頂尖文案的兩個極端：殺手和詩人
詩人還是殺手，這是一個問題。
一個營造美好，一個撕碎美好，一個編織夢想，一個點燃欲望。
十組案例，教你認清文案中的詩人與殺手：
1、服飾：
詩人與人為善，相信人與人之間的美好情感。
只要步履不停，我們總會遇見——步履不停服飾
殺手不近人情，人與人之間的攀比和嫉妒，他看的一清二楚。
女士們，這就是你情敵今夏的著裝！——某比基尼
2、剛需樓盤：
詩人樂觀積極，告訴你明天很美好。
世界很大，我們從這里出發——重慶阿布阿布
殺手無比現實，告訴你明天很殘酷。
別讓你的房子，拖累了你的孩子——杭州光耀·溜達
3、別墅：
詩人的告白深情款款。
走得出世界，走不出你——波托菲諾
殺手的勾引毫無忌憚。
蔣X石曾經擁有過的，毛X東曾經住過的，你掏錢就是你的——廬山舊別墅拍賣
4、口紅：
詩人浪漫，給你無數美好的憧憬。
把彩虹畫在嘴上，心就會放晴——蘭瑟·致青春花樣口紅
殺手腹黑，不給你留一絲絲情面。
不涂口紅的你，和男人有什么區別——京東美妝
5、酒店：
詩人讀懂你的向往，給你無限遐想。
睡在山海間，住進人情里——愛彼迎
殺手看透你的欲望，讓你欲罷不能。
我們房間的隔音，特別特別特別好——桔子水晶酒店
6、家居用品：
詩人委婉，潤物細無聲。
窗簾，為閱讀的空間
設計了詩的光線，溫潤的文字
聽見，心中的默念
如同正在播放的老唱片，動人心弦
你閱讀的眼神，專注而迷人
原本以為羞紅了窗簾的臉
其實，只是晚霞早早地爬上了天
——宜家家居&書店跨界產品海報
殺手直來直去，因為他趕時間，趕著去殺下一個。
想當爸爸？挑一款好窗簾吧——某窗簾
7、關于夢想：
詩人為你造夢，給你滿滿的正能量。
人為什么活著？為了思念？為了活下去？為了活更長？還是為了離開？人為什么要活著：夢。——臺灣大眾銀行
殺手撕碎你的遮羞布，讓你認清現實。
20歲不會做夢的人，30歲都在幫別人圓夢。
8、培訓：
同樣是勾起欲望，詩人喜歡贊頌。
每個時代，都悄悄犒賞會學習的人——尚德機構
殺手直戳軟肋，逼你乖乖就范。
學琴的孩子不會變壞——山葉鋼琴
9、公益：
同樣是恐懼訴求，詩人用愛喚起良知。
請您現在就戒煙，為了明天……（5.31世界無煙日/6.1國際兒童節）
殺手沒那個耐心，他一般直接恐嚇。
癌癥治愈吸煙——癌癥患者援助協會
10、二手商品：
同樣是打消顧慮，詩人總能發現事物美好的一面。
過期的舊書，不過期的求知欲——誠品書店（敦南店）
殺手直探你心底最不欲人知的一面，然后無情揭露。
你知道你不是第一個，但你真的在意嗎？——阿斯頓馬丁二手車
選題idea來自《廣告人自述|我是一個沒故事的人，你不要寫我》
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作者公眾號：就服你（ID：kol100）
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