麥當(dāng)勞這波“回憶殺”走心了！
今年是祖國70歲生日，在這個(gè)舉國歡慶的日子，品牌自然也少不了借勢(shì)一番。
比如微信推出“請(qǐng)給我一面國旗”朋友圈刷屏活動(dòng)，知乎也推出了熱榜專欄“中國問答70年”......
在眾多品牌的借勢(shì)營銷中，麥當(dāng)勞的借勢(shì)營銷讓人眼前一亮。
一、懷舊視頻呈現(xiàn)品牌發(fā)展歷程，打造一波“回憶殺”
短片以「“堡”覽輝煌，“麥”向未來！」為主題，結(jié)合祖國發(fā)展，從6個(gè)階段回顧了麥當(dāng)勞在內(nèi)地生根發(fā)芽的歷史進(jìn)程。
分別是食材實(shí)現(xiàn)本土采購、國內(nèi)的第一家麥當(dāng)勞開店、舉辦兒童派對(duì)、入駐火車站、推出外送服務(wù)等。
這種“懷舊營銷”的形式能夠展現(xiàn)品牌歷史，勾起消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)品牌的記憶符號(hào)，從而與品牌建立情感連接，提升對(duì)品牌的認(rèn)同感和親切感。
開篇以“你還記得，第一次吃麥當(dāng)勞是什么時(shí)候么？”提出疑問，與受眾進(jìn)行溝通。進(jìn)而展現(xiàn)國內(nèi)第一家麥當(dāng)勞餐廳的經(jīng)典畫面。
隨著“咔嚓”一聲，視頻濃縮成老照片，復(fù)古的色調(diào)，老式相片和收音機(jī)，有年代感的播音.......將現(xiàn)代人的思緒帶回了那個(gè)年代。
視頻采用畫中畫的形式，隨著畫面的縮小，定格為同一個(gè)手勢(shì)。
或許你看到這里，還不明白這個(gè)手勢(shì)的含義。猜測它可能是“感謝有你”的意思。
然而在片子的末尾，這個(gè)手勢(shì)變?yōu)槭殖譂h堡的動(dòng)作，讓人不得不佩服麥當(dāng)勞的廣告創(chuàng)意。
二、年代海報(bào)回憶麥當(dāng)勞“大事件”，建立與消費(fèi)者的情感連接
與此同時(shí)，麥當(dāng)勞還推出了一系列海報(bào)，回顧歷史的變遷以及品牌的發(fā)展之路。
1982年中央發(fā)布首個(gè)“三農(nóng)”問題一號(hào)文件，為農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
今天，依托現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，麥當(dāng)勞在內(nèi)地近90%食材已實(shí)現(xiàn)本土采購。
1990
1990年內(nèi)地首家麥當(dāng)勞餐廳在深圳開業(yè)。當(dāng)天營業(yè)額創(chuàng)下公司全球新紀(jì)錄！
如今，金色拱門已走進(jìn)250多個(gè)內(nèi)地城市，開出3100多家餐廳。
1995年，雙休日開始實(shí)行，人們享受更多閑暇。
麥當(dāng)勞每年舉辦的派對(duì)已超過40萬場，陪伴大小朋友度過開心時(shí)光。
2008
2008年第一條高鐵開通運(yùn)營，中國高鐵至今已累計(jì)運(yùn)送旅客超過100億人次。
麥當(dāng)勞已入駐86個(gè)樞紐火車站，讓旅途中的人們也能盡享美味時(shí)刻。
2015年，“美麗中國”首度寫入五年規(guī)劃。生態(tài)文明建設(shè)翻開新篇章。麥當(dāng)勞中國計(jì)劃從2018年底至2022年，開設(shè)超過1800家LEED認(rèn)證的綠色餐廳。
2017年，中國在線訂餐規(guī)模突破3億人！
隨時(shí)隨地的美味，就新的生活方式。
麥當(dāng)勞2007年率先在內(nèi)地推出外送服務(wù)，已累計(jì)送出超過3億份美食！
6條時(shí)間線，將中國的飛速發(fā)展與麥當(dāng)勞的穩(wěn)步前進(jìn)緊密相連，讓人在回顧祖國發(fā)展的同時(shí)，也了解了麥當(dāng)勞在中國生根發(fā)芽的歷史進(jìn)程。
在許多人的心目中，麥當(dāng)勞曾陪伴了他們的童年，象征著和快樂和分享。
通過一波回憶殺，能夠勾起人們對(duì)于麥當(dāng)勞的回憶。很多人看過之后都分享了自己與麥當(dāng)勞的故事。
也有不少人表示麥當(dāng)勞的借勢(shì)營銷做得好：
如今，節(jié)日營銷已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。
相較于其它節(jié)日來說，70周年又有著那么一絲特殊性，因?yàn)樾枰詯蹏鵀橹骰{(diào)，更加莊重嚴(yán)肅。
作為70年一遇的大日子，如何契合主旋律傳遞品牌形象是各大品牌需要思考的問題。
麥當(dāng)勞這波借勢(shì)營銷的亮點(diǎn)之處在于，巧用懷舊營銷，將70周年歷程與品牌成長進(jìn)行結(jié)合。既很好的展示了祖國的進(jìn)步，也記錄了品牌發(fā)展的大事記。
通過“回憶殺”勾起消費(fèi)者的懷舊情懷，建立對(duì)品牌的好感與情感共鳴。
隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于產(chǎn)品的功能性訴求了，而是越來越注重情感消費(fèi)。他們更加愿意為價(jià)值認(rèn)同的品牌買單。
只有洞察用戶的真實(shí)價(jià)值取向與情感需求，才能更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，做出更貼合受眾口味的廣告。麥當(dāng)勞這波情懷營銷誠意滿滿，同時(shí)也走心了。
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