3分鐘50個高光時刻，知乎激發(fā)了一場70年的國民記憶
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
臨近十一，所有人按捺著激動不已的心情翹首企盼著放假回家、欣賞愛國獻禮片，各個品牌也紛紛緊跟時事，想方設法用最大誠意獻禮祖國華誕。
近日，知乎延續(xù)問答特色，以知識問答的形式上演了接連不斷的回憶殺。
推出“中國問答70年”主題系列活動，在“假如新中國成立以來有知乎熱榜”專題頁中上線新中國以來各時代的熱門話題。
注：本文圖片均來自知乎日報及知乎官方公眾號
為用戶定制H5生成與祖國光榮上榜時刻，還發(fā)布一支主題片展現(xiàn)祖國50個高光時刻，多維度詮釋“時代在提問，中國在回答”。
時代在提問，中國在回答，而每一位回答者，也都是祖國成長的見證者、親歷者。
知乎在建國70周年這樣一個特殊時刻，提取強化全民記憶，聚合回答，添上時代背景，順利激發(fā)各個年齡層的情感共鳴。
用時代問答傳播集體記憶
你是什么時候感覺到“中國強大了”？
面對這一提問，對于中國人來說，有這些銘記于心的關鍵詞：開始、心愿、挑戰(zhàn)、團聚、成長、夢想，每一個關鍵詞的背后，都承載著屬于時代的記憶。
知乎發(fā)布了一支“中國問答70年”的視頻，用知識問答的形式，梳理、回顧祖國發(fā)展的重大事件，構建成跨年代的集體記憶，引發(fā)國人情感共鳴。
畫面在國家大事和國人生活中切換，用3分鐘回顧祖國50個高光時刻，帶領網(wǎng)友感受時代變遷，感受中國復興之路。
知乎將中國70年的快速成長匯總成一份波瀾壯闊的時代答卷，國家的復興與個體的成長齊頭并進，充分激發(fā)每個用戶的參與感和自豪感。
這種問答形式不僅符合知乎一貫的風格，還能促使每個用戶深入思考，自主發(fā)掘個體與國家間的聯(lián)系，以及在瀏覽問答時感受不同用戶分享的最真實的時代體驗。
這些個體對國家、社會、時代變遷的感受就是國民集體記憶的觸發(fā)點，知乎充分利用自身知識社區(qū)的定位優(yōu)勢，成為構建傳播集體記憶的重要一員。
建國70周年這樣意義非凡的時刻，國民愛國情緒高漲，家國情懷正盛，知乎迎合用戶對國家復興歷史瞬間的特別關注心理，提取出新中國成立以來每個年代的重大歷史時刻。
讓每個用戶透過時代的特殊記錄，感受中國社會的發(fā)展變遷，人民生活的日新月異，讓用戶意識到祖國日益強盛，個體不斷進步，人民與國家共同不懈奮斗，創(chuàng)造了不可思議的中國奇跡。
知乎利用時代問答的形式構建并傳播了屬于中國人民的深刻集體記憶，不但利于調(diào)動用戶的參與感，還能樹立品牌具有社會責任感和傳播正能量的良好形象。
從個體角度激發(fā)內(nèi)容參與
知乎“假如新中國成立以來有知乎熱榜”專題，將知乎站內(nèi)相關優(yōu)質(zhì)內(nèi)容按照年代進行劃分，回顧了自新中國成立以來各個時代發(fā)生的大事件，以及國人從各個角度展開的內(nèi)容討論。
此時，生于不同年代的用戶通過創(chuàng)作分享的內(nèi)容成為了時代事件的見證者與記錄者，用戶自發(fā)憑借內(nèi)容以個體經(jīng)歷喚醒集體記憶，增加深度參與感，每個用戶同時成為了創(chuàng)作者和傳播者。
知乎還為用戶定制H5生成與祖國光榮上榜時刻，用連接歷史經(jīng)典時刻的一幕幕畫面，激發(fā)內(nèi)心深處的強烈國家認同感，生成專屬自己的與祖國光榮上榜時刻，突顯自身與時代浪潮的緊密聯(lián)系。
