《羋月傳》已落幕，品牌商的內容營銷才剛剛開始
作者：段小九，微信號：jumpyour
九段策劃，微信號：bestplanner
本內容來源于九段策劃，轉載請與作者聯系
“子歇究竟是如何獲得了羋月的芳心？粗獷的義渠王有著怎樣萌萌的內心活動…”
是的，以上情節都不出自《羋月傳》，然而出乎意料的，卻引發了網友的熱議和轉發, 這些情節來自獨家冠名樂視網《羋月傳》的鏈家網，和劇情同步，這次通過內容營銷成功吸睛，搭著《羋月傳》的熱度再度成為娛樂營銷的大贏家。
1、鏈家網獨家冠名樂視網《羋月傳》
最近，鏈家網一改過去的低調內斂，在品牌上動作頻頻，與多家娛樂資源合作：與《夏洛特煩惱》團隊合作訂制的喜劇廣告片、冠名愛奇藝《跑男3》、以及獨家冠名在樂視網播出的《羋月傳》…
《夏洛特煩惱》的成功押寶的余音仍然在營銷圈被津津樂道，現象級《羋月傳》的樂視網冠名又在行業里獲得了十足關注。
2、抓住羋月傳IP，深度玩轉內容營銷
鏈家網獨家冠名樂視網播出的《羋月傳》，除常規的品牌曝光和硬廣之外，更抓住《羋月傳》IP迅速躥紅這一時機，大玩內容營銷，把娛樂營銷的威力發揮到極致。
鏈家網聯合內容創作團隊，在劇集播出期間，不斷推出結合劇情與產品的有趣內容：在劇集中尋找話題，再與產品和品牌尋找合適的結合點，并以風趣幽默的方式呈現，這樣的內容，成為眾多社交媒體內容的一部分，淡化了廣告，卻同樣達到了超越廣告想要達到的效果。
比如不久前網上流傳的一個“羋月朋友圈”的內容，就是出自以上營銷戰術下的作品，未經過任何推廣，自然流量也相當不錯。
（在社交媒體上廣受好評的軟文內容）
（更多的內容，經由鏈家網微信公眾號傳播出去）
當劇中人物角色逐一出場，演員形象受到觀眾喜愛和關注，鏈家網繼而推出互動小游戲：”你是《羋月傳》中的誰？”H5游戲一推出就得到了網友的熱捧，短短10小時內游戲參與人數近20W，形成病毒傳播。
當嬴稷登基，羋月攝政，劇情發展至高潮，網絡上突然瘋傳一段惡搞視頻：《人生贏家羋月遭遇買房難題》，這是之前豐富的內容引發了網友的惡搞UGC, 獨家冠名樂視《羋月傳》的鏈家網被網友玩壞了，開啟惡搞模式，自發制作神視頻吐槽買房難問題。
加上各種段子手如小野妹子學吐槽、一起神吐槽等KOL的推波助瀾，快速破百萬點擊。
當今內容營銷非常火爆，從可口可樂的歌詞瓶到杜蕾斯的熱點神文案，都獲得了大眾的喜愛和傳播。內容營銷是一種沒有營銷的營銷方式，在不干擾用戶的情況下，通過創建一些有價值、有針對性、吸引用戶注意的信息，從而影響潛在的用戶和已有的用戶。從本次鏈家冠名傳播效果來看，鏈家網嘗到了內容營銷的甜頭。
鏈家網跟著《羋月傳》劇情一步一步走，挖掘影視劇中的亮點，尋找鏈家網品牌和產品的結合點，二次創作有趣好玩的內容，在年輕受眾群體在追劇的過程中，創作軟性內容植入產品的訴求，讓品牌落地，回歸產品本身做傳播。
這樣一部歷史宮廷劇要和房地產結合到一起，這對段子手們來說，又是一個挑戰。
鏈家網追求內容制造四有原則：有趣、有愛、有品、有用，根據這個原則，內容只要具備其中的一條到兩條，就能達到一定的傳播效果。以此方式把品牌和產品巧妙地軟性植入其中，讓用戶看到廣告也不會排斥，反而獲得娛樂和輕松的效果，在有趣的閱讀過程中接受了品牌的訴求，在社交媒體上達到了病毒傳播的現象。
3、鏈家網為什么選擇《羋月傳》，精準匹配
在如今多元化復雜的媒體環境下，優質的媒體資源愈發顯得彌足珍貴，《好聲音》總決賽之夜的硬廣資源拍出3000萬的天價，深受90后喜愛的新秀IP《奇葩說》也是被各種廣告主追捧……作為2015年最后一支精品IP《羋月傳》，未播先紅，早已吊足了觀眾胃口，這勢必會讓各家廣告主斥巨資爭奪。鏈家能一舉拿下這支絕佳媒體資源的獨家冠名，保準讓不少土豪廣告主眼紅。
據鏈家網CMO宋琦介紹：”《羋月傳》是鄭曉龍導演的力作，而鄭曉龍導演的作品素以內容精良讓用戶百看不厭，這與鏈家細致周到的服務理念、踏實務實的服務風格不謀而合。”除此以外，《羋月傳》這類影視劇的主要觀眾是女性，覆蓋年齡18-45歲，這個年齡段是買房的適用年齡，而且是女性，是一個家庭買房的重度參與者。
處于品牌擴張期的鏈家網選擇獨家冠名，不管從優質媒體資源的稀缺性，還是與內容的匹配度、受眾人群來看，以及內容營銷所帶來的效果來看，都是連接對了《羋月傳》這支大IP。
總而言之，鏈家網在推動品牌傳播的過程中，一方面通過與大IP之間的合作，豐富自身品牌傳播的內容彈藥，增強了品牌的張力；另外一方面，堅定地走內容營銷之路，好的內容一定會主動傳播，激活了品牌的彈力。
鏈家網，左手打娛樂牌獲得目標受眾的喜歡，右手打內容牌傳播品牌與產品的訴求，希望鏈家的營銷創新嘗試，可以推動行業的變化。
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