Milward Brown推出“數字行為分析法”
Millward Brown于今天宣布推出“數字行為分析法”(DBA)，作為全球領先的品牌、媒體和傳播機構，Millward Brown指出：這是一種先進的分析解決方案，通過從搜索方式和社交對話中提取數據，獲得實時性、可行性洞察，進而幫助企業提升品牌健康度和營銷表現。
“雖然現在多數企業都在跟蹤社交和搜索數據，但大多沒有將其用于決策制定。為解決這一問題，我們嘗試運用最先進的建模和經濟計量方法，于社交和搜索數據中捕捉有意義的信號。” Millward Brown“數字行為分析”全球主管Sarah Walker表示。
DBA并不難理解，就是利用網絡行為的變化為廣告商提供實時反饋，使之了解各項營銷活動表現，從而發現新的問題和機會，并采取相應的行動。DBA還可以通過消費者興趣點和觀點的變化趨勢，將品牌表現與預期做出實時比較，來監控品牌的健康狀況。這些“隨時隨地”的分析為營銷、管理人員提供了統一的衡量標準，使其能夠優化營銷活動，并為長期戰略決策提供依據。
Walker還表示：“社交媒體和搜索引擎都是雙刃劍，雖然在幫助品牌理解消費者行為和認知方面，它們展現出前所未有的潛力，但產生的數據量卻過于龐大，導致營銷人員難以提煉價值信息。”
“我們的使命是為決策提供智力支持，從而使‘大數據’變成‘好數據’。DBA將以更深刻的洞察、更實惠的價格和更可行的建議，全天候幫助企業開展品牌管理。”
四十多年來，Millward Brown在品牌監測領域不斷開拓創新，而DBA則代表了數字分析方式的最新進展，目前已在三十多個國家推出，既可作為一項獨立解決方案，也可整合到品牌綜合解決方案之中。
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