現(xiàn)象級綜藝的“三板斧”！
作者 | 蘇秦
來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong)
從最早的《中國新說唱》，到后來的《這就是灌籃》、《這就是街舞》，以及今年的《樂隊(duì)的夏天》，近兩年不少“聚焦小眾文化”的綜藝節(jié)目都紅極一時(shí)。但當(dāng)你把四個綜藝節(jié)目放在一起看，你會發(fā)現(xiàn)其背后的邏輯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止選擇一個年輕人喜愛的內(nèi)容這么簡單。
（文中所有圖片均來自于各綜藝節(jié)目的官方微博）
從小眾，到爆紅出圈
突然在街上聽到別人哼著“Ayo Everybody在你頭上暴扣”，不用想一定是《新說唱》的粉絲。聽到音樂就不由自主的想去律動起來，這不是廣場舞大媽就是剛看完《街舞》的年輕人。從家里翻出了已經(jīng)穿不下的球衣和已經(jīng)落了灰的吉他，那是因?yàn)椤豆嗷@》和《樂夏》再一次點(diǎn)燃了他們的熱血。
但無論是樂隊(duì)、說唱、街舞還是籃球，其實(shí)都有相對而言較高的專業(yè)性，而且有與之對應(yīng)的圈子。你如果不是這個圈子里的人，就很難了解其中的文化，里面出色的人，也不會對這個圈子產(chǎn)生多大的興趣。就比如說“樂夏”里面的新褲子樂隊(duì)，如果你不是經(jīng)常參加音樂節(jié)，不是喜歡搖滾的少年，那你還真可能會以為他就是一條褲子。
（新褲子樂隊(duì)）
俗話說得好，隔行如隔山。這種有專業(yè)性且單一化的內(nèi)容，講道理是很難吸引到在這個圈子之外的人。但這四檔綜藝節(jié)目，不但收獲了圈內(nèi)人的肯定和好評，而且將各自的文化和潮流，帶到了年輕的大眾群體中去并迅速收割了一大批粉絲。當(dāng)一個綜藝節(jié)目不只是觀眾看過笑一笑。而是成為了一段時(shí)間人們熱議，并且會去爭相模仿的時(shí)候，這背后的邏輯可不僅僅是做好內(nèi)容和傳播而已。
極致內(nèi)容為基礎(chǔ)、Battle沖突做吸引
精神文化為核心
這四檔節(jié)目除了內(nèi)容、賽制和節(jié)目形式設(shè)置的不同之外，整體看四檔節(jié)目三大共通之處，就是極致內(nèi)容、沖突設(shè)置和精神文化，也正是因?yàn)檫@三個結(jié)構(gòu)的存在，讓年輕的群體從感到好奇，然后被吸引，到最終成為其中的一員。
極致的專業(yè)性內(nèi)容獲得好評
想要做好一個綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)，那就是內(nèi)容。在這個人們追求滿足日益增長的美好需求的時(shí)代，這個內(nèi)容為王的時(shí)代。粗制濫造和精打細(xì)琢觀眾一眼就能看的出來。所以在內(nèi)容創(chuàng)造上，你要么有差異化的特色內(nèi)容，要么你的內(nèi)容在這個領(lǐng)域是公認(rèn)的最好。而這四檔火爆的節(jié)目，其內(nèi)容方面的專業(yè)性和權(quán)威性都得到了圈內(nèi)人士的一致認(rèn)可。
每檔節(jié)目配備的導(dǎo)師無一不是在其專業(yè)領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的人物，而且參加節(jié)目的選手來頭更是一個比一個大。像《樂隊(duì)的夏天》里面的老牌樂隊(duì)面孔、痛仰、新褲子等都是在各大音樂節(jié)壓軸演出的樂隊(duì)。像《這就是街舞》里面的高博、馮正都已經(jīng)是世界各大街舞比賽的評委級別。
（痛仰樂隊(duì)主唱高虎）
