跨界“法式藝術”來襲！維他檸檬茶實力演繹“出澀”新國潮！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
自2018年起，天貓“國潮來了”與Bonjour Brand發起“Bonjour天貓”并積極“出海”，聯合多個中國品牌共同打造標準化的跨界合作模式，風靡國貨消費市場，促成多個火爆一時的IP營銷。
維他檸檬茶作為深受年輕人喜愛的品牌，一直傳遞著“夠真才出澀”的品牌精神，這次受邀天貓“國潮出海”行動遠赴法國巴黎，向世界展現品牌的“真”活力。
注：本文所有圖片均來自維他Vita官微及官方公眾號
10月1日，維他檸檬茶“流行色”跨界藝術家合作款首次在法國巴黎蓬皮杜藝術中心展出，一經亮相便引得無數關注。
維他檸檬茶還將跨界“法式藝術”的時尚合作款帶回國，讓國內年輕消費者切實感受品牌“出澀”國潮。
“出海”新風尚觸達年輕消費者
維他檸檬茶一直和現代年輕人站在一起，以“真茶真檸檬”的產品特色和“夠真才出澀”的品牌精神吸引著年輕消費者。
這次受邀前往巴黎，不但趕上了天貓國潮最大的一次品牌“出海”行動，還通過跨界設計展出牢牢抓住國外時尚大咖們的目光。
維他檸檬茶讓品牌在海外“鍍金”，通過時尚趣味設計為產品注入新鮮活力，完美契合年輕人追求時尚、新潮、活力的心理，將法國的流行設計與產品的年輕元素相結合，打動國內年輕消費者。
維他檸檬茶作為中國品牌，能走進巴黎，走進全世界現代藝術至高殿堂蓬皮杜，不但值得品牌驕傲。
同時也刷新了中國年輕消費者對維他檸檬茶要求的新高度，促使品牌要不斷創新往更高的潮流標桿看齊。
近年來，“真茶真檸檬，夠真才出澀”的維他檸檬茶積極在年輕人聚集的音樂、電競、二次元等圈層發力，今年夏天還獨家冠名國內首檔滑板青春運動競技真人秀《極限青春》。
品牌為了捕獲年輕消費者的心，可以說從方方面面入手，只為與年輕人對話交流，建立更深的情感聯系，感受年輕人熱愛的潮流文化，并逐漸成為引領潮流的先鋒者。
這次“出海”也讓消費者看到了維他檸檬茶的誠意與用心，品牌奔赴巴黎，只為將時尚潮流前沿的設計產品分享給國內消費者，極大地觸達到消費者心理，利于加深其對品牌的印象。
跨界新創作詮釋國潮夠“出澀”
這次“國潮出海”跨界合作的法國知名獨立設計師Eugène Riconneaus，是一名滑板愛好者。
維他檸檬茶新設計的藝術創作靈感來源于街頭文化與藝術，通過不同顏色的線條以及流動的布局再現滑板運動痕跡，充分詮釋年輕無所畏懼與敢拼的街頭精神。
品牌價值傳遞出的無限活力、積極陽光、活出真我理念，和設計師的藝術創作精神相巧妙融合在一起，設計師以全新的搭配方式，以紅色沖撞維他檸檬茶的流行色黃、綠、棕，讓色彩變得更加活潑。
這次的維他檸檬茶法國藝術家版共有3個獨立且關聯的包裝，集齊三個不同的包裝，瞬間引發多彩茶浪。
最奇妙的是，無論怎么擺放這三盒維他檸檬茶，它們在視覺上都會有關聯性。
當三個包裝按圖片聯排時，線條輕快活潑地流動起來，最終變成了圓形循環的感覺，讓人仿佛置身于能量活力的中心。
新款包裝線條以滑板軌跡排列組合，街頭感十足，搭配出更明亮溫暖的維他檸檬茶色系，詮釋年輕人的活力無限，夠真才出澀。
這充滿趣味的新潮設計還得到了法國設計認證，可以說讓維他檸檬茶這次跨界設計大放異彩。
而這次新潮設計不但用在了產品包裝上，維他檸檬茶還推出了跨界設計的T恤、背包和棒球帽三款限定同款周邊，力爭全方位攻占愛好時尚的年輕消費者的心。
與此同時，維他檸檬茶還受邀參與“東鞋西渡DXXD”項目，在年輕人極度重視的鞋文化中，聯手同樣深受國民喜愛的飛躍品牌，打造專屬跨界聯名款。
以維他檸檬茶色為主色調，將包裝圖案無規律地自由拼接在鞋身，讓年輕人盡情表達真我。
維他檸檬茶與法國設計的新潮碰撞，演繹出了符合品牌價值的時尚活力元素，又形成了年輕人熱愛追捧的“出澀”國潮。使得品牌更具國際時尚感，并拉近與年輕人的心理距離。
活出“真”自我推動品牌年輕化
其實，維他檸檬茶參與這次行動，也是看中了天貓“國潮出海”推動品牌年輕化、時尚化、潮流化形象的作用。
維他檸檬茶作為一直引領年輕潮流文化的品牌，不斷順應市場變化以及消費者愛好的轉變，積極觸達年輕消費者的心理，將品牌價值理念傳遞給更多人。
中國時下年輕人對“潮流”的定義，就是要活出“真”我，找到自己“真”心喜歡的東西，維他檸檬茶也抓住了這個“真”的切入點，與消費者建立聯系，并引發情感共鳴。
維他檸檬茶40年來，精準捕捉年輕人熱愛的潮流事物，傳遞品牌“夠真才出澀”的精神，深受年輕人喜愛，鼓勵消費者做最真實的自己，然后不斷推進品牌年輕化，使得品牌始終與年輕人站在一起。
通過品牌“出海”，維他檸檬茶把握機會站在時尚藝術中心展示“出澀”國潮，不僅提升了品牌海外知名度，還讓消費者看到了品牌追求時尚潮流的誠意。
聯合法國知名設計師推出跨界新包裝，用充滿活力的外觀和明亮溫暖的顏色吸引消費者的目光，并發布限量潮流周邊，跨界飛躍定制專屬聯名款，讓消費者能夠全方位感受品牌的“出澀”國潮。
最后，維他檸檬茶一直傳遞年輕人追求的活出真我品牌理念，并以此為切入點讓品牌持續年輕化、時尚化、潮流化。
維他檸檬茶遠赴巴黎，既向海外展示中國品牌的不懈時尚追求，也極大滿足了年輕群體的表達真我、緊跟潮流的消費需求。
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