高德地圖的文案，看完讓人想出走！
有人說：“人生至少要有兩次沖動(dòng)：一場奮不顧身的愛情，和一段說走就走的旅行。”
一直以來，說到旅行，人們就會(huì)想起「詩和遠(yuǎn)方」。
為什么旅行會(huì)跟詩聯(lián)系在一起？因?yàn)樵姼杩梢杂涗浡眯械拿篮谩?/p>
古代詩人在游歷山水時(shí)，往往會(huì)作詩一首，以表達(dá)對(duì)自然風(fēng)光的贊美之情。
無論是李白的“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”；還是陶淵明的“采菊東籬下，悠然見南山”；亦或是王維的“明月松間照，清泉石上流”，都讓人對(duì)美好風(fēng)景心生向往。
很多人渴望一場說走就走的旅行，逃離寫字樓，逃離城市的喧囂和生活的擰巴，去享受沿途的風(fēng)景，找尋內(nèi)心的平靜。
高曉松曾在歌詞里寫道：“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”。激勵(lì)了無數(shù)被生活綁架的人前去旅行。
最近，高德地圖在國慶長假來臨之際，用《十一行詩》，道出了旅行的意義，鼓勵(lì)更多人出行。
01
爬上山頂
跌進(jìn)海里
跳下云端
闖入森林
追浪
追鯨
追麋鹿
追銀河
原來
在冒險(xiǎn)島無所不能的超人
是寫字樓里偽裝成的凡人
不應(yīng)該讓寫字樓，抑制你的冒險(xiǎn)精神。
02
山不理你
樹不想你
草不疼你
海不愛你
沙漠嘲笑你
小溪諷刺你
城市容不下你
村莊留不住你
你知不知道
你不去看世界
世界也懶得看你
你不去看世界，世界也會(huì)遠(yuǎn)離你。
03
北歐的極光璀璨
尼亞加拉瀑布的雄偉壯觀
駐足詩情畫意的塞納河畔
最自由的阿姆斯特丹
壯麗雄偉的喜馬拉雅山
陽光燦爛的夏威夷海灘
遼闊的塞倫蓋蒂草原
但
關(guān)掉電腦
這些地
我都沒去過
不出發(fā)，美好風(fēng)景只存在電腦里。
04
清晨不擠地鐵
午后不在茶水間
黃昏時(shí)不聽爭辯
天黑后不趕時(shí)間
我要看日出
怎么沖破海平面
再把呼吸放縱到山水間
我用雙眼等日夜的分界線
在夜空里找北斗星的臉
在晝夜輪轉(zhuǎn)的規(guī)律里
終于等來了一場偏離
逃離繁忙的生活，去感受行走在山水間的暢意。
05
跳傘
潛入水底
找到螢火
看見極光
爬上冰島的墜機(jī)尖叫
在熱氣球上俯瞰動(dòng)物大遷徙
叮，七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)驚醒
起床倒數(shù)日歷
幸好人類還有假期
不然人生清單的實(shí)現(xiàn)
也只能在夢(mèng)境而已
如果沒有假期，人生清單只能在夢(mèng)境實(shí)現(xiàn)。
06
看屋檐
看霓虹
看傾盆的雨
看老板臉上的烏云
看對(duì)話框里的十萬火急
居然羨慕起窗臺(tái)上發(fā)呆的蜻蜓
咦
怎么時(shí)間跑過了春夏
我還沒看過一次日落
現(xiàn)在有空
現(xiàn)在去看
別讓繁忙的生活，拖住你看世界的腳步。
07
海灘邊泡腳
舔一舔
咸不咸嘗嘗味道
山頂學(xué)狗叫
錄下來
單曲循環(huán)一整早
跟海獅一起蹦迪
跟袋鼠一起賽跑
旅行的快樂
就是到?jīng)]人認(rèn)識(shí)你的地方
盡情沙雕
旅行的時(shí)候，可以盡情做自己。
08
嘿
你好嗎
凱旋門
你好嗎
金字塔
你好嗎
塞納河
你好嗎
富士山
既然你們都不回答
那就當(dāng)面問你們吧
只有親自去感受，才能體會(huì)沿途的美好。
09
哭干一包紙巾
睡到中午才起
清空廢紙簍
再跑個(gè)五公里
去買下限量款
然后嘗遍所有味道的冰淇淋
用千奇百怪的方式刷新自己
不如用旅行來一次重啟
在全新的空氣里
2.0版本的自我
滿血重啟
所有重啟生活的方式，都不如一趟旅行來得有效。
▼
高德地圖以“十一去旅游”為主題，推出的這組《十一行詩》海報(bào)。
用「詩和遠(yuǎn)方的美好」與人們「眼前的茍且」作對(duì)比，喚起人們對(duì)于旅行的向往。
十一行詩同時(shí)也與十一出行（xing）諧音，做到了巧妙關(guān)聯(lián)。而不久前高德提出的新slogan「行，用高德」，也同樣利用了諧音。
這9首詩歌，展現(xiàn)了當(dāng)代人「理想世界」與「現(xiàn)實(shí)生活」的沖突。
例如“在冒險(xiǎn)島無所不能的超人”與“寫字樓里偽裝成的凡人”，點(diǎn)出了現(xiàn)代人對(duì)生活的無奈。
詩中描繪的一系列美好景象，是人們內(nèi)心深處對(duì)自由的向往。
這讓我想起步履不停那則經(jīng)典的文案：
你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。
出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界，不一樣的你。
步履不停是淘寶的一家女裝店，幾年來憑借著充滿美感和文藝范的文案、俘獲了萬千文藝少女的心。
很多人被步履不停的文案打動(dòng)，它們的文案中總是透露出閑適的生活情調(diào)，以及對(duì)于某種自由的渴望。
像上面這則文案，同樣將「期待生活」和「現(xiàn)狀」進(jìn)行對(duì)比，讓你在這兩種對(duì)比的強(qiáng)烈沖擊下，分分鐘有買票去旅行的沖動(dòng)。
高德地圖同樣抓住了受眾這些心理，用一系列對(duì)比激起人們旅行的渴望。
▼
此前，網(wǎng)上一封任性的辭職信火了，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友響應(yīng)。
“世界那么大，我想去看看”，說出了現(xiàn)代社會(huì)許多人的心聲，人們奢望去外面的世界看看，但卻難以成為現(xiàn)實(shí)，在生活面前，情懷常常顯得那么卑微。
張小硯說，“要么旅行，要么讀書，身體和靈魂必須有一個(gè)在路上。”
逃離北上廣，也是逃離生活的裹挾，選擇與自然親近，感受內(nèi)心的純凈。
為了激勵(lì)更多人出行，高德還舉辦了“十一全民出行節(jié)”，今年的出行節(jié)于9月17日在杭州啟動(dòng)，這已經(jīng)是連續(xù)舉辦的第三屆了。
為了擴(kuò)大傳播范圍，這一次，《十一行詩》不僅在線上投放，同時(shí)也把線上溝通延伸到了線下。在杭州，高德地圖將詩歌印在了車?yán)铩?/p>
用戶打開高德地圖叫車，就有機(jī)會(huì)在車?yán)锱加鲞@組「看完就想出走」的《十一行詩》。
這種新穎的詩歌形式，不僅在線上幫助高德擴(kuò)大品牌宣傳，提醒人們出行記得用高德，同時(shí)在線下，高德也將網(wǎng)約車變成移動(dòng)的媒介，傳播品牌信息，并與受眾搭建情感溝通的橋梁。
這些走心又文藝的“十一出行詩”，你喜歡嗎？
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