國慶創(chuàng)意H5哪家強？鵝廠這次刷屏了
2019堪稱是H5自誕生以來最落寞的一年，往前數(shù)，似乎近來印象中的確沒有非常深刻的H5案例；而隨著短視頻時代的到來，H5在行業(yè)更是逐漸遇冷。難道這個品牌們曾經(jīng)極度熱衷的營銷形式真的要謝幕了嗎？
但從國慶節(jié)的趨勢來看，H5的熱度似乎依然在，不少致敬國慶的H5，也抓住了這個大事件成功地刷了屏。比如《我的年代照》H5，就在朋友圈和社群里狂刷了一波存在感，先生體驗完以后也是心潮澎湃，沒忍住分享給了身邊的摯友親朋。在國慶這波創(chuàng)意中，除了《我的年代照》H5以外，還誕生了一批成功刷屏同時寓意深刻，能夠給公眾帶來情感共鳴的爆款H5，一一盤點一下。
1.騰訊&人民網(wǎng)《我的年代照》H5
《我的年代照》H5應該是這個國慶創(chuàng)意中最早刷屏的H5，拉開了國慶H5爆款頻出的序幕，也是本人最喜歡的一個，這里面有笑有淚，有懷舊有感動，有滿腔自豪感也有沉甸甸的責任感。
一打開H5，一股懷舊風撲面而來。一個膠片電影式的視頻開頭，串聯(lián)了不同年齡階層在國慶這天出生并且名字叫做“建國”的人。他們作為新中國成立70周年的親歷者，年齡層分布從40后到00后，他們也親身見證了每一個年代，祖國發(fā)生的巨大變化，新中國70年崢嶸歲月仿佛歷歷在目。
隨后會出現(xiàn)一份親歷者信息登記表：
選擇出生年代后，就會生成一張專屬的個人年代海報，用戶可以選擇自己的出生年代，也可以穿越到其他年代。本人一口氣把從40到00七個年代全部穿越了，大家感受一下這股撲鼻而來的帥氣。
每張年代照從服飾穿搭，到背景風格，還是個人的形象都符合每個年代的特征，不得不感嘆騰訊云圖像分析+人臉融合技術(shù)的強大，通過年代照仿佛看到了多年以前和多年以后真實的自己。
細究《我的年代照》H5之所以能爆火刷屏的原因，離不開“建國”這個有趣又頗具寓意的切入點，也離不開視頻疊加所帶來的沖擊力，也離不開年代照所激發(fā)的用戶回憶，這些元素充分調(diào)動了公眾從懷舊到自豪的情緒，引發(fā)公眾分享和曬圖的欲望。
首先，以“建國”作為切入點，有趣的同時又寓意深刻。它是公眾認知里一個時代的印記，是一種樸素的美好情懷。因此，“建國”一出現(xiàn)，一下子就讓公眾的思緒帶到了懷舊的路上。這些不同年齡層名叫“建國”的人，其實也是中國億萬民眾的最佳縮影，我們從這些人中總能找到屬于自己的影子。
其次，膠片電影式的短視頻疊加效應帶來強大沖擊力，調(diào)動公眾自豪情緒。短片展現(xiàn)了不同年齡層的面貌，從40后到00后，一個人，一節(jié)片段，一個故事，一段歷史，一層一層給人帶來颶風般的沖擊力。最后當“你，親歷了哪些變化”的字眼打出的時候，一下子就打開了公眾的泉涌般思緒，過往的變化在腦海中穿梭，祖國發(fā)生了翻天覆地的變化，最終調(diào)動了公眾的自豪感和榮譽感。
最后，制作精良的年代照激發(fā)回憶，引發(fā)公眾分享欲望。生成用戶的年代照徹底將公眾代入，大家不僅可以置身于自己所處的年代，也可以穿越到長輩和晚輩所在的年代。在此基礎上，每張年代照上都有一段文字在形容這個年代的人發(fā)生的變化，從歌曲循環(huán)的磁帶到隨心下載的數(shù)字音樂，從循環(huán)著青春旋律的MP3,到隨點隨聽的數(shù)字專輯，這些文字再次激發(fā)大家的共鳴。再加上騰訊云強悍的技術(shù)加持，人臉代入后跟人物真實的照片相差無幾，毫無違和感，真正做到了“有趣”和“與我有關(guān)”。面對這樣畫質(zhì)精良、雕刻著自己時代的印記的年代照，大家別無選擇，只能選擇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了。
在多方因素助力下，《我的年代照》H5成功在朋友圈和社群強勢刷屏，甚至長期被各種養(yǎng)生鏈接霸屏的家庭群也看到了它的蹤跡，打破了圈層的阻隔，滲透到各個階層，成為國民級H5。
2.騰訊新聞極速版《迎國慶換新顏》H5
騰訊新聞極速版做了一款名為《迎國慶換新顏》的功能性H5，可以自動抓取用戶微信頭像，并自動上傳一個添加了國旗圖像的頭像，借著這波熱潮，成功刷爆了朋友圈，直到現(xiàn)在，很多人的頭像還是用的這個H5生成的。
《迎國慶換新顏》H5得以爆火，與在朋友圈@微信團隊 索要國旗事件刷屏息息相關(guān)。朋友圈@微信團隊索要東西本是一個謠言，但是有的人裝，有的人傻，有的人在看熱鬧，這樣的氛圍下將一個謠言變成一場全國的朋友圈狂歡。與之前朋友圈索要圣誕帽如出一轍，舊瓶裝新酒，不過是套路的重復，但是借上國慶的大勢，再加上朋友圈好久沒這么熱鬧了，天時地利人和，干柴烈火一碰上正好就引爆了。