利用這種聯(lián)系進一步提醒個體留給時代的印記，時代賦予個體的記憶，使用戶對自身經(jīng)歷的時代變遷有更深刻的認識，對祖國發(fā)展階段有更形象的認知。
值得一提的是，在知乎“中國問答70年”的專題頁中，不僅有類似“中國的科技水平到底有多高”這樣的宏大思考，也有“50年代有什么冷飲”類的個體感悟。
包括為用戶定制H5，“我”的視角、思考與感悟的充分表達，也體現(xiàn)出當代溝通語境從公共視角到個體視角的轉變。
而個體視角更能拉近品牌與用戶的心理距離，便于二者進行有效溝通，品牌準確感知用戶的所思所想所需，用戶則對品牌產(chǎn)生良好親切的形象認知。
知乎在廣大用戶心中也就不再是單純的知識社區(qū)，而是各抒己見，允許發(fā)出不同聲音的包容性討論區(qū)，用戶內(nèi)容自由創(chuàng)作生長，逐漸形成一個成熟的內(nèi)容生態(tài)，從而引發(fā)更多的內(nèi)容生產(chǎn)和用戶流量。
以知識平臺凝聚能量價值
其實早在8月，知乎就聯(lián)合新華社共同發(fā)起“你好中國·問答70年”專題活動，邀請屠呦呦、張藝謀、劉國梁、胡歌、知乎創(chuàng)始人兼CEO周源五位各領域名人在知乎提問，與網(wǎng)友一起回首往昔，展望未來。
知乎作為綜合性、全品類的知識社區(qū)平臺，邀請各領域名人來知乎提問，不僅激發(fā)了網(wǎng)友對祖國表達深厚感情的討論，也讓高價值內(nèi)容向知乎匯聚。
在祖國日益強盛的問答討論中，聚焦祖國發(fā)展，關注個人成長，激發(fā)起堅韌、奮發(fā)的民族自豪感，傳播社會正能量。
目前，知乎已擁有2.2億用戶，共產(chǎn)出1.3億個回答，涉及38萬個話題，覆蓋了幾乎每一個領域和門類，關于祖國發(fā)展的討論，一直是關注焦點。
“中國問答70年”的專題活動，涉及各個領域和門類，包括熱點話題、細分話題、長尾話題甚至是核能這種高專業(yè)度話題。
在“你是什么時候感覺到中國強大了？”“有哪一瞬間讓你為祖國激動得熱淚盈眶？”等問題下，產(chǎn)生了海量的回答和討論，成為眾多網(wǎng)友了解祖國發(fā)展，凝聚愛國情感的絕佳平臺。
知乎將有序、良性的高價值內(nèi)容高速聚集起來，實現(xiàn)內(nèi)容傳播，并向全網(wǎng)輸送，這就是知乎獨一無二的核心競爭力。
網(wǎng)友在知乎的分享和討論，能記述成長故事，抒發(fā)愛國情感，知乎成功利用知識平臺的優(yōu)勢，凝聚和傳遞積極向上的社會正能量。
知乎用問答的形式為祖國70周年獻上了一份特別的禮物，以個體在時代浪潮中的思考激發(fā)集體對國家復興偉大時刻的記憶，不但強化了用戶參與，還再度引起用戶油然而生的愛國情懷。
積極發(fā)揮匯聚高價值內(nèi)容的知識平臺優(yōu)勢，依靠傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞愛國情感和正能量，體現(xiàn)知乎的品牌價值與社會價值。
知乎這一回的獻禮，感動了很多人，祖國的繁榮昌盛由勞動人民集體創(chuàng)造，知乎提醒著千千萬萬個時代浪潮中的我們，不要止步，也不要停止思考
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）