天貓發(fā)布“潮寵新趨勢”，吸貓族必看！
如今寵物經(jīng)濟崛起，越來越多人開始擼貓養(yǎng)狗。對于養(yǎng)寵物人士來說，不了解寵物消費趨勢你就out了。
最近，天貓細(xì)分出了三個消費心理，分別是：無憂寵愛（獨而不孤）、花式寵幸（花式養(yǎng)身）、精致寵生（以顏為本），和消費者溝通2019年的寵物消費流行動向。
作為天貓旗下新營銷IP，新勢界聯(lián)合新瑞鵬寵物醫(yī)療集團發(fā)布了一組“潮寵新趨勢”長圖，解讀寵物新消費趨勢。
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養(yǎng)寵家庭數(shù)量逐年攀升，平均每5戶里就有超過1戶有寵物。
數(shù)據(jù)顯示，目前養(yǎng)寵家庭總數(shù)為9978萬戶，5年里同比增長了43.9%，2013-2018年每萬戶家庭比例由原來的16%提升至22%。也就是說，平均每5戶里就有超過1戶養(yǎng)寵物。
單身黨偏愛小眾寵物，戀愛人士更偏愛在寵物休閑娛樂設(shè)備上消費。
不管是單身狗還是戀愛黨，寵物消費比例都逐年提升，這其中，單身黨偏愛小眾寵物，戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物休閑娛樂設(shè)備上消費。
養(yǎng)狗族和擼貓黨誰勝出？
2018年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1722億元，預(yù)計到2023年，中國寵物市場規(guī)模將超過4000億元。
其中，寵物狗和寵物貓的市場規(guī)模分別為985億元和602億元左右。看來，養(yǎng)寵物狗的人士還是居多。
而今年，寵物醫(yī)院數(shù)量不斷增多，超5成的寵物醫(yī)院日接診兩約在6-19個之間。
越來越多人選擇線上購買寵物服務(wù)
線上寵物生活服務(wù)不斷完善，為養(yǎng)寵物的人士提供了便捷的寵物醫(yī)藥用品購買渠道。越來越多的用戶選擇線上購買寵物服務(wù)。
花式寵幸，貓狗營養(yǎng)品銷量猛增
近兩年貓狗營養(yǎng)品市場規(guī)模和消費人數(shù)不斷上升，線上貓狗營養(yǎng)品增速連續(xù)兩年超過50%，以維生素、益生菌、鈣片......等營養(yǎng)品市場不斷擴大。
此外，化毛吐毛球等營養(yǎng)品因為涉及到貓咪的健康，成為線上近一年最暢銷的貓咪營養(yǎng)品。
養(yǎng)貓族越來越注重顏值，貓咪裝飾品正流行。
線上出現(xiàn)了越來越多能為寵物量身定制項圈、服飾的店鋪，寵物“好看高于一切”正流行。
除了寵物飾品外，智能喂養(yǎng)設(shè)備和穿戴設(shè)備銷量也在提升，養(yǎng)寵物不斷智能化。
可以看出， 人們對寵物的關(guān)注也從最基本的寵物糧食已經(jīng)延伸到了寵物醫(yī)療、寵物穿搭，寵物保險等方面，涵蓋了寵物全生命鏈路。
甚至還有“云吸貓”、“網(wǎng)紅犬”等娛樂產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，寵物經(jīng)濟已成為新經(jīng)濟風(fēng)口。
天貓運用大數(shù)據(jù)解讀寵物新消費趨勢，同時也展示了天貓涵蓋了寵物行業(yè)的新零售解決方案、內(nèi)容板塊線上化合作以及會員體系建設(shè)等方方面面。
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除了發(fā)布“潮寵新趨勢”長圖以外，天貓還發(fā)布了一支搞笑視頻。
這支「貓片」以擬人化的形式，講述了貓咪在體檢、吃貓糧、喜當(dāng)?shù)⒍惚茏凡兜冗^程中的心理活動。
講著四川方言的貓咪，夸張又沙雕的劇情，讓人爆笑。
比如當(dāng)貓咪體檢時，以貓的口吻說出：“你征得我同意了嗎？”，“難道貓的命運就如此悲慘，我早已看透了這一切”。
又比如，貓咪在選擇食物時，和主人的搏斗。
還有喜當(dāng)?shù)呢埌终f出“祖上基因不穩(wěn)定，生出孩子有毛病”等搞笑臺詞。
戲劇化的演繹，制造反差萌，讓受眾趣味欣賞廣告的同時，也提升對貓咪飼養(yǎng)的重視，從而種草產(chǎn)品。
另外，在每個場景的結(jié)尾處引出符合養(yǎng)寵新趨勢的產(chǎn)品和理念，比如“做喵，每日該有每日的期待”。
同時提醒受眾，飼養(yǎng)寵物除了要定期檢查、關(guān)注平時的食物、玩具之外，還應(yīng)該關(guān)注寵物訓(xùn)練、寵物醫(yī)療等區(qū)域的空白。
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2015 年日本經(jīng)濟學(xué)家提出：「貓咪經(jīng)濟學(xué)」（nekonomics）。
意思是不管經(jīng)濟如何困難，大眾對貓及其產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)是高漲的，只要和貓相關(guān)就能獲得經(jīng)濟效益。
而今天，隨著寵物數(shù)量的增加及寵物主人消費力的提高，中國寵物市場將會進(jìn)一步發(fā)展。
寵物市場的消費主力軍集中在 90、95 后的青年群體，我們可以發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈里養(yǎng)貓的人越來越多，大多數(shù)是單身青年。
他們喜歡擼貓養(yǎng)狗，同時也對寵物的飲食、健康、情緒等方面有著更高的要求。
隨著“貓經(jīng)濟”崛起——貓寵物醫(yī)院、貓咖啡館、貓主題餐廳蓬勃發(fā)展，貓糧、貓砂等養(yǎng)貓必備的用品在購物網(wǎng)站上的銷售也很火爆。
天貓洞察這一現(xiàn)象，通過重新定義消費趨勢，推出三個趨勢對應(yīng)的寵物消費新理念，解決養(yǎng)寵人士的痛點，圍繞三大趨勢做品類種草，從而推動新消費趨勢，賦能商家，同時也提升了平臺影響力。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
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