3.人民日報客戶端&騰訊微視《愛國Style》H5
秀照片有很多種方式，民族照絕對是非常有價值的一種。由《人民日報》客戶端和騰訊微視聯(lián)手推出《愛國Style》在朋友圈成功刷屏，用戶上傳自己的正面照片就可以生成56個民族的海報和頭像，不少愛美的小哥哥小姐姐們都紛紛參與并且曬出美照，滿足他們的民族情懷。
嘗試不同的民族服裝，可以讓公眾了解民族文化的多樣性，更加深度了解56個民族，隨機選擇和自己選擇的設計滿足了人們糾結(jié)與想要多次嘗試的心理。《愛國Style》H5充分降低用戶參與的門檻，再加上騰訊的技術(shù)支持，使得輸出的作品精良好看，刷屏也變得理所當然了。
4.騰訊新聞&局部氣候《幸福長街七十年》H5
為了慶祝新中國成立70周年，騰訊新聞聯(lián)合局部氣候共同發(fā)布了一支回憶滿滿的H5，帶大家穿越時空重溫新中國的發(fā)展變遷史。一張長圖就繪盡建國的70年過往歲月，從誕生，到上學、戀愛、單身，再到經(jīng)歷唐山大地震，進入現(xiàn)代社會，最后再帶用戶回到過去，重新走一走來時的路。
《幸福長街七十年》H5使用當下大火的條漫形式，再結(jié)合局部氣候這個流量IP的固有風格，在一條長街看盡七十年歲月的進展和回憶中，直戳觀眾淚點，雖然H5雖然沒能破圈，但是卻給大家?guī)碜銐虻墓缠Q和感動，在小圈子里口碑很好，最終也覆蓋了80多萬的受眾。
5.對H5的趨勢判斷
這兩年行業(yè)內(nèi)看衰H5的聲音此起彼伏，但是在先生看來，創(chuàng)意不重要，形式不重要，直擊人心才重要。我們在策劃刷屏創(chuàng)意的時候，需要從單純的視覺沖擊延展到真正的情感共鳴，充分調(diào)動公眾情緒才能激發(fā)用戶的參與感。
1）真情實感是王道
在H5的全盛時期，動不動就有一個H5無緣無故的就刷屏了，或許是因為創(chuàng)意棒，或許是因為技術(shù)牛，但是大家會發(fā)現(xiàn)，這兩年，純粹的技術(shù)流和創(chuàng)意流H5硬刷屏的機會已經(jīng)很小了，如果想從公眾碎片化的注意力中順利突圍，通過熱點來觸達用戶內(nèi)心，喚醒真情實感可以稱得上是靈丹妙藥。比如此次列舉的四個刷屏H5，都是通過國慶這個熱點，激發(fā)了用戶心目中的家國情懷，讓用戶得以以多樣的形式表達對于祖國的情感，刷屏也就成為了理所當然的結(jié)果。
2）“寒門”再難出爆款
如果仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，這次刷屏的出品方都是大廠，具體一點說，都有騰訊的身影，這其中原因是多方面的。
大廠能夠容易調(diào)動平臺和公眾的資源和話題，往往創(chuàng)始人或者公司有一點風吹草動就能引發(fā)公眾注意，但是中小品牌卻不具備這樣的機會。
另外，微信生態(tài)的流量已經(jīng)進入穩(wěn)定期，靠套用模板和簡單定制就能刷屏的時代已經(jīng)過去了，大品牌可以在資源和技術(shù)上更多投入來保證H5出品的精良，但是大部分中小品牌卻沒有這樣的資源和技術(shù)投入。
當然，大品牌還能夠在流量面前保持克制，不觸碰平臺規(guī)則從而擁有進一步發(fā)酵的機會，大部分中小品牌卻不具備這樣的覺悟，所以往往稍有冒頭跡象鏈接就被封殺了。
從這些角度來看，“寒門”再難出爆款。
3）H5傳播，基礎激活很重要
基礎激活點指的是品牌或者活動創(chuàng)意能夠在社會化媒體引爆成功，制造成爆炸性話題所需要的基礎曝光量，這個數(shù)據(jù)是跟隨著活動，創(chuàng)意，文案的自傳播屬性的強弱動態(tài)變化。
因而對于企業(yè)來說，能夠清晰的評估目前活動創(chuàng)意的自傳播屬性和基礎激活點的關(guān)系，不僅僅能夠確保目標品牌曝光量的順利達成，也可以縮減投放在品牌傳播渠道上的成本。
這個數(shù)據(jù)很難評估，但是對于H5來說，足量的基礎曝光是刷屏的基礎，畢竟很少像《迎國慶換新顏》H5這樣200塊錢投入就刷屏的機會，大部分時候，往往都需要足夠的基礎曝光來激活用戶。
比如《我的年代照》H5就得以在人民網(wǎng)的雙微和朋友圈廣告上曝光，保障了足夠的基礎激活，為后續(xù)的刷屏奠定了很好的流量基礎；也比如《幸福長街七十年》H5，在局部氣候的官方賬號上推送，直接就覆蓋了幾十萬初始流量。
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