可以說這四檔節(jié)目，在專業(yè)性和內(nèi)容的高度上，已經(jīng)近乎做到了圈內(nèi)的極致，在前期宣傳和話題制造上，也是以此作為噱頭，引發(fā)群眾的好奇心。
層出不窮的Battle模式引發(fā)高潮
在內(nèi)容上，每個節(jié)目已經(jīng)做的無可挑剔了，但是單憑這一點(diǎn)想要持續(xù)的吸引非專業(yè)的觀眾，還是有點(diǎn)難度。其實(shí)對于大部分年輕觀眾來說，沖突是一種非常吸引眼球的內(nèi)容，就像很多人喜歡在街上駐足看別人吵架打架一樣，沖突的越激烈，給觀眾帶來的興奮感就越強(qiáng)，而這四個節(jié)目，恰恰把沖突這個內(nèi)容運(yùn)用的淋漓盡致。
這四個節(jié)目，都有精心設(shè)計(jì)的battle環(huán)節(jié)。而且在節(jié)目設(shè)置上，把重心和高潮的地方都保留在了battle環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)，就恰恰是最吸引觀眾的地方。《新說唱》中不同陣營的選手用Rap相互Diss，《街舞》中新老選手集體斗舞，《灌籃》更是有1V1的激情斗牛，在《樂夏》中更是你從未見過的樂隊(duì)battle，一個個沖突的設(shè)計(jì)把節(jié)目不斷的推向高潮，觀眾也正是被這一個個battle而調(diào)動起情緒，深入的投入節(jié)目當(dāng)中。
沖突固然能吸引人們的關(guān)注，但靠內(nèi)容和沖突的結(jié)合，還是不足以讓普通觀眾成為真正的愛好者，更不足以讓這群觀眾去主動傳播節(jié)目內(nèi)容。想要真正的破圈，還得再多加一個手段。
精神態(tài)度產(chǎn)生情感共鳴
《街舞》中舞者帶傷表演的堅(jiān)持，《說唱》中歌手敢于吐槽的態(tài)度，《灌籃》中球員投進(jìn)絕殺的拼搏，《樂夏》中樂隊(duì)完美表演的團(tuán)結(jié)。可能我們在現(xiàn)實(shí)生活并沒有一模一樣的場景，但一定會有體現(xiàn)這些精神的場景，所以觀眾很容易聯(lián)想到自己而產(chǎn)生情感共鳴。而這些內(nèi)容所表達(dá)出的精神態(tài)度，正是這一代年輕人認(rèn)可和堅(jiān)持的。 作為一直被標(biāo)簽化的Z時(shí)代的年輕人，總是會被認(rèn)為不務(wù)正業(yè)，不求上進(jìn)。像街舞、搖滾、rap、籃球都會被認(rèn)為是學(xué)習(xí)不行的“壞孩子”才會去走的路。因?yàn)檫@種固有觀念的存在，這些明明代表著年輕人朝氣、熱血、拼搏態(tài)度的事物，大多數(shù)都被否定。 他們往往沒法辦解釋，也不知道怎么去解釋，他們一直在等一個契機(jī)。
正是這四檔節(jié)目，給了年輕人有了一個向那些有著傳統(tǒng)觀念的人們展示自我的機(jī)會，去證明我們熱愛的東西，是同樣有價(jià)值，正能量的。
而就是這樣想要證明自我的動力，讓每個節(jié)目都開始沖破小圈子的界限，讓越來越多的人開始認(rèn)真了解和重新認(rèn)識這些事物。
總結(jié)
其實(shí)做好一檔綜藝節(jié)目就像是做好一個品牌一般，產(chǎn)品力就是你品牌的核心內(nèi)容，先把產(chǎn)品力做到極致才是你一切的基礎(chǔ)。
品牌策略就像是沖突設(shè)置，正確的策略和創(chuàng)意，才能足夠吸引人。
營銷動作就是傳遞精神文化，只有品牌所展現(xiàn)的態(tài)度和價(jià)值觀與目標(biāo)消費(fèi)群體契合，才能有火爆甚至破圈的可能性。 洞察人群最迫切的需求和最痛的痛點(diǎn)。以此為關(guān)鍵點(diǎn)來引發(fā)受眾群體的情感共鳴，才是做好一檔節(jié)目或者一個品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）