被有道詞典筆的勁爆神曲廣告，洗腦了！
9月份開(kāi)學(xué)季，各大與學(xué)生群體有關(guān)的品牌抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)扎堆花式營(yíng)銷。晨光、宜家、寶潔、京東文具這些品牌都推出了獨(dú)具風(fēng)格的廣告大片。
然后在眾多開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷中，網(wǎng)易有道詞典憑借魔性神曲廣告殺出一條血路，成為開(kāi)學(xué)季最令人驚艷的廣告片。
這是網(wǎng)易有道詞典筆2.0的新廣告，你看完笑了嗎？
新一代洗腦神曲，你會(huì)唱嗎？
網(wǎng)易有道在8月份宣布推出了一款智能查詞硬件-網(wǎng)易有道詞典筆2.0，主打查詞功能，支持整段翻譯。而它的推廣片就是你剛剛看到的那支，一首經(jīng)典老歌改編的文案。
歌詞文案：
放暑假在家被吵得爆炸夏令營(yíng)七天要兩萬(wàn)八補(bǔ)習(xí)班語(yǔ)數(shù)英物理生化全家日子過(guò)得緊巴巴
開(kāi)學(xué)了每天起床像體罰送學(xué)校晚高峰接回家家長(zhǎng)群有微信一條不落最怕老師把我電話打
我們這么在乎他卻被他全部抹殺越疼他越生氣
永遠(yuǎn)理解不了他
小時(shí)候那么乖長(zhǎng)大了就反了他可能充話費(fèi)送的吧
找一個(gè)能做自己的方法
讓家長(zhǎng)好好的放個(gè)假
如果說(shuō)學(xué)習(xí)中成績(jī)下滑買支詞典筆來(lái)輔導(dǎo)他
搶學(xué)位一起往學(xué)區(qū)房扎
小升初初升高來(lái)把我壓
最要命高三有千軍萬(wàn)馬最怕孩子要當(dāng)路人甲
鄰居家已經(jīng)報(bào)送了清華
朋友家目標(biāo)只考北大
親戚家要出國(guó)哈佛學(xué)霸
我家要考藍(lán)翔挖泥巴
寫個(gè)作業(yè)全靠吼完成全靠爸和媽想喝水肚子痛
字跡像是在畫畫
裝感冒裝發(fā)燒
叫我給老師請(qǐng)假不如學(xué)校我去上吧
找一個(gè)能做自己的方法
讓家長(zhǎng)好好的放個(gè)假
如果說(shuō)學(xué)習(xí)中成績(jī)下滑買支詞典筆來(lái)輔導(dǎo)他
這扎心的歌詞、熟悉的旋律，有沒(méi)有被洗腦？
神曲+神仙文案，
這支廣告很雷很沙雕
01、改編初代神曲，精準(zhǔn)投放目標(biāo)群體
不少小伙伴一已經(jīng)定發(fā)現(xiàn)，短片里的這首歌改編自草蜢的《失戀陣線聯(lián)盟》，是劇集《家有仙妻》的主題曲。作為KTV的金曲，80后90后幾乎人人會(huì)唱。
然而現(xiàn)在初為人父、初為人母的那群人，也正是當(dāng)年看這部劇、聽(tīng)這首歌長(zhǎng)大的他們。
當(dāng)熟悉的旋律響起時(shí)，80后已經(jīng)從當(dāng)初那個(gè)孩子變成父母，這一次感觸不僅僅是青春，還有育兒的煩惱。正值壯年的他們，都在為育兒而煩惱著，不僅工作忙，養(yǎng)孩子更忙，每天的空閑時(shí)間不是陪孩子上課外班就是輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)，這樣的辛酸生活，被這首歌高度還原，很容易引發(fā)80后一代的情感共鳴。
此次網(wǎng)易云詞典就是洞察到這一群體的煩惱，用歌曲鎖定精準(zhǔn)人群。通過(guò)這首歌產(chǎn)生共鳴，從而篩選出最主力的80后購(gòu)買人群，使得廣告得到有效的推廣。
02、魔性曲風(fēng)洗腦，網(wǎng)易有道詞典積極與年輕人互動(dòng)
整個(gè)短片融合了80年代經(jīng)典曲風(fēng)和造型，重現(xiàn)當(dāng)下家庭輔導(dǎo)兒女寫作業(yè)的現(xiàn)狀，魔性循環(huán)的舞步、魔性夸張表演。不僅使得短片趣味十足，而且押韻的歌詞很容易洗腦，消費(fèi)者在觀看的過(guò)程中很容易被吸引，從而留下深刻的印象。
歌詞也是短片中的一大亮點(diǎn)，短片中歌詞經(jīng)過(guò)了再次修改，神仙文案不僅每個(gè)字都戳到家長(zhǎng)的痛點(diǎn)，而且還押韻！整首歌三分鐘沒(méi)有一處違和感，甚至有網(wǎng)友說(shuō)，已經(jīng)忘記了原來(lái)的歌詞是啥了……
而且短片中每一幀表演都是配合著臺(tái)詞來(lái)的，這樣沙雕的畫面完全不會(huì)讓用戶出戲，完完整整浸泡在80年代的港臺(tái)風(fēng)里。
不得不說(shuō)，網(wǎng)易詞典這支短片看過(guò)就被洗腦了！
網(wǎng)易有道詞典很硬核！
網(wǎng)易有道詞典筆這支短片，可以說(shuō)是非常硬核了。
雖然曲風(fēng)魔性，但是短片中將產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景、就連購(gòu)買渠道全覆蓋都講的一清二楚，這么硬的廣告內(nèi)容在魔性歌曲場(chǎng)景下，不僅不會(huì)讓人感到生硬，反而增添了笑料。推出后被很多網(wǎng)友翻牌：求求網(wǎng)易開(kāi)家4A公司！
雖然內(nèi)容夠硬核，但是這支廣告稱得上是一支真正的軟廣。畢竟這么具有喜感、魔性、讓人瞬間穿越回80年代的短片，才能引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感波動(dòng)，從而拉進(jìn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離。
來(lái)，讓我們一起單曲循環(huán)，感受一下網(wǎng)易有道詞典筆的這波洗腦旋風(fēng)~
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