特贊案例 | 這個Logo，絕對配得上千萬美元融資
一個做手機安全的極客公司，野心勃勃希望快速獲得大量用戶。品牌設計如何助力這個進程？特贊如何幫助Trustlook，重建品牌，助力了這家公司A輪1700萬美元的融資？
項目介紹
Trustlook是一個極客公司，開發安卓系統安全，創始人Allan Zhang是硅谷的明星華人創業者，之前工作的兩家公司都成功上市。其技術領先于同類產品，并已經有相當大的用戶群體。
在公司Pre-A輪融資結束后，Alan找到特贊，他拋出了一個問題：如何獲得更多的用戶？特贊建議Allan進行品牌重構：把公司的視覺、核心用戶界面等設計任務交給資深設計師做，提交的結果除了品牌設計和核心UI之外，還有一套設計導則，以后品牌的應用和迭代，Trustlook只需要雇傭初級設計師就可以執行。（科技公司早期設計怎么破，參見《初創公司，從半個設計師也能開始》）
特贊為Trustlook對接了Prezi的資深設計師和羅德島設計學院碩士張樂乎，由他來擔任這次品牌重建的設計師。（品牌的建設邏輯，在本文作者張樂乎于2014年11月，在舊金山做的“Design Matters, Design Matters" 活動中提過，相關閱讀請點擊鏈接：五維品牌（上）（下））
以下是樂乎對整個設計過程的描述。
挖掘概念
我們依據「產品定位」-「客戶群」-「競爭力」的思路來想這個問題。
項目設計過程
最后我們初步既定的一個策略是，脫離代表傳統代表安全的「盾牌」、「鎖頭」等視覺形象，從而重建「安全」與「信任」的關系。在最初的一些草稿中我們嘗試了握手，甚至莫斯代碼之類的僅僅從形式上很直觀的表現「信任」概念的圖案，然而顯然這并不是我們想要的。
在首輪的討論中我們提出了人與人的幾種基本關系，比如信任、懷疑，而這些過程、關系等等都是可以用抽象形式表達出來的。
部分草稿?
在第二輪的嘗試中，我們開始查閱在社會學、心理學等領域對于“信任”的詮釋。我發現了一個很有意思的建立初級信任關系（Calculus-based Trust)的三要素。分別是 Ability（能力）、Integrity（誠實）、Benevolence（善行）。也就是說，兩個個體可以通過在技能、知識上的互相認可，有信用、公正的表現，與開放、分享等的有益行為來建立信任關系。我們認為這是一個非常好的概念，所以我們開始用抽象的方式來表達這個建立信任的過程。
社會心理學中建立信任的三要素模型?
概念視覺化
首先確定的是整體的logo風格、字體與主色彩。
為了達到以極簡為主的現代主義設計感，我們決定logo將用簡單的幾何圖形來組成。在這一輪我們提供了三個設計方案，他們的概念是差不多的，都是用三個點，或者三個線段來表達信任的三要素或是三個階段，并以不同的方式（匯合，或者階段）來表達。方案一中，三條線段代表信任的三要素，他們從三個方向匯集并形成一個圓環。圓環代表和諧的關系。方案二與方案一的概念基本一致，只是加入了線段粗細的變化。線段從粗到細的變化過程象征了信任關系在建立過程中的“求同存異”進程。方案三則是抽象的表達亮點之間建立信任的過程，每個節點代表了一個信任要素，通過三個節點，雖然過程曲折，但最終會建立一個很牢固的信任關系。
其中，字體我們選擇了Pluto Sans，這個字體是Hannes von D?hren在2012年設計的非襯線體字體，其本身就標榜著A Friendly Sans（“友好”）。其完全幾何的結構符合品牌所傳達的信息。不過在logo的展示字體中我還是對字體做了細微的改動——加了圓角，使整個字體更加的柔和，降低了其侵略性。
色彩上我們首先屏蔽掉了安全、科技類軟件常用的綠色，藍色等，而選用了紅色。但這個紅色是介于紅與深橙色之間，明度和色溫都很高的一種紅色，傳遞給人們一種溫暖而正面的感覺。
經過與Trustlook數輪的研討后，最終決定了采取方案三，這個我們稱之為「小旋風」的方案。我們與Trustlook一致認為，除了信任的三要素，這個Logo給予人的印象還有「新鮮」，「年輕活力」，「如旋風般迅速」等更加貼合產品本身的概念。
最終logo形狀?
微調之后的Logo在結構上符合黃金分割比例，更加穩固，平衡，并從各個角度上看都沒有負面擬物感（即怎么看都不會出現我們不希望出現的物化的形狀）。Logo的寬與高，第二與第三節點距離標識最寬邊的距離都符合1：1.62的黃金分割比例，斜線傾斜的角度為30°，45°。以字體的高度為一個 “X” 的單位，在圖形與字體中間的距離，與整體Logo四周的空白區皆為一個“X”單位。至此，Logo的設計完成。
正在做方案展示的Trustlook項目?
品牌最核心的Logo確認之后，便是各種拓展應用。Trustlook是屬于互聯網公司，其核心產品目前來講是安卓的安全軟件。不過未來公司計劃開發多種安全相關子產品，所以我們為Trustlook打造的品牌并非是這個軟件的品牌，而是其公司的母品牌。這就類似于在Google母品牌旗下會有眾多的子品牌，如Google Wallet，Google Squared等等（題外話，在筆者寫的當天，Google已經重組成為Alphabet旗下的子公司了）。
項目完結
這個項目，設計的作用是為一個極客互聯網產品公司建立了非常人文感的情緒，最后的形式展現也符合我們最初確認的四個關鍵詞要素，信任、溫馨、極客、現代。我們為Trustlook建立了一個主要的「CI」的形象，并將之應用在一些印刷以及電子媒介上。在經過幾輪一些傳統紙媒應用，如名片、信紙、信封、襯衫、品牌手冊的修改后，后續的網站、App產品端成功交接給Trustlook剛剛建立的企業內設計師團隊，來繼續將品牌應用到其他主要的產品領域，以幫助其現有及未來的產品在市場中擁有更強大的競爭力。
設計成果提交列表
品牌識別手冊
Logo
名片
信紙
信封
T恤
手機圖標
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