麥當勞這波“回憶殺”走心了！
今年是祖國70歲生日，在這個舉國歡慶的日子，品牌自然也少不了借勢一番。
比如微信推出“請給我一面國旗”朋友圈刷屏活動，知乎也推出了熱榜專欄“中國問答70年”......
在眾多品牌的借勢營銷中，麥當勞的借勢營銷讓人眼前一亮。
一、懷舊視頻呈現品牌發展歷程，打造一波“回憶殺”
短片以「“堡”覽輝煌，“麥”向未來！」為主題，結合祖國發展，從6個階段回顧了麥當勞在內地生根發芽的歷史進程。
分別是食材實現本土采購、國內的第一家麥當勞開店、舉辦兒童派對、入駐火車站、推出外送服務等。
這種“懷舊營銷”的形式能夠展現品牌歷史，勾起消費者內心深處對品牌的記憶符號，從而與品牌建立情感連接，提升對品牌的認同感和親切感。
開篇以“你還記得，第一次吃麥當勞是什么時候么？”提出疑問，與受眾進行溝通。進而展現國內第一家麥當勞餐廳的經典畫面。
隨著“咔嚓”一聲，視頻濃縮成老照片，復古的色調，老式相片和收音機，有年代感的播音.......將現代人的思緒帶回了那個年代。
視頻采用畫中畫的形式，隨著畫面的縮小，定格為同一個手勢。
或許你看到這里，還不明白這個手勢的含義。猜測它可能是“感謝有你”的意思。
然而在片子的末尾，這個手勢變為手持漢堡的動作，讓人不得不佩服麥當勞的廣告創意。
二、年代海報回憶麥當勞“大事件”，建立與消費者的情感連接
與此同時，麥當勞還推出了一系列海報，回顧歷史的變遷以及品牌的發展之路。
1982年中央發布首個“三農”問題一號文件，為農業蓬勃發展奠定基礎。
今天，依托現代化農業，麥當勞在內地近90%食材已實現本土采購。
1990
1990年內地首家麥當勞餐廳在深圳開業。當天營業額創下公司全球新紀錄！
如今，金色拱門已走進250多個內地城市，開出3100多家餐廳。
1995年，雙休日開始實行，人們享受更多閑暇。
麥當勞每年舉辦的派對已超過40萬場，陪伴大小朋友度過開心時光。
2008
2008年第一條高鐵開通運營，中國高鐵至今已累計運送旅客超過100億人次。
麥當勞已入駐86個樞紐火車站，讓旅途中的人們也能盡享美味時刻。
2015年，“美麗中國”首度寫入五年規劃。生態文明建設翻開新篇章。麥當勞中國計劃從2018年底至2022年，開設超過1800家LEED認證的綠色餐廳。
2017年，中國在線訂餐規模突破3億人！
隨時隨地的美味，就新的生活方式。
麥當勞2007年率先在內地推出外送服務，已累計送出超過3億份美食！
6條時間線，將中國的飛速發展與麥當勞的穩步前進緊密相連，讓人在回顧祖國發展的同時，也了解了麥當勞在中國生根發芽的歷史進程。
在許多人的心目中，麥當勞曾陪伴了他們的童年，象征著和快樂和分享。
通過一波回憶殺，能夠勾起人們對于麥當勞的回憶。很多人看過之后都分享了自己與麥當勞的故事。
也有不少人表示麥當勞的借勢營銷做得好：
如今，節日營銷已經成為一種普遍現象。
相較于其它節日來說，70周年又有著那么一絲特殊性，因為需要以愛國為主基調，更加莊重嚴肅。
作為70年一遇的大日子，如何契合主旋律傳遞品牌形象是各大品牌需要思考的問題。
麥當勞這波借勢營銷的亮點之處在于，巧用懷舊營銷，將70周年歷程與品牌成長進行結合。既很好的展示了祖國的進步，也記錄了品牌發展的大事記。
通過“回憶殺”勾起消費者的懷舊情懷，建立對品牌的好感與情感共鳴。
隨著消費升級，消費者已經不滿足于產品的功能性訴求了，而是越來越注重情感消費。他們更加愿意為價值認同的品牌買單。
只有洞察用戶的真實價值取向與情感需求，才能更好地與消費者進行溝通，做出更貼合受眾口味的廣告。麥當勞這波情懷營銷誠意滿滿，同時也走心了。
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4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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