重陽節暖心片上映！美的空調將品牌溫暖融進日常生活！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
當家電企業紛紛打響品牌戰役后，各大品牌都玩出了新花樣，同行品牌競爭愈加猛烈。
在一眾勵志、搞怪、煽情等等廣告風格中，美的空調依舊保持從容，用一貫的溫情手法講好產品故事，傳遞品牌理念。
臨近九九重陽節，美的空調推出了一支《我的爺爺奶奶沒有故事》暖心廣告片，影片通過小朋友的敘述和可愛的動畫向我們展現了爺爺奶奶那藏在家里長短里的愛情。
沒有故事卻依舊讓人感動，也凸顯出美的無風感空調“為你無風”的細心呵護。
借童真視角呈現平淡日常幸福
人們總說，感情經得起風雨，卻經不起平淡，經得起聚散，卻經不起時間考驗，但是，對于這位小朋友的爺爺奶奶來說，有些愛藏在家長里短，卻能一輩子。
這支短片，通過一個小學作文課堂場景，和小朋友認真的訴說，引入爺爺奶奶的平凡相處故事。
孩子的心思比成人單純，他們見到的往往是生活最直白不加修飾的一面，也因此這段敘述顯得更讓人信服，內容也更接地氣。
如同千千萬萬個中國家庭一樣，小朋友的爺爺奶奶相互扶持走過風風雨雨幾十年，然而在他眼里，他們就是再尋常不過的老人。
注：本文圖片均來自美的空調官方公眾號
奶奶發火的時候，爺爺總是安靜的待著，“喜怒哀樂”照單全收，憑著對彼此的愛和包容度過漫長歲月。
爺爺愛吃奶奶做的菜，飯桌上奶奶笑得像朵花一樣，奶奶的腿犯風濕骨痛時，爺爺會默默坐過來幫著按摩，并開啟無風感模式。
在柴米油鹽瑣碎的生活中，爺爺奶奶靜靜地對望，無論風云變化，始終相知相守，他們之間的愛如微風般拂過，不著痕跡、不緊不慢，卻能沁人心脾，帶來感動。
在小朋友樸實的敘述中，爺爺奶奶已經達到了平淡是真的人生境界，他們有自己悠閑的生活，偶爾拌拌嘴，相互扶持著走在最后一段人生路程上。
這種貼合現實的日常場景，既能引發觀眾情感共鳴，也巧妙地將無風感空調產品融進了生活之中，沒有一絲違和，因為這就是消費者隨處可見的人生常態。
但是很多時候，處于忙碌奔波狀態的人們會漸漸失去平常心，美的空調用短片喚醒人們對平淡幸福的追求，人生沒有那么多轟轟烈烈，像爺爺奶奶這樣回歸平淡本真才是最好的狀態。
美的空調也在追求給人們帶來生活品質的提升，享受日常的無風感幸福，產品的調性與人生狀態巧妙吻合，進一步深化了短片主題，讓人慢慢體會其中情感，回味其中呈現的平淡幸福。
以童趣描繪引發群體廣泛共鳴
這次短片還有一個亮點，就是充滿童趣的動畫與現實景物結合，可愛的畫風與孩子們驚嘆的神情相配合，組成了充滿想象力的場景。
孩子天馬行空的能力總是強大的，隨著小朋友的描述，語言轉換成一幕幕生動活潑的場景，讓爺爺奶奶的形象立體鮮活起來，增添了短片的趣味性。
而且這里也有一個對比，從最初小朋友的講述引得孩子們哄堂大笑，到后來大家紛紛暢想爺爺奶奶生活場景，孩子的轉變不由令人欣慰，而看到這些的觀眾，也在漸漸隨著場景呈現進入了爺爺奶奶的故事。
因為短片的主題老少皆宜，所以對于面向所有年齡層的美的空調來說，要引發最廣泛的情感共鳴。
尊老愛幼已經成為國人默認的生活常識，將這兩個對于家庭來說有著重要意義的群體結合在一起，明顯可以激發消費者下意識的關心呵護之情。
而對于消費主力成年群體及年輕群體來說，成年人注重家庭，短片的核心就是家庭陪伴，年輕人主張感受，短片帶給人平淡卻回味無窮的感受。
因此，短片極大程度觸達到不同年齡層的消費群體，并盡可能引發其產生關于家庭關于人生幸福的情感共鳴，使得美的空調不僅僅是一個冷冰冰的產品，讓它因無風感給消費者帶來充滿情感的幸福體驗。
用家庭陪伴傳遞品牌溫暖形象
通過平淡溫暖的廣告片，借勢九九重陽節敬老愛老的熱點話題，美的空調其實強調的是家庭陪伴，最顯然的是爺爺奶奶的攜手漫步人生路，其背后還有一家人的相互理解陪伴。
沒有故事才是最好的故事，家庭之中的確沒有什么稱得上傳奇的故事，不過細水長流溫情脈脈，一家人平安喜樂。
美的空調陪伴了消費者34年，已經成為家庭默默無聞的隱形成員，它不斷提升消費者使用體驗，營造良好的家庭環境，改善家庭生活品質，把家變得更舒適更自在。
讓消費者在身心舒暢的同時，家庭氛圍也更和諧融洽，美的空調用暖心溫情的廣告向消費者傳達關愛陪伴家人、愛護守護家庭的理念。
并傳遞出品牌積極溫暖的形象，讓每個用戶都能從品牌中汲取溫暖的能量傳遞給他人。
這不但有利于品牌形象的鞏固，還能通過情感連接加強用戶對品牌的忠誠度，美的空調以其卓越的品質和人性化的設計再度獲得消費者一致稱贊。
美的空調用一支平淡卻充滿情感的短片呈現出日常生活最簡單樸實的幸福，激發不同群體對家相同的情感共鳴，以童真的視角和童趣的描繪，使得短片在天馬行空的搭配里愈顯情感真摯。
借勢九九重陽節，傳達家庭陪伴的理念，讓用戶細心感受品牌傳遞的溫暖，進一步提升品牌形象，加強用戶黏性。
美的空調讓那些如無風般的呵護，無聲無息卻一直都在，希望時光的風走得慢些，家人相互陪伴的時間更久一點。
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