的，都跟你同歲，人家都沒張羅給自己過，就你嘚嗖的顯擺你能，你覺得這樣合適么
婷懟懟寫在最后
真正的愛國，不應該成為
一場場流于表面的作秀
而是發(fā)自內(nèi)心的為我們的祖國自豪
是不管何時何地，都為自己中國人驕傲
是用自己所學，盡自己所能，去建設她，去捍衛(wèi)她，去讓她因我們而變得越來越好
在這場新中國成立70周年的營銷里
主角只有一個，也只能是一個 —— 就是我們的祖國
而我們，亦不是冷眼旁觀的“見證者”，我們更是參與者，陪伴者，和貢獻者
相比較關注個體，團結向外，為祖國在國際社會舞臺上贏得更多的尊重，才是最好的表白
因為我們，只有一個共同的名字 —— 中國人！
國慶借勢營銷，你怎么看？
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